PPTV聚力IP市场布局探讨 如何实现IP价值最大化

（原标题：PPTV聚力IP市场布局探讨 如何实现IP价值最大化）

2016年6月18日，“文化外延产业(国际)高峰论坛”在上海中华艺术宫隆重举办。高峰论坛的主题是，探讨IP如何运营创造价值最大化。作为联合主办方之一，并将致力于打造国内首家文化O2O平台的聚力传媒(PPTV.COM)在高峰论坛上分享了IP价值最大化的新思路，同时透露了在IP市场的“全模式、全服务、全渠道”三位一体的庞大布局。

运营海外优质IP与自制优质IP

在内容为王的互联网时代， “得IP者得天下”已成为普遍共识。优质的IP获得了大量的关注，其价值也在不断的被挖掘。聚力传媒(pptv.com)作为国内知名互联网视频网站，也非常重视IP的运营和开发，例如取得在全球翻拍多次的日本超级IP《一吻定情》的中国大陆地区独家电视剧改编权，取得电影《魔兽》在中国的独家新媒体版权。除此之外，聚力传媒(pptv.com)也在努力打造优质国产IP。其中《执念师》和《纳妾记》等自制网剧已经取得高人气关注。

大力发展IP衍生品市场

IP要实现利益最大化，就必须依靠庞大的IP衍生品市场。国外的IP衍生品市场十分成熟，给IP带来了丰厚的回报，例如迪斯尼的电影在票房的收益只占总利润的10%-20%，其他高达90%的收益都来周边、授权游戏改编等衍生品市场。

然而中国的IP衍生品市场目前依然属于拓荒阶段，离成熟还十分遥远。聚力传媒(pptv.com)转型文化O2O平台的其中一个大布局就是联合IP持有者、衍生品生产商和各种销售渠道进行紧密合作，共同实现IP价值最大化，创造一个人人共赢的IP衍生品市场。

线上+线下一体化渠道布局

要实现IP价值最大化，实现优质IP衍生品的业务拓展是一个选择方向。据可靠消息，聚力传媒(pptv.com)已经联合苏宁集团的平台资源，布局“线上+上下”一体化的IP衍生品渠道，预计2017年内在国内100个城市打造1000个衍生品体验店(简称“百城千店”计划)。消费者除了能买到心仪的衍生品之外，还能在体验店里参加不定期举行的Cosplay活动、签名会、交流会等，相当于让消费者有物质享受还有精神享受。很明显，百城千店计划无疑是聚力传媒文化O2O平台扩大衍生品市场的一道强心剂。

IP市场的局在未来只会越来越大，谁先掌握先机谁就更有话事权。聚力传媒(pptv.com)在IP上的布局可以用9个字来形容——“全模式、全服务、全渠道”，换句话说，就是不惜一切代价想方设法实现IP价值最大化。