丽江之美树民族文化旅游品牌 打造旅游经济升级版

（原标题：丽江之美树民族文化旅游品牌 打造旅游经济升级版）

都说丽江有毒，是个有意去却无心回的古城。

十多年来，这里流传着一个有趣的魔咒：土生土长的人渐渐漂去城外，而那些来自世界各地、成千上万的他乡人却纷纷涌了进来，扎根生存。

“我永远不会忘记落地丽江那一刻，是一种逃跑成功的喜悦，和从此以后无拘无束的激动！” 现在的丽江，随处可见停留的行者，追梦的艺术家与一脸迷惑的年轻人们。他们的迷惘，在这座沉寂的城市寻到了答案。

那些曾经被城市折磨得失去自我的人，已早早投入了这座古城的怀抱，仿佛它独有的魅力与时光，可以另人安心，可以帮助他们重获新生。

诚邀天下人 共聚丽江城

“来丽江住一段时间吧！”

这是丽江市旅发委主任、旅游促销代表团团长和仕勇在北京推介会上的公开喊话。

借着首届世界旅游发展大会和北京国际旅游博览会的东风，世界旅游业界目光聚焦北京，借着天时、地利、人和之利，丽江优先把“天雨流芳、梦幻丽江，天地精华、大美丽江”的旅游休闲度假新产品推介给京津冀地区的旅行客商与广大市民。

之所以能底气十足地邀请天下游人到丽江住，是因为经过20多年的发展，丽江旅游无论从发展规模、发展效益、带动区域经济社会发展，还是增强影响力等方面来讲，都取得了令人瞩目的成就。同时丽江旅游的通达条件、产业要素、管理服务水平等已经成为云南甚至全国的一面旗帜和标杆。

和仕勇介绍，“丽江是一个以旅而兴的城市，已成为当今最具亲和力的国际知名旅游品牌，每年3000多万游客来到丽江，恋恋不舍地离去，不少中外游客还没离开丽江就已经开始想念丽江，有的在多次来到丽江之后，索性留了下来，融入到丽江这座和谐友善的城市之中。”

究其原因，丽江人与自然的和谐统一，传统文化与现代文明完美结合的城市生活空间，可以全面诠释具有无比亲和力的人文情怀与柔软时光，其休闲、慵懒、惬意的生活方式已成为传统与现代完美结合的一个另类版本，不管你来自哪里，你是谁，到了丽江，都可以称心如意地休闲放松，获得一份心灵的洗涤和安宁。

而目前的丽江，已完全有能力和条件为游客们提供“吃有特色、住有选择、行之方便、游之高兴、购之丰富、娱之快乐、安全有保”的旅程。

丽江有“三美”：风光、文化、人性美

彩云之南的丽江，地处滇川藏三省交汇区的滇西北高原，在这片2.06万平方公里的土地上，生活着纳西、彝、藏、白、傈僳、普米等12个世居少数民族。境内地理和人文环境的独特性，生物、地貌、文化的多样性，造就了丽江以旅游业为主导带动其他产业发展的品牌效应。

“以 两山、一城、一湖、一江、一文化、一风情 为主要代表的丽江旅游品牌成为了吸引海内外游客的最突出支点。”和仕勇认为，丽江之所以能够为世界所瞩目所关注，主要因为丽江有其他地方不可复制的优势和特色，主要是丽江的“三美”。

自然风光之美：玉龙雪山（离赤道最近的海洋性冰川公园，终年积雪不化，是国家级风景名胜区、国家首批5A级景区，被誉为冰川博物馆和动植物宝库）；老君山（世界自然遗产“三江并流”核心区域，有独特的亚洲单体面积最大的丹霞地貌、茂密的原始森林和种类丰富的动植物群落，是中国乃至全世界生物多样性的宝库）；泸沽湖（被誉为高原明珠的泸沽湖，是云南省九大高原湖泊之一，云南省级自然保护区、省级旅游度假区，自然风光秀丽，至今一直保持Ⅰ类水质）；程海（世界上能自然生长螺旋藻的三大湖泊之一）；金沙江流域（金沙江流经丽江615公里，蕴藏着美丽的自然景观和人文景观，最具代表性的有万里长江第一湾、虎跳峡、宝山石头城、塔城唐代铁桥遗址等）；还有观音峡、玉水寨等一大批A级景区。目前全市共有旅游风景区104处，其中A级景区20家。

文化风情之美：丽江古城（拥有800多年历史的丽江古城，是世界文化遗产、国家历史文化名城，国家5A级景区和全国文明风景旅游区，是中国保存最为完整、最具民族风格的古代城镇）；纳西东巴文化（是融纳西古乐、东巴经卷、东巴绘画、建筑艺术及宗教文化为一体的纳西文化体系，东巴古籍文献已被列入世界记忆遗产名录）；摩梭风情（泸沽湖畔的摩梭人至今保留着母系氏族男不娶、女不嫁的婚姻习俗，被称为“人类母系文化最后一片净土” ）；还有，丽江自古以来就是茶马古道的重镇，多民族相互来往、共荣共存，产生了丰富多彩、极具特色的茶马古道文化、边屯文化、毕摩文化等等。

