古越龙山年内3次提价背后:毛利率连降3年

（原标题：古越龙山年内3次提价背后:毛利率连降3年 业绩增速同行最低）

三家黄酒类上市公司2015年业绩对比（制图：中国网财经）

继贵州茅台、五粮液等一线白酒纷纷提价后，黄酒企业也终于“坐”不住了。昨日晚间，黄酒“一哥”古越龙山发布提价公告，称全资子公司女儿红公司产品提价5%-15%。据了解，这是古越龙山年内第三次提价，涉及提价产品在2015年销售额超过2亿元。

至于产品连续涨价的原因，古越龙山在公告中表示，主要是产品成本不断上升所致。而古越龙山日前发布的2015年年报显示，公司不仅业绩增速在同行业垫底，其销售毛利率也出现了连续3年下滑，并创出上市以来的新低。

2015年净利降27.89% 毛利率连续3年下滑

3月30日晚间，古越龙山发布2015年报，报告期内公司实现营业收入13.76亿元，同比增加2.84%；而同属黄酒制造企业的金枫酒业和会稽山营收同比增幅分别为13.5%和6.49%。净利润方面，古越龙山2015年盈利1.33亿元，同比下降了27.89%，金枫酒业和会稽山则分别上涨了8.72%和3.41%。

具体到细分业务，在古越龙山营收中占比超过99%的黄酒收入为13.43亿元，仅比去年增长了2.99%，玻璃制品贡献的业绩同比下滑了5.89%。另外，中国网财经记者注意到，古越龙山的综合毛利率出现连续下滑。年报显示，古越龙山2015年销售毛利率为34.52%，而金枫酒业和会稽山的这一数据分别达到了48.50%和44.19%。据了解，这是古越龙山的销售毛利率连续第3年出现下滑，2013和 2014年的数据分别为38.85%和35.57%，同时，这也是公司自1997年上市以来年度毛利率创出的新低，最高值则出现了2000年，为45.78%。

成本压力凸显 年内连续三次涨价

对于2015年净利润的下滑，古越龙山并未在年报中明确提及，中国网财经记者致电其董秘办，电话一直未能接通。但从年初以来公司产品轮番提价来看，似乎成本压力正在凸显。

3月31日晚间，古越龙山发布公告称，公司已于3月15日起陆续上调部分产品的价格，涉及部分普通坛酒、传统型三年陈系列产品和清爽型三年陈系列产品；不到两个月，古越龙山再次宣布提价，传统型五年陈系列5月20日起提价7%-10%；昨日晚间，公司再发公告，全资子公司女儿红决定自2016年5月起上调产品价格，提价幅度为5%至15%不等。

据了解，古越龙山的这三次提价，所涉及产品在2015年的销售额分别是2.2亿元、2.06亿元和2亿元，而涨价的原因，古越龙山前直接把责任归在了“原辅材料、人工等上涨，导致产品成本不断上升”上。

那么对产品进行提价就能挽救公司业绩颓势吗？北京一家私募分析师给中国网财经记者的答案是：其实不然。该分析师认为，提价在一定程度上可以对冲成本上升，但过于盲目可能滋生客户流失和导致渠道囤货等多方面问题。东阿阿胶旗下阿胶块曾在2014年一次性提价60%，而导致销量一度下滑40%就是个鲜活的例子。

巨资拍电视剧+购买理财 被指“不务正业”

事实上，除了对产品进行提价，古越龙山近几年也实施了其他措施自救，最受争议的莫过于斥巨资欲拍电视剧《女儿红》。2013年，古越龙山发布公告，表示将投资6900万元拍摄电视连续剧《女儿红》，按照预计的35集规模，每集成本近200万元，如此成本预算在国内电视圈已属顶级。值得注意的是，这6900万元占相当于其2013年上半年67%净利润。

在业界纷纷指责古越龙山不务正业之时，其董秘周娟英层公开表示，公司拍摄电视剧主要是为产品品牌宣传，让自己的酒产品与文化能紧密的结合起来，同时不排除未来跨界进军文化产业的可能性。古越龙山2015年年报显示，《女儿红》电视剧已顺利拍摄完成，力争于今年底与观众见面。但该电视剧能否热播，如此的宣传未必能够给公司带来大笔销售，上述分析师直言“是个未知数”。

另外，古越龙山还在购买理财产品的路上越走越远。2月23日公司发布公告，将用自有资金人民币7000万元购买本金保障型理财产品。据中国网财经记者统计，在过去的12个月，古越龙山购买理财产品6次，累计购买银行理财产品金额达到1.2亿元，而公司全年的净利润也仅为1.3亿元。有投资者向中国网财经记者透露，古越龙山投资金融理财产品，近期内可能会为其增加营收收入，但拿着募集来的资金做跨行的投资，总感觉有些“不务正业”。