中国企业竞逐里约奥运

（原标题：中国企业竞逐里约奥运）

⊙记者 王子霖 ○编辑 孙放

即将开幕的巴西里约奥运会不仅是各国运动员的竞技场，也引来了全球企业的竞逐，其中，中国企业分外活跃。截至目前，已有三家网络媒体宣布获得本届奥运会的新媒体版权，分别是腾讯体育、阿里体育以及欧迅体育。而在与奥运会相关的体育营销、设备提供、场馆建设等领域，也均有中国企业参与“夺金”，其中仅A股上市公司就有中体产业、利亚德、洲明科技、大华股份等。

腾讯阿里获新媒体播放权

或许是出于北京和里约热内卢11小时时差带来的收视压力，亦或许是迫于新媒体的不断冲击，此前曾坚持将里约奥运会中国区独家全媒体版权“整体打包”的中央电视台，在距奥运会开幕不到一个月时突然“松口”，开始分销其手中的奥运会新媒体版权。

事实上，这并不是央视首次采取分销新媒体版权的做法。不过，从趋势上看，央视近年来对于新媒体转播权的把控还是呈逐步收紧之势。自2008年北京奥运会将新媒体播放权分销给数十家国内网站后，央视对2014年世界杯和今年欧洲杯的新媒体版权都进行了严格控制。

此次，尽管央视并未给众多体育新媒体平台充分的协调时间，但腾讯体育、阿里体育还是在较短时间内与央视达成了共识。而截至目前，乐视体育、暴风体育等知名新媒体平台尚未传出与央视达成奥运会媒体合作协议的消息。

其中，抢先一步获得里约奥运会网络播映权的是腾讯体育。腾讯体育7月29日对外宣布，作为中国奥委会唯一的互联网服务合作伙伴，其已获得2016年里约奥运会赛事在中国内地地区的网络播映权。

不过，这所谓的播映权并非直播权，而是点播服务权。此外，该播映权并非独家权益，且必须使用央视信号，还必须在央视直播结束半个小时后才可播出。

紧随腾讯之后，阿里体育也宣布获得奥运版权的消息。阿里体育8月2日称，公司已同央视达成合作协议，获得CCTV-1、CCTV-5等三个电视频道的赛事转播版权。不过，与腾讯类似，阿里体育也仅获得第二轮传播和运作的机会。同时，阿里体育还宣布与优酷体育达成独家运营合作协议，双方将合作推出多档奥运节目。

与上述两家公司重金购得新媒体版权不同，欧迅体育和雷曼股份等公司则借助“曲线”合作方式，在奥运会新媒体权益上分得了一杯羹。

新三板挂牌公司欧迅体育8月2日晚间公告，公司同其长期合作伙伴日本电通扬雅株式会社签订协议，获得2016年里约奥运会在泰国、阿富汗、东帝汶、巴布亚新几内亚、柬埔寨及老挝等地的新媒体转播权。

雷曼股份则是通过参股瑞士盈方而间接享受到奥运会转播权带来的红利。该公司在深交所互动平台透露，其参股的体育营销公司瑞士盈方集团拥有里约奥运会的电视转播权。此外，上市公司东方明珠也曾在去年出资1.24亿元，会同万达集团、IDG、华人文化等共同入股盈方集团。

上市公司多路径“出征”里约

奥运会自然少不了老牌体育上市公司中体产业的参与。中体产业2015年年报显示，公司体育经济业务的主要构成之一即协助国家队备战2016年里约奥运会，包括开展赛前训练营的相关筹备、开发工作等。

另一家体育概念股当代明诚旗下全资子公司双刃剑体育，也是里约奥运会的参与者之一。回溯当代明诚此前公告，双刃剑早在2014年就以160万美元取得了里约奥运会和残奥会组委会的市场营销代表权，协议期限至今年12月31日；此外，双刃剑方面还获得了里约奥运会开、闭幕式等观赛门票的优先采购权。

与此同时，里约奥运会近200亿美元的总预算自然也成了“中国制造”所追逐的蛋糕。大到场馆施工建设、高铁列车生产，小到LED显示器、安保设备等，均有中国企业参与。

记者从深交所互动平台获悉，利亚德、洲明科技均参与了里约奥运会相关显示产品的供货。其中，利亚德为美国NBC电视台提供了奥运会的LED显示产品。据了解，NBC奥运频道将选择利亚德小间距高清LED显示屏，用于里约奥运会的系列新闻显示及传播报道工作。

主业同样为LED显示设备的洲明科技曾于7月21日在互动平台表示，其负责海外体育市场的全资子公司蓝普科技也有部分产品被用于里约奥运会项目。

万和电气则间接成为奥运会燃气热水器的供应商。公司在互动平台称，其海外客户巴西KOMECO为里约奥运会赞助商，并获得了官方指定供应商资格。该客户为奥运会供应的燃气热水器全部由万和电气生产制造。

里约奥运会的部分安保器材则由上市公司大华股份及同方股份的子公司同方威视提供。商务部网站显示，巴西方面向同方威视采购了260台（套）行李和货物扫描设备，用于里约奥运场馆安保工作。大华股份则提供了270台IP网络高清球机，用于奥运会的视频监控及相关安保工作。

格力电器也成了里约奥运会空调设备的供应商。据悉，格力将为奥运会开闭幕式场馆马拉卡纳球场等多个奥运场馆，以及奥运村、媒体村、相关酒店和机场等配套设施提供相关产品。另外，美的集团也曾在2015年年报中宣布，已成功中标里约奥运会比赛场馆的空调工程。

此外，三一重工、徐工机械等公司参与了里约奥运会场馆以及奥运村的建设项目。三一重工官网显示，除参与奥运会主场馆马拉卡纳体育场的建设和改建外，公司的压路机、汽车起重机和泵送设备等均频繁应用于奥运村和奥林匹克公园等项目的施工建设。徐工机械则向巴西出口了超过100台中大吨位汽车起重机，用于奥运会相关工程建设。