（原标题：看好体验式消费 分众传媒“竞技”体育产业）
⊙记者 温婷 ○编辑 全泽源
分众传媒董事长江南春昨日正式宣布，分众传媒与方源资本成立体育基金，共同领投咕咚3000万美元，这也是该体育基金成立以来投资的首个项目，SIG（海纳亚洲创投基金）、软银中国等B轮投资机构继续跟投。
随着国家对于体育产业发展日趋重视，乐视、万达、阿里等互联网巨头都在布局自己的体育生态，而在江南春看来，分众走的是一条不同的道路。
从此次投资的标的来看，咕咚从2010年开始做可穿戴设备起家，并通过“硬件+社区”的方式进入体育领域。2013年至2014年，咕咚进入“手环+APP”的第二发展阶段，但在咕咚创始人兼CEO申波看来，手环始终无法成为刚需。因此到了2014年底，咕咚决定专注做运动社交平台。
公开资料显示，2011年初咕咚获得盛大集团天使轮数千万元投资，随后的2014年3月，咕咚获得深创投领投、中信资本跟投的1000万美元A轮融资；同年11月，咕咚又获得由SIG和软银共同投资的3000万美元B轮融资。曾参与B轮投资的SIG合伙人张琳娜坦言，她在咕咚A轮融资时就与其接触过，当时她的感触是，如果咕咚只是一个智能手环公司，她一定不会投。她希望公司更多向软件平台靠拢，而这也正是咕咚最终确立的转型方向。
如今，咕咚C轮融资金额达到5000万美元，申波告诉记者，咕咚已经开始启动Ｃ+轮融资。
申波称，下一步，咕咚将力求打造运动的闭环价值链，包括数据服务、内容、赛事活动以及增值服务四个方面。其中，数据包括用APP、智能手环、跑步机盒子等工具记录运动，构建咕咚运动大数据库；内容服务包括运动视频和运动直播、专业课程等。未来关于运动的周边、赛事旅游产品等都将成为咕咚的变现方式。
而这与江南春的投资思路不约而同。江南春表示，咕咚是他一直在用的APP，目前用户数已超过5000万。而随着运动已经变成一种生活方式标签，咕咚把握住了这一时间窗口，有机会成为重要的传播平台和广告发布平台。
据介绍，此次投资同时，分众传媒还将依靠现有的广告销售网络，提升咕咚的流量变现能力。在咕咚之外，分众将通过国际国内的资金运作，关注观赏式体育以及场馆相关的体育领域的投资机会。
分众传媒在2015年年报中宣称，将加大在体育娱乐领域的投资，进入电视综艺内容的制作发行、电影制作宣传发行、体育节目制作发行，赛事运营，互联网体育社交等领域。江南春说，之所以钟情体育娱乐产业，是看重消费者新的一波体验式消费的崛起。
本文来源：上海证券报·中国证券网
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王晓易_NE0011
