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2016戛纳国际创意节|“京腾计划”释放社会化电商势能

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2016戛纳国际创意节火热进行中,当地时间6月20日,一场主题为“释放社会化电商势能”的高端圆桌论坛在戛纳海滨举办,腾讯社交广告作为京腾计划的发起方再次赢得瞩目。腾讯社交广告部总经理罗征、宝洁公司传播与沟通部全球副总裁Kelly Vanasse、京东广告战略与创新负责人卞芊及蓝标国际业务CEO兼总裁郑泓(Holly)参与了讨论,围绕“京腾计划”的品效双赢实践交流经验、共享智慧。1个小时的论坛中掌声不断,近百名来自品牌、媒体、传播公司的参会者讨论热烈、反响积极。

2015年10月,京东与腾讯联合发布基于“社交+电商”的新型营销服务,旨在打通腾讯社交平台数据与京东站内购买数据,为品牌商家提供创新的数字营销解决方案。京腾计划的重大意义在于促进了京东营销平台和腾讯社交广告平台的有机高效整合,开创了国内营销业界的一个新时代。

京腾计划实现了三个连接——连接数据,通过打通、分析、整合腾讯社交平台数据与京东购物数据,以360度用户画像全面深刻洞察用户;连接投放平台,通过跨平台统一投放,一站式、全局化地制定媒介策略和媒介计划全案;连接品牌建设和销售转化,打造营销闭环,并赋予广告主真实有效评估和持续优化的能力。

论坛上,嘉宾们围绕“京腾计划”的成功样板案例——SK-II女人节推广进行了深度探讨。如何有效触达SK-II的“既有用户”、对SK-II具有品牌好感及霍建华粉丝群体的“高潜用户”?腾讯社交广告和京东的数据技术打通、蓝色光标“数据+创意”的社交营销方案合力打出了漂亮组合拳。

利用社交化营销场景的信息触达优势,精准设定不同的影响行为目标,制定个性化广告创意方案,借助腾讯社交广告与京东电商的无缝对接,营销闭环大大缩短转化链路,将用户从朋友圈广告直接引流到京东SK-II官方旗舰店,得以为消费者打造出从品牌营销到交易下单的顺畅体验。

SK-II本次营销活动创造了一天吸收2万以上优质粉丝的丰硕成果,这样的成绩以往需要2个月才能达到,广告投放期间销售量上升5到6倍,以往点击成本比本次高出25%,真正实现了“品”与“效”的一箭双雕。

腾讯社交广告部总经理罗征表示:“我们通过先进技术将腾讯社交广告和京东的海量多维数据整合,进一步转化成有意义的商业洞察,精准定位目标人群,为品牌主打造定制化的效果投放,从而提高营销效率,帮助品牌方SK-II实现从品牌营销到交易下单的闭环服务。”

宝洁公司副总裁Kelly Vanasse认为:“针对不同用户群体进行了深入洞察,要让适合的创意直达每一位用户。创意的成功是基于精准的人群洞察。”

京东广告战略与创新负责人卞芊也表示:“京腾计划为品牌带来了全新而独特的机会,在数据和技术的驱动下,使营销效果有效地到达目标客群。面对许多国际品牌在中国消费者心中知名度不够的困境,我们将专注于帮助它们在中国建立口碑。”

SK-II广告作品“相亲角”同期获得玻璃狮金奖。


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