全球首发欧洲杯定制新品，海信空调撬动旺季价值战！

（原标题：全球首发欧洲杯定制新品，海信空调撬动旺季价值战！）

随着全球首台为欧洲杯专属定制的空调新品“小炫风”在海信下线，一场属于中国空调产业的价值战也在今年6月全面打响。作为空调行业价格战向价值战转型升级的引领者，海信空调以全新方式撬动了空调业的持续变革。于亮||撰稿

虽然不是每个人都能亲临欧洲杯赛场，感受现场激情澎湃的气息。但是对于很多中国家庭来说，却可以提前在家中享受到来自欧洲杯的氛围。

6月7日，在距离2016年法国欧洲杯揭幕战还有三天之际，变频空调领军企业海信在青岛召开“豪门盛宴、世界看海信”欧洲杯纪念款新品下线仪式。作为欧洲杯十大官方赞助商之一，也是唯一来自中国的赞助商，海信推出全球首款欧洲杯定制空调——"小炫风"，成为今年全球空调业唯一搭上欧洲杯体育营销“战车"的企业。

随着欧洲杯定制空调新品的上市发布，海信空调还面向市场和消费者推出一场“空调豪门盛宴”：在行业首次推出买空调第二套半价，以及买柜赠挂、满千返百等一系列的重磅促销，以差异化好产品、重磅促销直击用户需求。

对此，行业观察家张彦斌指出，“海信空调此举标志着其正在行业以差异化的产品和营销升级今年市场旺季大战商业竞争，并在撬动一轮空调价值战的全面打响。欧洲杯定制空调的推出，也成功吹响海信以塑造高端形象加速推进国际化战略，助力自主品牌出海、促进国际市场扩张的战略意图。”

发布全球首款欧洲杯定制空调

对于即将打响的2016年的欧洲杯来说，在全球空调市场上，海信空调无疑绝对的主角。

作为一款专门为球迷定制的新品，海信“小炫风“秉承高技术、高水平、高品质的产品理念，突出超低静音、急速冷暖、强劲送风等差异化优势，迎合了欧洲杯追求精湛技术、高超水平的体育精神，侧重满足球迷看球的个性化诉求，是一款专门为球迷而定制的精品。

随着全球首款欧洲杯主题纪念款空调的推出，这也正式完成海信在今年空调市场上"主动出击、正面进攻"的亮剑：通过与海信新一代炫转空调、珍珠空调、苹果派二代等系列并列年度明星产品的阵容，在行业粗暴价格战面前的主动变革，即以深挖用户需求、专注技术创新，以产品价值引领市场战略变革方向。

与普通变频空调对比，海信"小炫风"空调最大差异优势体现在其强势回归空调产品的强劲送风功能上。不仅左右立体送风，而且700m3/h超大循环风量，距离可达8米以上，强劲送风、急速冷暖。

"针对凌晨熬夜看球时人体的免疫力会下降，此时容易收到细菌的攻击，这款空调还推出增加灭菌净化空气、智能随身感、低静音等功能，保证看球期间温度始终恒温舒适，守护用户的身体健康。"海信空调研发中心主任赵可可如是说。

以高端价值战开启空调业新征程

在长达1个月的欧洲杯期间，海信将与阿迪达斯、可口可乐等9个世界品牌同台竞技，释放品牌的实力与魅力。

随着欧洲杯定制空调新品小炫风的全面下线并上市，这也开启了海信塑造高端形象加速推进国际化战略的大幕。来自产业在线监测数据显示：今年1季度，海信家用空调出口量71.2万台，同比大幅度增长20.3%，稳居行业前列。

海信空调的逆势增长，并不令人意外。在海信空调营销公司总经理王成泉看来，"支撑海信空调出海、高端转型的不只是一场体育营销，更为关键的是其背后拥有21年积累的变频空调的核心技术、产品持续创新能力和智能化制造能力等这些强大实力的支撑。"

正是基于上述因素的聚变，让海信空调在国际化舞台上释放出中国制造高品质、高技术的能量。这也是正在处于转型期的中国家电企业进行"品质革命"或坚持"工匠精神"的必经之路。无疑，海信空调以精品率先完成了“工匠精神”在企业的落地和实施。

今年以来，通过高举高品质、高技术的精品战略，海信空调成功在全行业推动"淘汰定速，全面普及智能变频"价值战。特别是智能变频空调成为其引爆国内市场、扩张国际市场的"一把尖刀"。截止到目前，变频空调在行业销额中占比已达78.23%，而海信变频空调在自身销售结构中占比提升至92.65%，牢牢引领着变频空调产业发展方向和潮流。