优酷生态新玩法引领娱乐营销新时代

2016-07-20 02:24:41　来源: 北京晨报举报

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（原标题：优酷生态新玩法引领娱乐营销新时代）

广告作为我们与视频之间最遥远的距离，在这个夏天，被优酷率先打破。在经历了硬广投放的1.0时代和内容植入的2.0时代之后，娱乐营销逐渐迈向更加注重内容与用户体验的3.0时代。

任性免广告首创娱乐营销新玩法

7月15日，优酷独家上线“免广告版”《中国新歌声》，开国内现象级综艺免广告播出先河。针对《中国新歌声》这一现象级综艺，优酷与RIO达成的合作是，RIO将承包《中国新歌声》在优酷播出的全部广告费用，为优酷用户带来独家惠利和畅快的观看体验；优酷将联动阿里系，打通内容与电商渠道，为RIO品牌营销模式的升级提供更多可能。此次合作，在提升用户观看体验的同时，为内容方、平台方、赞助方提供了一个全新的合作模式和营销思路，推动现象级综艺进入免广告时代。

“秉承着用户第一、用户至上的理念，我们推出开行业先河的免广告营销新玩法，试水《中国新歌声》。希望通过这次尝试，在为广大优酷用户提供畅快观看体验的同时，寻求现象级综艺与现象级营销的全新结合，共同引领娱乐创意营销新生态。”合一集团首席运营官苏立表示。

线上线下花式玩转《中国新歌声》

伴随7月15日《中国新歌声》的免广告上线，优酷也全面调动了平台资源，为《中国新歌声》量身定制独家花式运营。

在直播当道的风口浪尖，优酷推出了《中国新歌声》“节目+导师+学员+活动”的音乐直播季，带来360度全方位的直播体验。优酷对《中国新歌声》节目进行全程直播，网友可以通过优酷PC端、移动客户端同步观看。此外，优酷还邀请了《中国新歌声》的导师与学员独家做客优酷直播平台，网友可通过弹幕方式，与导师、学员进行“零距离”线上互动。节目播出期间，《中国新歌声》的粉丝线下活动也都在优酷进行直播。

除了多频次、立体式的直播体验，优酷更用技术创新加持《中国新歌声》，推出增加了音频特效功能的优酷APP升级版本。全新版本的优酷APP综合了环绕立体声、重低音和人声加强三大效果，《中国新歌声》现场演唱会级别的独家Live感，音色和声线的微妙细节差异都将通过听觉优化版的优酷APP独家呈现，让网友在观看《中国新歌声》时感受到不在现场胜似现场的奇妙试听体验。

为加强网友的互动参与，优酷还准备了一系列“边看边玩”的互动环节。为“梦想导师”提名的创意玩法就是其中的一大亮点，网友可以在优酷专题页面参与互动，就有机会让自己喜爱的歌手成为“梦想导师”。

“霸屏”网生综艺引领行业变革

近年来，优酷一直致力于行业的引领和创新。2015年6月，优酷首创“开计划”，提出以“开放的平台、开放的合作、开放的营销”发展综艺。在“开计划”战略的方向指引下，优酷的版权综艺与自制综艺双向发展。版权综艺方面，囊括《欢乐喜剧人2》《极限挑战2》《中国新歌声》等多部现象级综艺，实现全年无间断霸屏。

网生综艺领域，优酷联手国内外顶级内容制作团队，开启霸屏模式。其中，联手汪涵推出首档涵式网综《火星情报局》，实现“名利双收”，总播放量达8亿，成为2016年网生综艺的实力黑马；紧接其后，推出首档剧情式吐槽脱口秀《暴走法条君》、首档“自辩”脱口秀《黑白星球》。接下来，优酷还将陆续上线由李咏主持，原央视团队挑梁的《偶像就该酱婶》；携手《非诚勿扰》原班团队远景影视打造的《极客撬佳人》以及联手“最会说话”的制作团队米未传媒推出的健康类脱口秀《拜拜啦肉肉》等多档网生综艺。

在引领综艺变革的同时，2016优酷春集上，优酷又在剧集方面提出具有行业开创性的“合理的网络付费先播，台网互动后播”排播体系，与制作公司、电视台一起建立全新的共赢秩序，并发布多部剧集开启2016大剧网络首播时代。

作为《中国新歌声》联合独播平台，优酷不仅着眼于节目的网络播出，更在营销上寻找创新突破口。此次，优酷独创的去广告营销模式，在为用户提供更高质量、更有特色的观看体验，遵循“用户至上”理念基础上，势必将触发行业变革，引领行业进入全新的娱乐营销时代。

北京晨报记者杨琳

掌舵者

亮王牌

杨伟东

合一集团总裁

合一集团总裁，全面负责优酷、土豆、来疯、来玩的相关平台业务。从2015到2016年，在杨伟东的带领下，优酷在综艺、剧集等领域发力，提出综艺“开计划”和剧集“全面网络先播”的排播体系，引领行业变革。

《火星情报局》

该节目是优酷联手汪涵推出的首档涵式网综，将“欧洲元老院”的议事形式搬进演播室，对大数据下的精华话题进行探讨、审议，并派遣由明星艺人担任的“火星特工”对有价值的话题进行趣味验证，深受年轻观众的喜爱，截至节目收官，总播放量已超8亿，成为2016年网生综艺的实力黑马。

《暴走法条君》

该节目是由优酷和唯众传媒联合出品的一档剧情式吐槽脱口秀。由谢娜饰演“大法官”，一本正经却鬼话连篇，专业煽风点火一百年；当红明星饰演“律师团团长”，伶牙俐齿颠覆你的想象；六位个性律师团团员全力辅佐明星团长，大力施展律师神功。这是一个前所未有的“庭审”现场，一场笑到停不下来的花式吐槽大会。