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从众还是坚守底线 从《分裂1》看网络电影的破局

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近年,作为文化产业排头兵的电影市场迎来急速繁盛,不但屡屡上演新的票房神话,也让网络电影这个电影和互联网跨界的产物受尽热捧。“2013年,正式诞生,2014年,缓慢发展,2015年,井喷爆发,2016年……”发达的网络提供给电影人更为广阔自由的创作可能,但急速的成长也让网络电影市场变得躁动不安。

为了获得有效的付费点击率,网络电影市场形成了流水线操作般的固有套路——“蹭热点IP+吸睛海报+专注露骨前6分钟”。然而,网络电影的宿命是否真的注定只有6分钟?6月12日,在上海电影节的线下看片会上,人气网络电影《分裂1:906号患者档案》将这一话题推至舆论风口。导演高启盛,主演周菲、张宇等主创人员以及浙江升华拜克生物股份有限公司副总裁翁天雄先生,北京电影学院(北京)培训中心主任、电影制片人、特效导演张帆先生,旗帜传媒制作总监,电影《太平轮》总制片人宗庆平先生,艺恩研究总监刘翠萍女士等嘉宾到场出席。“6分钟的宿命——谈网络电影的不迎合”,参与这一讨论的业界各方分别从三大核心困局出发,共同探讨了网络电影破局的命门。

困局一:进入门槛低,低质影片令市场变得混乱

据爱奇艺公布的投资数据显示,2015年,投资额30-100万的网络电影占75%,100-300万的占20%,而投资规模超300万的仅1%。而另据透露,2016年通过网络渠道发布的电影每月高达200部,仅一季度的数量就超过去年总数的80%,预计今年总量将达2200部。门槛极低的网络电影成为不少创业者的热土,然而,数量上的急速增长并未配以足够清晰的市场规则,不少粗制滥造和刻意迎合的低质量作品自由进入市场,靠创意和口碑拉动的作品则占比有限。

破局一:提高投资门槛,力推原创IP和专业化运作

网络电影说到本质依然是电影,严格遵从电影的艺术标准和制作流程是保证质量的必选项。以《分裂1:906号患者档案》为例,该片投资额度300万左右,导演高启盛为好莱坞微电影大赛优秀影片奖得主,还曾三次摘得广电总局夏衍杯电影文学剧本大赛剧本奖,而在男女主角的选角中,也启用实力派演员周菲和张宇。此外,在选材上,该片聚焦心理悬疑题材,同时大胆以原创IP《分裂》为突破点,有计划地孵化系列影片,并在拍摄时大量采用自然光,让影片呈现出真实的纪实风格……该片对于影片品质的要求近乎苛刻,直接拉开了与低质网络电影的距离。

困局二:正片质量低下,过度依赖前6分钟吸引力

众所周知,因为观众的付费行为是在6分钟以后,网络电影有着“6分钟生死线”的说法。由于概念的畸形理解,给某些善于投机取巧的人营造了机会,加剧了网络电影低俗化的问题,影响了电影行业的整体品质。如何抓住观众视线?让他们不得不看?最终引导产生付费行为?网络电影历经3年观影体验,观众也变得越来越聪明,标题党、擦边球、花式山寨场景已经很难继续让观众付费,过度依赖前6分钟将成为历史。那么,有何对策?

破局二:拒绝过度依赖“6分钟”,增强全片可看性

让我们来看看《分裂1:906号患者档案》是如何应对这一难题。

首先,从全局上,该片严格遵循电影的创作规律,重点致力于打造高品质网络电影,也就是说《分裂1》的目标不是6分钟的停留,而是将精力聚焦在传统院线电影对“全程无尿点”的追求之上。6分钟以外,影片逐步展现的疑点越来越多,稍不留神,你就可能错过了关键信息。

其次,对于细节的处理也有两方面突出之处。一方面,影片采用纪实性的第一视角进行拍摄。女演员周菲亲自拿着手持摄像机贯穿全片,你不禁会想,主角会不会错过了摄像头中的某个关键点?另一方面,要怎样才能恰到好处地展现人物复杂的心理斗争?该片无论从场景的布置还是从演员的表现来看,都有非常细致的感染力,据说仅走位和人物表现这一项,剧组就花了2个多月琢磨。

电影《分裂1》除了前6分钟惊悚的场景外,更多的功夫还在全片,这是一部需要仔细品味的电影,也许你的人生经历够丰富,你才能懂得其中的真味。

困局三:营销手法单一落后,线上线下联动差

据调查,网络电影的制作周期一般在一个月左右,低成本、短周期、演员阵容草根化等诸多因素,客观上决定了网络电影在营销宣传上的弱势,而时间压力也不允许其在营销上做足文章。相对院线电影动辄明星花边消息上头条,各种票房新闻玩霸屏,硬广软广纪念品轮番上阵……拥有营销短板的网络电影要成长为爆款?到底该何去何从?

破局三:巧妙借力新媒体,打造整合营销案例

第一,院线电影的营销成本可以占据电影制作费的30%,而投资额度小很多的网络电影则可以利用新媒体的力量,巧妙借力。《分裂1》的营销计划从电影立项就开始启动。其中,最为引人注目的,则是首次将手机直播植入到电影创作过程中。该片拍摄期间,每天持续8个小时的手机直播拍摄现场,并在6天的直播时间里收获近千万观看人数,真人秀周边引起的微博话题阅读也达到千万级讨论,让该片成为社交媒体里的人气宠儿。试想,在微博、短视频、直播、论坛等社交媒体流行的互联网时代,如果能搭上“风口产品”的顺风,利用话题营销将观众的胃口提前吊起来,网络电影在短时间内形成口碑传播将不成难题。

第二,突破正片限制,多样化周边构建内容矩阵。

据骨朵的数据显示,2015年6部播放量过亿的超级网络电影中,受众群集中在25岁以上的男性。同时,爱奇艺就网络电影的用户研究也发现,观众以男性居多,年龄集中在19-30岁之间,观众有非常强的分享和联动需求。据此,《分裂1》除了电影正片将于6月18日在视频网站上线外,剧组还精心制作了衍生节目《菜鸟剧组日志》,这是“综艺史上首部由电影产生的真人秀”,作为提早连接用户与电影情感关系的纽带,致力于增加用户粘度和共鸣。

哗众取宠?还是守住底线?站在网络电影的十字路口上,如何打造出务实风格又不失精致的佳作?如何激发网络电影市场的力量又克制住躁动?我们需要对坚守电影品质说YES,对6分钟的宿命说NO。

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