世纪优优李福德：海外新媒体发行市场超过1000亿

（原标题：世纪优优李福德：海外新媒体发行市场超过1000亿）

日前，刚刚在全国中小企业股转系统（简称新三板）成功挂牌的世纪优优（天津）文化传播股份有限公司创始人、董事长兼总裁李福德在出席“2016年第四届北京京交会天津对外文化贸易基地推介会”上表示，海外新媒体发行市场巨大，其规模已达千亿。

左三：世纪优优公司董事长兼总裁李福德出席“2016年第四届北京京交会”

随着世纪优优（股票简称：世纪优优，股票代码：837666）挂牌成功，一度以来业内炒得沸沸扬扬的“海外新媒体发行第一股”也终于尘埃落地了。这或许对资本市场来说将迎来重大利好，毕竟，对于海外新媒体市场来说，影视行业也好，资本市场也罢，都处于一种既了解又陌生的状态，有点相爱相杀的感觉。

“海外新媒体发行市场被资本市场认可，将极大的推动中国影视在海外新媒体发行市场的发展速度。”李福德说。

据来自国家新闻出版广电总局的数据显示，去年我国影片在国内的票房为271.36亿元，但海外销售收入只有27.7亿元，仅为国内票房的1/10。同时，自2010年以来，国产影片的海外销售收入最高时只有35.17亿元，最低只有10.63亿元。而同样的数据显示，国产电视剧出口累计数量为1万多集，这与我国每年电视剧行业超过1.5万集的产量相比，比例相对较低。

总体上讲，目前，国产影视剧出口尴尬，传统发行渠道稀缺，长期处于贸易逆差状态。尽管近两年国产影视剧在国内取得较好的成绩，而在国外却难以获得同样的风光与地位，票房不理想、市场反响不佳，阻碍了国产影视剧的海外发行成绩。

对于国产影视剧在海外传统渠道的表现，李福德也进行了总结，“最近几年，我们国家出了很多精品影视剧作品，但从传统的海外发行收入来看，从2010年到2015年累计收入还不到130亿元，这与国内红红火火的票房形成一个巨大的剪刀差，这说明传统渠道的海外发行还有许多工作要做，在传统渠道之外还可以拓展更广泛的新渠道。”

在李福德眼里，与传统渠道相对应的新渠道是什么呢？视频网站、OTT、IPTV、互联网电视等终端，也就是国内通常所说的新媒体渠道。其实，近些年随着国内视频行业的快速发展，加上国际视频宽松、便捷的使用环境，可以说新媒体的发行势头已经赶上或者超过了传统渠道的发行。

世纪优优公司董事长兼总裁李福德出席“第十二届中国(深圳)国际文化产业博览交易会”

李福德表示，这主要得益于四个方面的因素：

第一、中国的影视剧质量整体上趋于越来越好，有些节目的质量完全能够与好莱坞媲美，与美剧、韩剧比肩；

第二、从全球用户的观看习惯来看，通过新媒体渠道观看影视剧的用户越来越多，其用户规模远远大于传统渠道的用户，这也会为新媒体渠道拓展多种商业模式带来便捷。比如，会员付费模式，广告模式等等，相较于传统发行渠道来讲，新媒体发行取得收入的手段更灵活，变现更容易；

第三、总体上，中国大国的影响力在全球范围内正与日俱增，中国文化在国际上日益受追捧；

第四、近几年，中国政府对中国文化走出去给予了很多政策扶持，也大大激发了产业链上各环节参与者积极投身到海外发行业务。

既要能够走出去，还要能够站住脚跟，获得可观的收入才算成功。对于目前国内影视公司在海外新媒体发行市场的一些做法，李福德认为，目前中国影视文化走出去还面临着不少困难与认识上的差异：

第一、业内对海外发行意识存在误区。李福德认为，目前业内普遍认为海外发行市场小，回报低，不愿意去拓展海外市场。同时，中国传统影视文化公司比较偏重传统发行渠道，而对新媒体渠道重视程度不够，尤其表现在对海外新媒体渠道的轻视。

第二、海外发行渠道陌生。海外发行面对的是除中国以外60亿人口，200多个国家，无数的发行渠道，若以当前影视企业各自为战的现状来看，可能一部作品只能登陆有限的两三个平台，传播效果和收益不理想，反过来影响了企业海外发行的积极性，形成死循环。

第三、沟通成本高、推广运营难。当前许多企业在自主发行上面临着内容整合、技术、语言等困难，成本与收益不成比例，且多数影视版权卖出新媒体版权后几乎是听天由命，没有任何的宣发和推广，传播效果不理想。

“世纪优优之前是一家做国内影视新媒体发行和版权保护的公司，但随着国内发行市场的竞争白热化，公司对海外新媒体市场进行了长时间跟踪研究，并积极进行了业务探索。”李福德表示，从2014年起公司就涉足海外新媒体发行市场，进行了一系列业务尝试，取得了较好的成绩，并成功推出了国内首个海外新媒体发行一站式服务解决方案“海外新媒体发行运营平台”。

据了解， 世纪优优运营的“海外新媒体发行运营平台”以YouTube为起点，陆续发展了Dailymotion、Viki、Amazon、iTunes、hulu、Netflix、Roku、TubeTV等30多个海外新媒体渠道，涵盖视频网站、OTT、IPTV、互联网电视等终端，辐射200多个国家近20亿海外观众。平台在节目储备上，汇聚了超过十万小时的华语视频内容库，节目类型包含电视剧、电影、综艺节目、动漫、短视频、网络大电影等各类华语视频内容，实现了内容的多元化。

伴随着世纪优优新三板挂牌成功，“海外新媒体发行第一股”也实至名归，但在这位年轻CEO的眼里没有显出太多的兴奋，而是充满了危机感与紧迫感。“海外新媒体市场蛋糕虽大，但竞争也是非常激烈的，我们要创新思路，不仅仅要做好海外新媒体发行，更要做好内容的推广运营，因为，海外用户对中国内容还缺乏了解，只有深入研究掌握了海外用户的观看特点、观看习惯等，对内容进行深层包装、推广，才能实现内容价值最大化，收益最大化。”李福德举例说，去年公司在东南亚地区发行《恋恋不忘》，因节目增加了英文字幕，使其日均观看次数从3万左右暴涨至80万，流量增加了25倍之多。

如今看来，海外新媒体发行市场确实是一块非常诱人的大蛋糕，正如李福德所言，海外新媒体发行市场规模已经超过千亿，但如何挖掘，确实需要所有进军海外新媒体发行业务的企业好好思考一下，这仗怎么打？

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