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从魔兽到粉丝经济,中国差了多少个光头强?

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姜樊

“为了部落!”那一夜,尽管已是凌晨,只要有《魔兽》首映的电影院,无一例外地上演了部落与联盟的争夺之战。电影开场前,游走在四处的cos(角色扮演)战士,仿佛与那些头戴问号和叹号的真人npc(非玩家控制角色)一起,以类似于人海战术宣示着属于魔兽玩家的主权。

改编自暴雪旗下大型网游《魔兽世界》,电影《魔兽》在中国首映当天票房就逼近4亿。与《魔兽》一起沸腾的不仅是玩家,资本与品牌也抓住商机,如平安集团还在《魔兽》首映之时颁布其泛娱乐计划,称将打造粉丝经济

资本的入局,似乎也标志着IP的最终变现与成熟。《魔兽》在中国已经火爆了十多年,成了85后到95前一代儿时共同的回忆:当电影中联盟的暴风城犹如游戏中一样展现在IMAX的超大屏幕上;当部落的古尔丹打开传送门,并振臂一呼“为了部落”,在那一刻,观众似乎也变成了部落或联盟的一分子,呐喊与掌声接踵而至。

十年的积淀,影响的一代人已经成了当下中国的消费主力,《魔兽》的火爆似乎顺理成章。不过,值得深思的是,在《魔兽》粉丝经济之下沸腾的中国,国产的超级IP却寥寥无几,更别说形成如此强有力的粉丝经济。

回看我国的游戏、动漫行业,大多都针对孩童,无论是喜洋洋还是光头强,很难在成年人中引起更深刻的共鸣。也许熊大熊二只能靠在证监会门口露个脸,才能侥幸见诸报端——但这毕竟只是噱头。

当然,也有那么几个视频网站,天天以超级IP自居,但其效果却不足《魔兽》万分之一,源于只想着挣快钱,而忽略了由内容出发延伸出来的价值。当一个IP成了日常或文化,就像钻石的营销一样,粉丝经济才会逐渐形成。其实,中国已经出现了一些具有潜力的IP,无论在游戏界还是动漫界,但缺的是沉淀,将内容本身做成文化。

有很多可借鉴的例子。据说,欧美大型单机游戏《刺客信条》也将改编成电影,其故事的庞大更适合翻拍成电影。也许,未来在中国上映之时,也会有更多的人折服于刺客帅气的“信仰之跃”吧。

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