（原标题：影院营销进化 能与超级明星合影的无人售取票机）
最近，以风靡全民的游戏《魔兽世界》为基础制作的同名电影一经上映，便掀起了旋风般的超高人气。已经可以预见——该电影会在今年的中国电影市场中，成为又一个票房神话。电影界业内已经在断言：此次《魔兽》电影将会完全刷新中国进口影片的票房纪录，带来超乎想象经济效应。本月8日上映的《魔兽》电影，截止9日晚11点，累计票房已经突破了6亿元人民币，而这已经超过了去年上映的中国电影史上最受欢迎的进口影片《速度与激情7》的记录。
考虑到现在的票房速度，所有人都期待着《魔兽》能与中国票房最高纪录保持者——周星驰导演的《美人鱼》比肩而立。今年年初上映的《美人鱼》吸引了一亿观影人次，同时保持着上映3天就获得了7亿7000万人民币的票房纪录。造成这种现象的，是《魔兽》电影背后精准的市场营销。传奇东方的相关人士表明，为《魔兽》投入的市场营销努力达到了一般进口影片的4倍。实际上，各影城都在进行着丰富多样的与《魔兽》相关的营销活动：有《魔兽》定制饮料杯和爆米花桶等结合卖品的营销活动，还有《魔兽》相关的VR展位，除此之外还有其他一系列的丰富有趣的线下营销活动。在这当中，最值得关注的，是在万达影城中进行的全球首次亮相的“明星合影”技术。“明星合影”是在无人售取票机上，结合增强现实技术——让人感觉仿佛在影城现场与《魔兽》主人公一起合影——合成成像后，打印成卡片形式的纪念票。
在万达全国15家影城中进行的此次“明星合影”技术活动，以增强现实技术对“洛萨”“杜隆坦”等《魔兽》英雄们进行处理后，使其仿佛真正出现在了用户身边。该活动现场人山人海，排队体验的观影顾客络绎不绝。“明星合影”技术不仅给来到影城的观影顾客提供了十分难得的能与影片主人公一同合影的机会，同时通过“明星合影”技术，影片发行方及影城还可以享有十分有效的宣传效果。中国电影产业每年都有各种纪录被不断刷新，同时也保持着急速的增长率，在这样的中国电影产业内部，竞争势必会愈发激烈且白热化，为了赢得竞争而衍生出的丰富多样的营销方式也势必即将到来。取代传统的仅集中在曝光次数上的陈旧营销方式，以顾客为中心的创意性营销方式将不断出现，给众多前来影城的观影顾客提供更大的满足。
本文来源：南都周刊
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王晓易_NE0011
