红的偶然与必然解读成都网红技术流

（原标题：红的偶然与必然解读成都网红技术流）

每三五年迎来网民迭代，每代网友喜好不同，网红通常“各领风骚三五年”

1.0版网红代表人物：

芙蓉姐姐

2.0版网红代表人物：

嫩模、传统秀场主播

3.0版网红代表人物：

Papi酱

一个“红”字，其实就注定了众多“网红”们的尴尬——这个“红”也有“红极一时”的意味。当下网红大多是“快消品文化符号”，在这个每三五年就是一个网民迭代期的时代，由于每代网友的喜好不同，各个网红可能只是“各领风骚三五年”。那么，什么样的“网红”能够走得更久更远？答案也许只有一个：创作能力。

从2.0版到3.0版 她当了8年网红

最早的淘女郎、最早的网红微商，到今天，当模特拍照拍视频，会搭配服饰，会剪辑配音配乐，会做原创音乐……不爆红，但她一直在

suki朱忆音，在百度上搜索会出现23800个相关结果；百度图片会出现1232张图片；美空、菠萝社、美拍、抹茶美妆等网站上也很容易找到她的图片和视频……

虽然与Papi酱、张大奕、雪梨、穆雅斓这些很火的网红相比，suki朱忆音的人气显得有些“小家子气”，不过，suki朱忆音开始走上网红之路的时候，这些如今大红大紫的“3.0版网红”还没出道。网红，从文字时代1.0版网红到图文时代2.0版网红，再到现在视频时代3.0版网红，suki朱忆音，这个90后的成都妹子见证着2.0版网红向3.0版网红的发展，在网红这条迭代极快的路上，她坚持了8年，并拥有着一批忠诚的粉丝。

自己当模特 自己剪辑配音

早上9点起床，精心挑选搭配好三套衣服，再对着镜子护肤、吹头发、化妆。空气刘海、丸子头、精致的眼线，suki朱忆音有着如今爱美90后的“标配”，收拾妥当打车出门，目的地是太古里。这一天，她会和自己的助理在太古里完成一系列图片和短视频的拍摄。

中午，助理来到太古里，最热的时候，他们开始了这天的工作。工具很简单，仅仅是一个小巧的微单，没有反光板、高档器材、三脚架，不过suki朱忆音很自信，“这类街拍的照片我就自己后期调一下颜色，我不会P那么多”。

拍照的同时，还会用这个微单完成一系列的短视频拍摄。没有脚本和分镜头，也没有事先写好的故事情节，只是对着镜头摆出各种姿态和表情，这样的短视频甚至可以看做是一组动态照片。短视频拍摄完毕后，suki朱忆音会进行剪辑配音和配乐。这样的短视频她会放上美拍和抹茶美妆，涉及的拍摄内容着重在服装搭配、美容和减肥塑身。

半天时间，她可以完成三套甚至更多服装的搭配拍摄，包括成套的照片和短视频。

“我是最早一批淘女郎”

中学时代就去澳洲留学的suki朱忆音，会从荷花池批发衣服带回澳洲卖给身边的同学好友。同时，她还在当地的留学生论坛发布自己的音乐作品，很快聚集了一批粉丝。这大概也就是她网红之路的开端。回国后她开始在潮流基地mcc红人馆活跃，大概在2008年聚集了一群粉丝。通过百度搜索，成都商报记者在百度贴吧的mcc红人馆吧看到曾经的朱忆音是藤家萌系代言人。

2009年，suki朱忆音开始拍摄平面私房照，用她的话来说，“当年拍私房照的人很少，但是我的确很喜欢拍这种感觉的照片，也很容易就火了”。接着，她的很多照片出现在了美空上，也迅速吸引了一大批粉丝。本身学音乐的她也在做模特的同时继续自己的音乐之路，中国原创基地也聚集了一批她的粉丝。

接着，博客兴起，她的网易博客最高的时候有200多万的点击量。Suki朱忆音说，2010年做平面模特时多在淘宝拍照，是最早一批的淘女郎，不过那个时候人红却没什么钱，商家只支付一些拍摄费用。

最早的美空模特、淘女郎、瑞丽红人，网易博客和新浪博客达人、最早一批的mcc红人，现在的她，依旧活跃在美拍、抹茶美妆、微博、微信上。

“我是最早的网红微商”

suki朱忆音虽然不算太红，也可以用当“网红”来挣钱。

她通过微信卖衣服，用服装搭配的短视频和照片来吸引粉丝，也接一些品牌的拍摄和推广，一条推广的收入上千元。同时，她还卖短视频素材给抹茶美妆，每分钟短视频可以卖到300~500元，“每月我要提供10条短视频给他们，我也可以在视频中植入商家信息”。Suki朱忆音透露，她在跟爱奇艺和优酷谈，希望按照点击量获取报酬。

