让公益成为一种生活方式

（原标题：让公益成为一种生活方式）

6月22日下午，由中国公益研究院等发起的“2015华人创新公益行动评选”颁奖仪式在北京举行，北京晨报联合阿里公益发起的“天天正能量”项目，获2015年度十大杰出创益项目奖。昨日，北京晨报记者对阿里巴巴集团公益开放平台总监王崇和进行了专访。

天天正能量，以创新的方式扬善抑恶

“荣誉，属于每一个正能量的传播者。长期以来我们关注的，并非单个的获奖者或者受助者，而是一次正能量传播、一次公益行动背后，有多少人的参与，多少人的接力。让公益成为一种生活方式，乃至一种时尚。”王崇和说。

“2015华人创新公益行动评选”活动于2015年下半年启动，活动最终共收到300多个参评项目，涉及关爱自闭症儿童、环境保护、动物保护等多个领域。最终，经过网友投票和评审团评选，“天天正能量”、“中国儿童失踪预警平台”、“饥饿24小时”、“去远方学手艺”、“抗癌公社”等10个项目脱颖而出。

其中，“天天正能量”是唯一一个以奖励和弘扬正能量为宗旨，并广泛开展各类公益活动的综合性公益项目。评委会为“天天正能量”撰写的颁奖词为：他们相信人性的美好并未缺席，好人好事每天都在发生；他们重奖凡人善举，联合全国100多家主流媒体，借助微博微信等新媒体平台，进行裂变式的传播扩散；他们发起多项倡导性的公益活动，使快乐公益、人人公益成为现实；公益路上近三年的坚定前行，他们已累计奖励正能量人物2200余人次，发放正能量奖金2400多万元。他们让更多的人看到了社会和人性中美好的一面，给予更多人做好事理直气壮的勇气和信心。他们让真更动人，让善更坚强，让美更持久，让爱更有力。

中国公益研究院院长、深圳国际公益学院院长、北京师范大学教授王振耀对“天天正能量”项目予以高度评价，“天天正能量，以善与美连接媒体和社会大众，以创新的方式扬善抑恶，于细微处影响并改变着社会风尚，功德卓著。”

“互联网+”带来的是动态的、长期的挑战

真善美，是永不过时的普世价值。在阿里公益人的心中，他们相信每个人都有善心，公益就是为了唤醒它，只有爱与善良的觉醒，才能生发出更多不约而同的行动，而当所有人都行动起来，带来的必然是社会和环境的促进和改变。

王崇和告诉北京晨报记者，当一个人的眼睛是光明的，这世界便不黑暗。“ 天天正能量 发出的奖励已超过千万元，很多笔奖励都被转捐了出去。我们不知道每一笔奖励最终都到了哪里，但相信正能量是一个环，我们每个人都身处其中。我们发出的每一笔奖励都是撒向社会的一颗善的种子，而这种子终将长成参天大树。”    

淘宝会员一直被贴上“剁手党”或“败家”的标签，事实上，在他们点击购买的同时，也可能产生了公益行为。北京晨报记者了解到，2015年通过阿里巴巴提供的系列公益产品参与公益的人数达到了2.7亿人，累计参与公益30亿次，直接产生捐款1.9亿元。

在王崇和看来，这些数字是阿里巴巴长期倡导“让公益成为一种生活方式”的结果。人们总说要公益创新、公益颠覆，其实好的公益必须和生活紧密相关，最好是无缝衔接。阿里巴巴搭建的电子商务平台，改变了如此多人的生活习惯，而这样的习惯也给公益带来了改变。

王崇和称，今年，除持续推进奖励正能量人物外，主要着力在“君子观水”和“公益大数据”两个大项目。一方面，阿里巴巴集团公益开放平台将继续在水资源保护领域发力，以“君子观水”为主题，在全国各地开展形式多样的观水活动，进而打造“中国观水节”；另一方面，阿里巴巴集团公益开放平台计划依托阿里云强大的数据技术支持，充分整合社会上的正能量及与公益领域相关的信息，进行数据整合、挖掘和分析，以此来不断优化天天正能量的公益模式，进而为全国公益机构的活动及决策提供数据支持，推动社会公益事业的发展。