人性善良之美：丽江民风古朴，热情善良的纳西人民和各民族相融与共，往昔的西南茶马重镇，今日依旧青苔石壁，小路蜿蜒。高低错落的屋檐下鸟语花香，形成人与自然的美好和谐，大有古时夜不闭户路不拾遗的遗韵。作为丽江的旅游从业者，始终遵循游客至上、服务至上的理念，为游客提供优质高效服务。

打造旅游经济升级版 实现“我的旅游我做主”

“丽江旅游要健康发展，必须立足于优势和特色，优化产业布局、丰富旅游产品，不断开拓新业态，不断提高服务质量，才能在日益激励的竞争中站稳脚跟。”

和仕勇指出，十三五”期间，丽江将以创建国家全域旅游示范区、打造中国国际民族文化旅游目的地为核心，全面推进丽江旅游业转型升级，打造全国全域旅游示范区，做到全域通畅、全域服务、全域卫生、全域风景、全域生态、全域安全。

全域优化资源配置。坚持以旅游业为主导，充分发挥旅游带动作用，围绕旅游产业实现全市资源有机整合、产业深度融合、社会共同参与，为游客提供全过程、全时空的体验产品，满足游客全方位体验需求。

全域优化旅游产业布局。通过全面优化旅游资源、基础设施、旅游功能、旅游要素布局，更好地疏解核心景区（点）的承载压力，更好地保护核心资源和生态环境，实现设施、要素、功能的合理布局和优化配置，更加注重经济社会发展各类资源和公共服务的有效再配置，既宜居又宜游，处处皆美景，驻足即景区。

构建全域大旅游综合协调管理体制。面对新趋势、新变化，着力构建主体功能定位清晰、旅游资源高效利用、旅游经济优势互补的区域发展格局，创新区域治理体系，提升治理能力，实现区域综合化管理。

全域深化旅游+功能，形成新的生产力和竞争力。全面推进旅游与相关产业深度融合，为相关产业发展插上“旅游”的翅膀。通过旅游+新型城镇化，促进特色旅游城镇发展，发挥旅游对新型城镇化的引领作用，全市建成五个旅游特色乡（镇），六十个旅游特色村寨；通过旅游+农业现代化，促进乡村旅游、休闲农业、特色农庄等现代农业新形态发展；通过旅游+互联网，强化旅游产品的创意创造，提供线上、线下的全时空旅游服务，逐步走“菜单化”服务、“点菜式”旅游的路子，最终实现“我的旅游我做主”；通过旅游+创意，构建创新孵化平台，探索发展以文化、艺术为主的丽江创意、创新、创造产业，逐步形成文化创意产业园区，以文化创意、产业联动，提升休闲、康体、餐饮、购物、住宿等旅游要素开发水平；通过推进旅游+生态化，大力发展生态旅游，推进旅游生态化，使旅游发展从“围景建区、设门收票”向“区景一体、产业一体”转变，促进旅游与其他产业融合，产业链条全域化，旅游产业全域辐射带动。

全面提高旅游的综合收入和经济效益，以满足大众旅游时代大众群体、小众旅游和个性旅游需要，以全域旅游的思维，不断拓展新的旅游业态，打造新的旅游产品，特别是中高端旅游产品，延伸旅游产业链，提高旅游产品附加值，增加游客的体验度，延长来丽游客逗留天数，创造和形成新的旅游消费。

现如今，随着丽江在国内外知名度不断提升和品牌效应的形成，大批的国内外人士纷纷来丽江观光、休闲、度假以及投资置业，扩大了人流、物流和资金流，为招商引资、发展外向型经济创造了条件。“丽江”俨然成为了云南乃至中国一张响亮的旅游名片，也成为了时下网络流行的旅游“代名词”。

“中国的大众旅游时代已经到来，物质水平越来越发达，人们对旅游的需求愿望也越来越高，我们还要在满足大众产品的同时，在旅游产品的个性化、特性化方面多下苦功夫，让我们的产品更多地满足中高端小众群体的需求。”和仕勇表示，未来丽江将更大力度地改革创新，以更大规模的发展来打造旅游经济的升级版。

“我们将把丽江建设成为中国大香格里拉的区域中心城市，成为辐射东南亚、南亚，国内一流、国际知名的旅游目的地和游客集散地，成为中国国际民族文化旅游的休闲目的地，建设全域旅游新丽江，并向着国际精品旅游胜地的目标持续迈进。”和仕勇如是说。（韦易 朴子）

(原标题：丽江之美树民族文化旅游品牌 打造旅游经济升级版)