《魔兽》的票房之争，将决战在中美两国

对于魔兽的影迷和运作者而言，这注定是忐忑与煎熬的一周。

业已开战的战场，并没有传来大胜的捷报。

已上映的十几个国家中，魔兽在俄罗斯取得“年度”首周末票房第二，但首周历史排名仅为62。法国更惨，历史排名仅居337。即使是在爱看史诗和魔幻电影的德国（在其首周票房历史排行榜上，指环王系列、星球大战和哈利波特基本囊括了前十），首周票房历史排名也仅为151。

更让影迷难以接受的是如潮的差评。美国专业影评网站烂番茄指数仅为24%，并且这一趋势并没有向乐观方向发展，一周前这一指数还是38%。

另一家专业影评网站Metacritic的打分也毫不留情，在百分制的情况，影评人给出了31分的低分。13个影评人专业评分中，有4条消极评论，9条中立评论，积极评论却没有一个。著名电影媒体indieWIRE甚至给出了0分。

在魔兽游戏玩家占领的影评网站IMDb上，评分也已经从9分下滑到了7.9分，并呈现出持续下滑的态势。

一次让人非常失望的体验。很少会对一个大片如此的失望，看到魔兽费尽心机的设置续集，就像看一个绝望的急救医生，给一个已经死了好几个小时的人做心肺复苏。

——网站《独立通讯》，David Ehrlich

把《地球战场》里激情的部分拿掉，你就得到了这部烂泥一样、恶心的“奇幻电影”，无趣到甚至没有一点让人会心一笑的东西。

——网站《巴罗万象》，Alonso Duralde

电影完全由角色主导，所以尽管电影中由Jones和有才华的设计师共同创造的世界，那旧派实景和先进的数码技术并不是完美的符合现实，甚至也不是令人惊奇的制作，仍能使人着迷。

票房与口碑的“扑街”看起来不可避免。尽管在各个社交媒体上，魔兽玩家在号召组队维护电影，曾经势不两立的“联盟狗”和“部落猪”，正共同抵御着批评者们的“进攻”，但这场战争看起来如此令人沮丧。

决战在中美两国

欧洲战场越来越像一场前哨战，因为从一开始，魔兽的决战战场就注定是中国和北美。

在全球电影票房中，北美地区占比高达27%，而中国以13%高居第二，两者市场规模约占全球总票房的40%。与此同时，中国和美国也是魔兽世界游戏最大的市场之一。如果能够拿下这两个战场，魔兽极有可能实现逆袭。

《变形金刚4》的成功更是一个可以借鉴的先例。这部有中国演员参与、中国取景、喝着伊利舒化奶的好莱坞大片，在国外各大影评网站恶评如潮，烂番茄指数仅有18%，比魔兽还低，但在中国狂卖20亿，占全球票房29%，中美两国合计贡献了51%的票房，在一片唾弃中，最终收获了11亿美元。

在魔兽的背后，站立着的也是中美两国电影产业和资本巨头。

2014年4月，中影集团与传奇影业签订协议，向《魔兽》投资6100万元。财大气粗的万达更为直接，在2016年1月以230亿收购了传奇影业100%股份。在联合出品方名单上，还有腾讯、华谊兄弟、太合娱乐的名字。有媒体调侃称，这实际上是一部“国产影片”。

在这支中国军团中，万达的实力毫无疑问。目前万达拥有万达院线、美国AMC院线和澳大利亚HOYTS院线，是全球第一大影院运营商。

万达院线年报显示，截止2015年底，万达在国内拥有影院 240家，2133块银幕。澳大利亚HOYTS院线是澳洲第二大电影院线运营商，拥有澳大利亚和新西兰52家影院、424块银幕。AMC院线则是北美第二大院线，该公司旗下拥有347家影院，5048块银幕。2016年3月，AMC又并购了美国第四大影院运营商Carmike，使影院数量扩充到663家影院、银幕8380块，成为全球最大的电影连锁院线，也使万达在中美两个全球最大的电影院线市场都占据第一。

而这还不是全部。作为大投资方之一，中影集团旗下的院线数量更是可观。资料显示，中影集团旗下共控股3家、参股4家电影院线，截止2014年，3家控股院线共有加盟影院921家、银幕4767块，控股和参股院线拥有的加盟影院数量占全国城市影院总量的26.17%。

拥有院线渠道的还有华谊兄弟，数据显示，华谊兄弟在全国各地拥有15家影院，150块屏幕，并且作为国内顶尖的影视制作发行公司，华谊兄弟肯定也将会为魔兽的大卖助力。

如果将万达院线、中影和华谊兄弟控股的银幕数量相加，这一数字是惊人的15854块，单是国内就有7050块银幕，占全国银幕总数的22%，这将为魔兽的排片提供巨大的支持。

同样值得注意的是腾讯。作为中国最大的互联网公司和魔兽电影出品方之一，腾讯与魔兽进行了深度战略合作。如《魔兽》电影的微信公众号一直是由腾讯影业方面运营，吸引了大量粉丝，据称每篇阅读量能达到10万+。在宣传资源上，腾讯坐拥QQ、微信两大社交工具平台，同时拥有腾讯网、腾讯新闻等媒体资源，一旦它发起强大的宣传推广，能量将会非常惊人。

另一个极有可能直接受益的还有《魔兽世界》游戏运营方——网易游戏，尽管网易并没有参与魔兽电影的资本运作，但如果魔兽电影能够取得成功，势必将会拉动大批玩家再次投入游戏，从这个角度来看，网易也会从中暗自发力。

