(原标题:心向进取尤为灿烂)
2004年,王简加入华润负责的第一个项目是华润翡翠城,这个项目作为华润新市镇代表作品,凭借“House居住文化”最终创造了很好的市场口碑和业绩。如今,已经晋升为华润置地北京大区营销管理部总经理的王简,在回忆上世纪90年代的北京时,不禁感慨:地标建筑大多夹带浓厚的历史色彩,且以城市功能的实现为主,具有较强的唯一性。那时的城市,积蓄着改变的力量,激荡着进取之心,正在等待重新出发。
北京晨报:“匠心”一直是华润人倡导的主旋律,正因此想问作为城市建设的成员之一,您如何看到房企和城市的关系?
王简:对于北京,我们习惯称之为“城”,它的概念与格局,在时光作用下或演变成文脉、或生长成情感,以延续表达坚持与新生。华润置地与北京的初识,就像是一场久别重逢,我们带着与城市内心同样的期望,珍视每一块土地,以执念与理想,用品质践行我们对于改变城市的诺言。
北京晨报:实现诺言需要打造被人记住的建筑,这意味着华润都在打造地标吗?怎么看地标?
王简:在华润置地看来,房地产是通过组合资源来创造价值。推动城市改变,重点在于城市区域发展力的整合带动。在深耕北京的20余年里,我们更加聚焦客户生活方式的优化与改变,也更加关注各个城市区域及商圈的整体提升。比如清河区域,十年橡树湾、五年五彩城,住宅与商业的有机结合让这块曾经荒芜的土地蜕变成如今人群熙攘的繁盛模样。或许今日,橡树湾的钟楼、五彩城的连廊,已经成为那片土地的方向指引。地标,在此时,更像是一种时光记录,一种奋不顾身力求改变的进取张扬。
北京晨报:我们注意到,今年华润在强调“城市进取心”,背后的初衷是什么?
王简:2015年,我们先后和合作伙伴收获白盆窑地块和亚林西地块。这两张内城入场券就像是一剂强心针,让大家在回归内城的战役中更加斗志昂扬。可以说,华润城与昆仑域实现了我们对北京的城市级向往、进取,在遇见他们之后,从状态变成了表达,从个人精神变成了产品共识。
城之进取,是很好到更好的全局谋划;华润置地之进取,是以品质带给城市更多改变。我们一直在寻找不同点,尝试以新颖的方式与城市对话,让进取的内涵更丰富,也更易于感知。正如我们在“域见昆仑”中所说:我们一路而行,自比昆仑,以此为产品精神的源头,以经历体会进取,以一切极致的努力致敬进取的人生。北京晨报记者 王丽娅