依靠这些，她每月收入平均2万多元，最高达到了4万元。不过在8年前，刚刚在网络上小有名气的suki朱忆音没什么收入，她笑着说，“我是最早的网红微商，很早的时候我就联系过金花的鞋厂，做模特拍照同时也卖鞋什么的”。

8年时间，suki朱忆音见证了网红的起起落落，“网红这条路是可以走的，只是目前在这条路上走的人有点浮躁。接下来我想成立自己的公司，做一些有文化有内涵的事。”

一只猫红了 背后是他10年坚持

他曾在四川大学学了3年油画，大学肄业后做游戏开发。10年前开始画猫，会在微信和微博中直播画画过程，也会把画废的作品发到网上

一幅搞笑版的“呼啸山林图”从2014年火到了2015年，这幅画的作者泡面也跟着红了，他辞去游戏公司美术总监的工作，靠着自己创作的网红猫，成为另类网红。

“呼啸山林图”意外走红

在百度搜索“呼啸山林图 搞笑”，会出来507000个搜索结果，这幅画最早的出处在新浪微博，阅读量达到了278.3万。2014年8月12日，“还是一碗泡面”在自己的微博上发表了一段话和一张图，“唐朝古画，哈哈哈哈哈哈哈哈，朋友打印出来居然像模像样地装裱了一下”。

这个无意的举动却造就了一只网红猫。如今，泡面专心画猫画狗，用卖画和卖周边的钱养活自己和全家。

泡面的本命叫伍林，12年前从四川大学油画系大三肄业，泡面一门心思要做游戏，从成都到上海，从打工到创业，最后回到成都开始画猫。10年前泡面收养了猫太，后来他又养了几只猫，这些猫都出现在他的作品里。

这时候，他在网上已经积攒了不少的人气，作品售价从1000元到5000元不等。

网红让他一年收入几十万元

泡面说，自己火起来很意外，当时在微博上发的那幅画也算是日常发的内容。通过这幅“呼啸山林图”增长了一批粉丝，有更多人来买画，从2014年年底火起来到现在，通过卖画和周边产品挣了几十万。更重要的是，他可以靠画猫养活自己了，“这只猫帮我下定决心辞职，做一个自由职业艺术家。”。

泡面会在微信和微博中直播画画过程，也会把画废的作品发到网上。他在秒拍上发布了200多条视频，每条两三分钟，记录他画猫的过程。视频虽然简陋，高的时候还是有数千的点击量。泡面并不觉得自己是网红，“我就是个手艺人”。

成都商报记者 郭晶晶 摄影记者 陶轲

观察

网红要红得久

创作能力是根本

像泡面这样的网红，已出现在各个领域。比如中国证券行业协会证券分析师、上海证券交易所专家库成员李大霄就是中国A股第一网红。《经济观察报》主办的“大咖说市，牛人谈股”4月23日在广州举办，预热期间，李大霄在其微博上转发了一条活动海报，引起了200多万粉丝的评论和回复。在李大霄带动下，一批券商研究员加入视频直播战队，先有方正证券“兔子君”廖蕾，后有国金证券帅哥分析师“诸葛吴用”郑凯，金融圈掀起网红热。

而在另一个垂直领域里比较值得一提的就是肖骁。在爱奇艺自制综艺节目《奇葩说》中，肖骁因其妖娆的扮相和犀利的语言风格，当仁不让地成为了一匹人气黑马。他在节目中脱口而出的许多“金句”不仅让粉丝抓狂，也令评委阵脚大乱，哑口无言，实现了从“默默无闻”到“众人追捧”的惊人逆袭，不仅成为了娱乐圈里的奇葩明星，也成为了名副其实的网红。肖骁微博粉丝以几十万的数字快速增长，并因网友的吐槽和喜爱快速走红。2015年1月，肖骁接到了服装广告的拍摄。同年2月，签约爱奇艺并有了一档自己的脱口秀节目。

清华大学新闻与传播学院教授沈阳表示，网红的火爆依托于其个人风格的表现，商业介入后，网红能否保持个人风格不好确定。每三五年就是一个网民迭代期，每代网友喜好不同，网红可能只是“各领风骚三五年”，能否形成持续的商业价值仍需具体情况具体研究。网红要红得持久，必须具备持续稳定又新意迭出的创作能力。（郭晶晶整理）