而美国的发行公司更是鼎鼎大名的环球影业。作为好莱坞最成功的影视公司之一，环球影业在2015年上半年就创造了30亿美元的票房记录。2015年全球票房成绩最高的前四部电影中，有三部来自于环球。暴雪娱乐的母公司动视暴雪，则是世界上最大也最成功的游戏公司。

有万达院线和环球影业做爸妈，腾讯、中影股份、华谊兄弟等一众巨头加持，魔兽在中美两国的前景或许不会太悲观。

中国资本的介入使影片在制作和宣发时充分考虑了中国市场。针对可能对女性观众吸引力不够的缺陷，暴雪特意聘请了“万人迷”吴彦祖，不时放出吴彦祖海报、演出镜头、参演感悟等等，只是可惜吴彦祖出演人类角色或许会太出戏，于是成了看不清脸的大反派古尔丹。

6月1日，在首映前一周，魔兽导演邓肯·琼斯、吴彦祖等开始来华宣传。而北京繁华的三里屯规模庞大的魔兽主题展也预示着，这里早已是各方积极布局的主战场。

票房到底会怎样？

得益于资本的深度接入，多家上市公司股价与魔兽产生了密切关联，因而猜票房也成为业界一大热点。 

猜想一：口碑扑街会影响魔兽吗？

说到预测，口碑又成为绕不开的话题。

济南百丽宫影城经理董文欣表示，影院在排片时，会将口碑作为重要的参考指标，除了豆瓣之外，微博微信评论也是重要的参考。魔兽上映后，如果这几个平台反响确实很差，院线就将下调排片率。“情怀可能会产生第一波购买，但是好的口碑才能吸引粉丝之外的群体”，董文欣说。

2014-2016年几部好莱坞大票票房数据也显示，尽管存在《变形金刚4》这类口碑极差，票房却不错的影片，但是能够卖到15亿美元以上的，还是《速度与激情7》《星球大战7：原力觉醒》这样的好评影片。

“一起拍电影”电影票房分析师黄河也认可口碑的重要性，但他也强调，国外口碑对国内影响不是很大。国外评论最多只会影响到一线城市，对于二三线城市而言，电影场面、舆论消费更为重要，而且，国内的口碑评价比较容易引导。

表 部分好莱坞大片国内外评分比较

比较发现，国内国外的观影口味确实存在很大的不同。《X战警：天启》的烂番茄指数仅为48%，豆瓣评分却高达8.2，美国人的情怀大片《星球大战7》在烂番茄上收获了92%新鲜指数，IMDB打分也有8.2，但是豆瓣的评分仅有7.2，猫眼更是低到8.2，几乎是六部影片中的最低分。

另一个让魔兽迷感到轻松的消息是，从海外观影华人发布的微博来看，评论似乎并不是很差。微博显示，尽管也有对剧情拖沓等批评，但是绝大多数评论都是正面的声音。不过需要注意的是，从评论内容看，评论者多是魔兽游戏的男性玩家。

猜想二：会有粉丝电影的缺陷么？

黄河并不十分看好魔兽的前景，他认为，魔兽作为有很高粉丝基础的电影，很有可能在开始时发力很猛，但后半程力量会不足。

董文欣也持有相似的看法。她认为，魔兽很可能会出现短期爆发，但口碑制约，不太可能成为《美人鱼》那样长时期热点。以《暮光之城》《小时代》为例，这类粉丝电影可能第一天的票房就占到了总票房的30%-40%，魔兽即使第一天能拿到4个亿，可能总票房也就才12亿。“粉丝的能量还是有限的，魔兽的热度可能就只有一周。”

董文欣不看好魔兽的另一个原因是女性和儿童观众的缺失。猫眼电影数据也显示，在想看魔兽的影迷中，男性占据69%。而《变形金刚4》《美国队长3》等影片，男女观众的比例基本平衡。“因而相比较魔兽，我可能更看好《海底总动员》这样合家欢的片子”。董文欣告诉娱乐独角兽。

猜想三：最终的票房可能是多少？

通过对几十部好莱坞大片比较，娱乐独角兽认为，从乐观角度分析，《变形金刚4》可能会成为一个比较好的分析模板，《变形金刚4》与《魔兽》一样，都有大量中国资本参与，有华人影星参与拍摄、特效收获好评、口碑也同样极差。

以《变形金刚4》的数据为模型进行预测。目前已知魔兽法国、德国、俄罗斯的首周票房数据，以及首周票房占总票房的比例，可以推测出在这些国家《魔兽》总票房的数据，再通过占比分析，预测魔兽全球总票房。不过最乐观的结果也只是5.7亿美元，国内10.4亿元。 

作为专业电影票房预测分析师，黄河也给出了自己的预测，14亿元。他说这是自己一次次调低之后的数据。而值得注意的是，黄河的同事，以数据分析为主的“三九”上调了自己的数据，在5月底的预测中，他给出15亿预期，而在6月4日的预测中，他将这一数据调高到17亿。

董文欣也给出了自己的预测，从自己长期在院线的经验出发，她认为15亿是魔兽的一个坎儿，即便是过了，可能也就是17亿左右，很难突破20亿。

档期是所有的预测者评估中都是加分项。魔兽上映时，《X战警：天启》已经是强弩之末，魔兽首映日第二天就是长达三天的端午节假期。数据显示，周末和假期电影票房至少比工作日提高将近1倍以上。董文欣表示，直到6月24日，在这长达半月时间里，《魔兽》都将难有敌手。