文化旅游深度融合悄然改变产业生态

（原标题：文化旅游深度融合悄然改变产业生态）

新华社北京7月11日电（记者钟沈军）深入挖掘文化内涵，成为中国各地旅游供给侧改革创新的重要内容，文化与旅游的深度融合，正在悄然改变旅游生态。在近日举行的首届全国文化旅游地产创新模式大会上，国家旅游局政策法规司副司长周久才表示，从供给要素入手推动文化与旅游深度融合，大力发展文化旅游产业，是转方式、调结构的优先方向，是促进消费升级的关键所在。

近年来，旅游已经从过去传统的景点观光和浅层体验，向更深层次的情感、精神和心灵的高级体验转变。事实上，文化消费在旅游过程中的比重正在逐步提升，同时文化也正在成为旅游目的地营销的重要引擎。比如，《非诚勿扰》一度让名不见经传的日本北海道一跃成为很多中国年轻情侣的旅游目的地；《琅琊榜》不仅在国内带火了拍摄景点“象山影视城”，而且因其在韩国创造收视奇迹，一些韩国旅行社直接推出象山拍摄基地旅游，5000张门票一天之内抢完。

旅游为体，文化为魂。文化创意与旅游业之间互动融合，正在向挖掘文化内涵迈进。纵深挖掘文化内涵不仅催生出了形式多样的旅游业态以及颇具特色的旅游商品，同时旅游资源中的文化特色之魂也被有效整合，形成了巨大的吸引力。《大宋?东京梦华》是中国最大的宋文化主题公园——开封清明上河园出品的大型实景水上演出。这项演出通过优美经典的宋词，宏大的场景，高科技的舞美，气势磅礴的表演，描绘出了一幅北宋王朝鼎盛时期的印象画卷，带给游客强烈的视听感受。

中国山水实景演出创始人梅帅元在解析这一实景演出时表示，创意为王，模式制胜。他说，中国文化核心传承是儒家的“天人合一”，道家的“道法自然”，因此文化创意要注重与自然融合，与生态对话，提升游客的娱乐体验感，增加景区吸引力，同时促进文化传承、文化价值提升、推动文化资源保护，同时对周围的产业发展产生极大的效益辐射，是促进当地旅游产业发展的最佳经济模式。

从目前旅游目的地营销的情况来看，文化与旅游深度融合，正在引领旅游产业进一步转型升级。旅游业由消费驱动逐步进入了社会带动的发展阶段，需求大众化，消费多元化的趋势日益突出，发展产业化、功能社会化的特征日益鲜明。

在这一背景下，旅游产业正从过去的单一产业属性上升为超级产业整合平台。一方面是文化与旅游深度融合，另一方面，健康、养生、养老、农业等各路资本精英正在大举进入文化旅游平台。这些市场的合力也在推动文旅产业发生前所未有的变化，悄然改变了文旅产业生态。

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