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原来戛纳还有一个“广告节”,如今已成了硅谷极客们的主场

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摘要: 硅谷极客们开始崛起,麦迪逊的广告狂人开始让位?

钛媒体注:戛纳不止有电影节,还有一个叫做Cannes Lions的戛纳广告节(中文更名为“戛纳创意节”)正在法国举办,从6月18日到25日时间长达一周。而在一个全球创意人的节日上,VR、3D打印、数据等科技元素却成为讨论最多的焦点话题,极客们追捧广告节,为什么?

Facebook、YouTube、Twitter到Spotify,都将出现在今年的戛纳国际创意节(Cannes Lions)上,而其中Facebook Beach 和 YouTube 今年还是第一次举办。

为什么一个创意节,成了硅谷的极客们的主场?

在科技互联网行业有三大金主:投资人、用户、广告主。科技公司先拿投资人的钱去积累用户,或者在C端积累付费用户,或者在B端通过用户带来的流量实现广告变现,而争夺更多广告主盘子里的预算无疑是互联网企业最原始和最直接的变现方式。

凯络媒体曾发布一份报告称,2016年全球广告支出总额将达到 5380亿美元,同比增长4.5%,其中全球数字广告支出将在2017达到1610亿美元;相比之下,另一份饶有意思的数据是,2015年全球的风险投资总金额是1285亿美元(CBInsights和KPMG(毕马威)联合发布的《2015年全球风险投资数据报告》)。

可以说,是5380亿美元的诱惑吸引了互联网领域的巨无霸。

如果按规模来分,戛纳创意节吸引了两类科技公司:一类是Facebook、Google等广告巨无霸公司,他们希望自己的广告新产品能被更多广告主了解,并增加对平台营销价值的理解;另一类是中小型的创业公司,他们希望自己的新产品能获得投资人的青睐,并希望广告人能对自己的推广给出实用性的建议,甚至希望能在此次的展会上蹿红。

一年一度的戛纳创意节,会吸引成千上万的广告公司和品牌主关注,因此,去参加一场创意人和广告人的盛典显然可以满足科技公司在营销领域的需求。

相比CES来说,戛纳创意节其人群更加集中,目标受众需求也非常明确。这部分人手里掌握着巨大的广告预算分配,同时对于新技术、新应用有着极大的敏感度,并敢于尝试新鲜事物;此外,戛纳创意节的风格是没有特别严肃和正式的氛围,沙滩、音乐、酒会、美景让需求的双方更容易沟通和谈判。

当然,戛纳创意节的主办方也在调整姿态迎合科技公司的进入。除了营收增长的需求,当然还有不得不面对的广告行业瓶颈期。

从营收方面来看,创业公司和科技公司的进场,为去年的戛纳国际创意节贡献了3.7%的营收增长,营收达6150万美元。此外,广告行业进入了瓶颈期,整个行业也在拥抱技术驱动的创新。从目前的创意市场来看,越来越多模式化和套路化的创意,而快速更新的技术给了营销更好的叙事能力,为广告人提供了更大的创意空间。

还有两个细节:

1、改名字:从戛纳广告节改成戛纳创意节

以往的广告业以big idea的创意为主轴,而近年来各种媒体的形式变化极大,各类产品创意、终端促销创意、新技术应用等创新难以用广告二字涵盖。2010年,戛纳国际广告节更名为戛纳国际创意节,显示出了更大的包容性。

2、奖项上,增加科技类奖项的权重

2012年开始,基于互联网技术的广告奖项迅速增加,聚焦移动化的移动狮子奖、新技术应用的创新狮子、创意数字狮子和数字技术工艺狮子不断产生,迎合科技带来的新变化。组委会的努力没有白费,今年创新狮子奖的案例报选量增加了69%,创意数据狮子奖的报选量增加了16%,整体案例选送了增加了7%,增长到40133件。

如今的戛纳国际创意节,似乎正在对标美国的“西南偏南音乐节”做出努力,最关键的一点是,都在借助科技公司的进场变得越来越科技范儿。

【钛媒体作者介绍:公众号《蓝象营销说》,微信号:winmarketing,这篇文章是「蓝象说戛纳2016」的连载文章的第一篇。接下来将重点关注科技与广告的博弈,以及戛纳广告节上的新技术应用和案例点评。】

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