王老吉牵手狗不理 百年品牌跨界讲好中国品牌故事

（原标题：王老吉牵手狗不理 百年品牌跨界讲好中国品牌故事）

日前，以“传承工匠精神 让世界爱上中华老字号”为主题的王老吉凉茶新品达沃斯首发签约仪式暨新品品鉴会在天津举行。188年凉茶始祖王老吉正式推出无糖、低糖两款凉茶新品。期间，王老吉与天津老字号狗不理达成战略合作，王老吉凉茶新品将优先提供给狗不理线下门店。

王老吉无糖低糖凉茶新品

王老吉无糖低糖凉茶新品双罐齐发 单品多元化战略引领行业发展

如今，健康饮食、优质消费观念全球流行，作为健康饮品龙头之一的王老吉，在引领品类发展上，更加注重通过“营销创新”和“产品创新”两个篮子来维持品牌活力和持久竞争力。过去两年，王老吉通过品牌年轻化营销、“超吉+”、大数据等方式，已经实现了营销创新。2016年，产品升级和单品多元化开始提上日程，并成为王老吉企业发展的核心战略。

首发签约仪式上，王老吉隆重推出无糖、低糖“twins”款，以正宗配方精心调配，创新性地进行了凉茶口味延伸，以代糖取代蔗糖， 既保持了下火功效，又不损失口感，这无疑是对平衡养生的生动演绎。在包装设计上，凉茶新品采用了金属质感材质，返璞归真又极具时尚气息。

中国传媒大学教授黄昇民表示，王老吉通过对创新的持续投资，以及针对消费者的人口结构和生活方式的变化而改变营销方式，王老吉将在凉茶细分领域完成市场卡位，长期称王中国凉茶饮料市场。

王老吉牵手狗不理 凉茶新品优先供狗不理门店

在首发签约仪式上，“广州名片”王老吉还与“天津名片”狗不理达成了合作，王老吉凉茶新品将优先在狗不理餐饮门店销售。通过合作，共同推进老字号品牌发扬光大。

王老吉与狗不理新品首发合作签约

目前，王老吉制定了围绕产品出口、国际标准制定和凉茶文化推广三大路径布局国际化，打造世界的王老吉，如今已销售在全球60多个国家和地区。而狗不理行销全国20多个省、直辖市、自治区的近百个城市，并远销日本、美国、英国等50多个国家和地区，拥有强大的渠道。“双方合作不仅可以提升老字号的文化软实力，对于共同开拓市场具有积极作用。”营销专家表示。

在中国传统企业加速转型升级和中国品牌拥抱世界的今天，此次王老吉发布凉茶新品，与狗不理等老字号一同讲好中国故事，一方面展现了王老吉的创新实力，延续了夏季营销的猛烈攻势，更彰显着王老吉进军国际市场的信心;另一方面凸显了老字号企业齐心协力、共同为提升中国文化软实力所做出的决心，也是在夏季达沃斯论坛期间中国优势品牌的一次强势展现。