一瓶迎客茶，玩转品牌“迪士尼经济”！

（原标题：一瓶迎客茶，玩转品牌“迪士尼经济”！）

2016年6月16日，备受瞩目的全球第六座迪士尼乐园——上海迪士尼度假区盛大开园。作为世界上最具创意及奇幻色彩的主题乐园之一，上海迪士尼度假区为所有年龄层的游客都定制了不同的神奇体验。这里不仅有全球最高最大的奇幻童话城堡，全球第一部中文版《狮子王》音乐剧，全球首个海盗主题园区，还有米奇大街、奇想花园、梦幻世界、探险岛、宝藏湾和明日世界等六大主题社区——这就是上海迪士尼乐园，充满创造力、冒险精神与无穷精彩的快乐天地，每位游客来到这里，都可以找到并体验自己的欢乐梦想。而这座以“奇幻”闻名于世的乐园，并不仅仅是游客们的天堂，对上海这座城市乃至整个国家的经济发展也都将带来深远的影响。

2016年是十三五的“开局之年”，中国经济进入新常态时期，今年三月李克强总理在《政府工作报告》中明确提及政府年度工作重点之一就是落实带薪休假制度、加强旅游交通、景区景点、自驾车营地等设施建设，规范旅游市场秩序，迎接正在兴起的大众旅游时代。在这样的背景下，迪士尼背后的商业力量也颇受瞩目——除了上海申迪集团和华特.迪士尼两大主角之外，还有逾50家与上海迪士尼合作的各领域商业力量在幕后涌动。有专家分析：上海迪士尼除了对旅游产业的直接拉动以外，还将带动商业、地产金融、文化、交通等各领域实现溢出效应。因此，如何玩转“迪士尼经济”也便成了大至一国一城，小至商家品牌都分外上心的课题，而中国茶饮料行业的领导者康师傅，也在此时展现出了强大的市场运营能力和卓越远见。

夏日炎炎，游园的过程中难免需要来瓶饮料消乏解渴，细心的游客可能已经发现，康师傅集团旗下的饮品在园内随处可见，康师傅冰红茶、涵养泉、酸梅汤……不一而足，而迪士尼的老牌合作伙伴可口可乐却不见了踪影。这一局面其实不难理解，当迪士尼来到上海，如何更好的融入中国市场是迪士尼必须思考和重视的问题，在这一本土化经营的策略之下，实力同样强劲而显然更“接地气”的康百联盟最终战胜美国老牌劲旅“入主”园内也就顺理成章了。如果将视线再投到同样由康师傅冠名的园内中餐馆“漫月轩”，乃至李锦记番茄酱在餐桌上的出现等等，上海迪士尼度假区里着意体现的东方元素和风情就显得更为浓郁了。

事实上，自从1955年美国迪士尼公园诞生，开创了工业化时代主题公园的先河之后，主题公园不仅成为一种现代旅游形态，也成就了一批新型“旅游目的地”。作为世界上第一个现代意义上的主题公园，目前全球有六个迪士尼乐园，分别位于美国的洛杉矶和奥兰多、日本东京、法国巴黎、中国香港和上海。在近一个世纪的经营中，迪士尼和它的迪士尼乐园打造了一个近乎坚不可摧的娱乐王国和童话世界，“迪士尼经济”也伴随着这一娱乐王国的全球化发展步伐而渗透到每一个所到之处。

那么，以康师傅为代表的品牌参与到“迪士尼经济”中具体将获得怎样的经济效应?这个问题，也许可以在迪士尼杰出的“市场力度”和“品牌深度”这两个强势天赋上找到答案。过去六十年的经验证明，迪士尼乐园在涉入新领域和与客户建立亲密关系的能力上异常强大，这两个品牌发展的“必经之途“被一个专门制造卡通形象和梦想概念的奇幻乐园展现得淋漓尽致。比如2014年，迪士尼在全球的11座主题公园为该公司450亿美元的营收贡献了近三分之一，为107亿美元的经营利润贡献了20.7%。而据此前品橙的一份《迪士尼：Q2营收超预期对上海开园充满信心》材料中透露，入园人数增加和园内消费增加这两项数据的增长帮助迪士尼在2015年Q2取得了21亿美元的净利润，比2014年同期增长10%，这样的营收数据是目前中国其它主题公园都难以企及的。

迪士尼强大的公众影响力也是“迪士尼经济”的重要支柱之一。从迪士尼试运营之日起，无数人的朋友圈就处于被迪士尼连续刷屏的状态，明星、网红、大V们也纷纷在各种社交媒体上晒图自拍——“我不在迪士尼，就是在去迪士尼的路上”。即使上海连日阴雨也浇不灭游人如织的热情，不仅直观证明了公众对迪士尼这座国际奇幻乐园的热情，也让显示了这座乐园的商机无限。在此期间，无数媒体也将眼光放到迪士尼的合作伙伴身上，更大大增加了迪士尼乐园对大众的商业价值。

在合作伙伴都纷纷开启迪士尼营销计划，非合作伙伴也频打“擦边球”之际，作为官方合作伙伴的康师傅显得从容不迫，成竹在胸，据内部人士透露，康师傅很早就在规划迪士尼的相关营销了。此次正式开园，康师傅无处不在的身影和轰轰烈烈开展的“一瓶迎客茶”活动，将康师傅品牌和众多产品以一种最直观的方式作为东方茶文化的代表呈现在了迪士尼全球VIP、世界级重要媒体和八方游客们的眼前，其背后蕴含的商业价值的提升自是不言而喻。为庆祝迪士尼开园，康师傅还将于6月20日上市一款带有米奇和米妮人偶形象的冰红茶纪念装限量版冰红茶，仅在华东及上海市场的全家便利店推出。如今产品还未上市，已经先声夺人，在迪士尼粉丝中引发了热切关注。

迪士尼的发展不仅向世人直观地展现了创意的经济力量，也展现了文化产业的经济潜力。迪士尼乐园作为现代的主题公园，不仅会给当地带来可观的门票收入，增加就业人数，同时还会对餐饮住宿、地产、交通、建筑业、旅游景区、旅游购物、动漫等行业带来强烈的持续的影响。这一切都为以康师傅为代表的本土企业发展带来了无限机遇，并成为上海的一个新经济增长点。

以一瓶清茶迎八方来客，携中华美食宴四海来宾。我们在上海迪士尼看到了实力与诚意兼具的康师傅，也希望本土品牌能和更多国际品牌合作，为市场注入新鲜活力。