王崇和表示，“互联网+”带来的是动态的、长期的挑战。阿里公益一直依托新的技术手段，寻找用户最适合介入的公益模式，让阿里的理念能更有效地传达给每一个人。也希望通过广大群众的参与和传播，通过典型人物故事的挖掘和讲述，让一些本应被珍视却不被提及甚至遭受质疑的品质获得大家的认可，也让匆匆忙忙的中国人能走得慢一些，多听听内心的声音。 

北京晨报记者  刘映花

公益不是看你捐了多少钱，而是你唤醒了多少人的爱心

各种媒介上，经常都能看到负面新闻堆积，暴力、血腥的新闻被一再放大，让人感慨“世风日下”。王崇和说，“真实情况是这样吗？我们的社会真的这么乱吗？人与人之间最基本的关怀、信任在这个时代真的缺席了吗？在我们身边，我们发现人性的美好其实并未缺席，好人好事每天都在发生，只是因为吸引不到眼球而不被重视。”而这正是阿里公益发起天天正能量的初衷。

“应该有这样一个集体，让我们汇集全社会的力量，通过有公信力的媒体携手有责任感的人士，来发掘、传递、弘扬我们身边具有正能量的普通人和平凡事。”王崇和说道。

公益就是捐钱？阿里组织的系列公益活动显然不这么认为。王崇和告诉北京晨报记者，马云对于公益有着自己的理解，那就是“唤醒”。他曾经对员工讲，“公益不是看你捐了多少钱，而是你唤醒了多少人的爱心”。“唤醒”意味着关注和传播，意味着更高的参与度，而互联网社交平台让这一切变得简单。

2013年6月，“天天正能量”团队捕捉到一条微博，上海地铁一号线车厢里有人扔了很多西瓜皮，一位女士把西瓜皮一块块捡起来装进塑料袋，扎好后放到角落。随即，在微博发起了“寻找正能量阿姨”活动，并承诺每转发一次就奖励阿姨1元钱，2万元封顶。这条微博的最终阅读量达1500余万次，转发量达4万余次。阿姨最终被找到，接受了2万元奖金，她却将这笔钱捐给了贫困应届大学生黄朝阳。而黄朝阳的家人说，等到心有余力，也会将正能量传递下去。

长城捡垃圾的“洋清洁工”威廉·林赛是《北京晨报》推荐的民间正能量。威廉·林赛是一位生活在北京的英国人，他有一位美丽的中国妻子和两个可爱的儿子。他长期致力于长城保护和环保事业，创建国际长城之友协会后，推出了“山野之约”，鼓励人们在登山之后将自己产生的垃圾带回家中处理。事迹被广泛报道后，威廉·林赛一家人有了更多志愿者朋友，他们多次登上长城捡拾垃圾，用实际行动保护着长城和北京的青山绿水。 

“社交网络化让大家能迅速聚焦到一个事件，让正能量走得更远，也让 人人参与的公益 真正突破地域。当然，这也对公益人提出了更高的要求。过去，考虑更多的是项目的直接受益者，是如何和关注对象离得更近。如今，更多的要考虑网友的关注点，互联网环境下的社交习惯，要考虑如何让网友和关注对象离得更近。”王崇和说道。

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阿里巴巴公益开放平台

阿里巴巴集团2011年成立阿里巴巴公益基金会，通过集中公益资源，提升公益项目效率和专业性，促进社会公益事业发展，并且承诺每年会将集团收入的一定比例捐赠给阿里巴巴公益基金会，用于公益事业。 同时，自2013年7月初阿里巴巴宣布“天天正能量”项目成立以来，以“弘扬真善美、奖励正能量”为口号，在网络和社会上掀起一股正能量旋风，并联合全国100多家合作媒体，每周开展正能量评选活动，目前累计发起了140多期正能量故事的评选和奖励，以及200多次特别策划奖励。累计发放奖金2400多万元，奖励过的社会好人好事2200余人次，发起“做公益上头条”、“志愿者关爱行动”、“寻找江河卫士”、“广场经典诵读”等重大公益活动40多项，覆盖人群数十万。