连iPad都卖不动了，平板厂商何去何从？

8月2日，IDC 发布了 2016 年第二季度全球平板设备销量统计数据。数据显示，上季度全球平板设备销量为 3870 万台，比去年同期的 4401 万台减少了 12.3%，比 2016 年第一季度的 3960 万台也略有下降。

更加糟糕的是，这已经是全球平板设备出货量连续第 7 个季度下滑了。不禁要问，为什么会遭遇“七连跌”？“七连跌”之后的平板电脑何去何从？

说说“七连跌”的原因：

1、大屏手机和轻薄笔记本的双重夹击

如今大屏手机随处可见，iPhone 6 Plus 5.5英寸的屏幕，而iPad mini则不过7英寸；而Android阵营，大屏手机则远远早于iPhone 6 Plus，甚至是6英寸屏幕的手机也不新鲜。据IDC数据显示，已经购买了iPhone 6 Plus的用户基本上不认为还需要iPad mini；而购买了安卓大屏机的用户，也很难再有足够的吸引力再买一台平板电脑。

不仅仅只是手机的影响，笔记本电脑的冲击力也不小。如今笔记本电脑变得越来越轻薄，容易携带，性能和体验日益优化，自然平板电脑就变得更加尴尬。原本定位娱乐为主的平板电脑，发现其实轻薄型电脑在娱乐性，便携性方面也不相上下。

2、生产力和消费需求的差距加大

对于大多数用户来说，平板电脑主要用于娱乐，以及辅助办公。然而在辅助办公或者说商务用途领域，尽管尽力了多年来的迭代，可惜的是平板电脑的商务能力仍然远远不及笔记本电脑。

而娱乐需求总是相对间歇性的，没有超级明显的刚性需求，当商务办公能力的预期迟迟达不到时，娱乐需求也可能被轻薄笔记本取代。

生产力的落后和消费需求的缝隙加大，必然也会将平板电脑带入更加尴尬的地位。

3、缺乏杀手级应用

2010年，苹果iPad经历一场爆棚增长。之后，各种品牌的平板电脑不断冒出。然而可惜的是，并没有因此推动行业的创新力，以及生态链的健康发展，至今为止也能孕育出多少在平板电脑才有，或者说平板电脑体验最佳，而智能手机和笔记本电脑玩不起来的杀手级应用。

没有杀手级应用的出现，创新匮乏，最总自然走向同质化和价格战，消费者自然也就没有足够的换新或者购新的动力了。

4、基数太高，换新动力不足

尽管销量下滑，但是平板电脑品牌之冠iPad，至今已经累计有3 亿多台销量。也就是说，消费者手中已经有足够的iPad的，基数已经相当高。当基数较高的时候，增长自然也就变得更难。

不容忽视的一个问题是，消费者旧款iPad或其他平板电脑依然可以很好地使用。而对于一些用户来说，平板本身仅是移动的“小电视”，使用环境和形式比较单一，无需每年升级，这在一定程度上影响了新款平板电脑的销量。

未来向左走成为“上网本”？还是向右创新，华丽转型？

上网本的死亡，杀手之一就是平板电脑的崛起，平板电脑足够满足部分Office办公功能，在线视频，聊天，上网浏览等基本重叠于上网本的功能，加上丰富的触控娱乐软件及海量娱乐游戏的出现受到用户的青睐。

在需要创新的时代，产品功能和市场定位均缺乏创新的上网本，只能是市场的过客。如今同样的悲剧会发生在平板电脑身上么？笔者希望不会。平板电脑可能存在的转型之路：

1、Windows阵营的平板崛起

尽管iOS阵营的iPad们在不停的下跌下跌，然而Windows却在逆势上扬。

从操作系统的角度，第二季度的平板设备中有 65% 的设备搭载的是 Android 系统，iOS 为 26%，其他的占比 9%。不过 IDC 认为，Android 的平板市场份额正在下降，而 Windows 平板设备的销量正在提升。

消费者和企业都在平板领域寻求与生产力相关的因素，就是希望平板电脑可以更好的解决办公或者说商务。而此正是微软的优势，微软的大战略也在推进PC和移动端的融合，而平板则正好是一个不错的产品形态，结合微软自然强大的Office系列，以及在企业级服务领域的Office 365，以及Lync、Skype等功能和场景的整合，未来可期。

2、Android 和 Chrome OS的整合

华尔街日报引知情人士消息称谷歌正计划将 Chrome OS 整合到 Android 系统中，全新的“Chrome OS + Android”操作系统将于 2017 年正式发布。该系统将支持除智能手机之外还支持平板电脑以及桌面电脑，笔记本电脑。

目前，Android 与 iOS 和 Windows 二者相比，竞争优势不大。不过随着 Google 对旗下两个操作系统（Android 和 Chrome OS）的融合，生产力和功能体验将会有较大的提升。加之谷歌在教育市场等多年的培育，如果两者融合，则有可能迎来收割的时代。对平板电脑来说，绝对是利好信息。

3、向“混合计算机”进化

传统移动平台平板，由于受到大屏手机和笔记本电脑的挤压，再加之功能体验方面与智能手机相似，不再成为用户每年必须更换的产品。

之后苹果等也采取了一定的应对之策，苹果意识到了传统iPad的不足，所以开始加入外接键盘、手写笔设计，希望它能够从“基本平板”变成更有用的“混合计算机”，以此来刺激市场。

而另一端，在笔记本市场，微软、华为们也开始下探平板电脑，推出了分体机，来刺激市场销量。

IDC认为，在2020年，“混合平板”将占据计算机市场五分之一的份额，从而成为更主流的PC形式。简单地说，基本平板在某种程度上已经不能满足人们的需求，或者说它不足以刺激用户频繁更新换代，可替代笔记本的混合产品或许是平板市场的未来。

从专注于消费到追求生产力，从单体到分离式，从 Android、iOS 到 Windows，以及朝着“混合计算机”进化，平板电脑各方面的形态正在发生着巨大的变化。

【钛媒体作者：多少说，微信公众号/多少说（duoshaoshuo）】

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