陌陌公布第一季度财报，最吸引人的竟然是直播

【钛媒体综合】移动社交平台陌陌在昨天（18日）发布了2016财年的第一季度财报，令外界惊讶的是，在这份截至3月31日的第一季度财报中陌陌直播成为了关键词。

财报显示，陌陌第一季度净营收为5090万美元，同比增长93%。归属于陌陌的净利润为710万美元，而2015年同期净利润为670万美元。不按美国通用会计准则，归属于陌陌的净利润为1270万美元，而2015年同期净利润为940万美元。

其中，该季财报最亮眼的营收来自直播服务，为陌陌在本季贡献了1560万美元，占比30.7%，是第一大营收来源。需要说明的是，这也是陌陌首次对外公开了直播服务的单项营收。

而截至2016年3月31日，陌陌月活跃用户数达到7230万人。

2016年第一季度财务业绩：

净营收：

1.陌陌第一季度净营收为5090万美元，比去年同期的2630万美元增长了93%。其中，直播服务在2016年第一季度产生营收1560万美元，该服务在2015年第三季度上线。直播服务营收增长迅猛的主要原因在于越来越多的用户正在尝试使用直播服务。

2.2016年第一季度会员营收为1490万美元，比去年同期的1300万美元增长14%。陌陌会员是指已为会员服务支付订阅费的陌陌用户。会员订阅营收的同比增加，主要是由于在2015年6月引入SVIP会员套餐导致收费用户的平均营收增加。截至2016年3月31日，陌陌的会员人数为320万人。

3.第一季度移动营销营收为1240万美元，比去年同期的600万美元相比增长了104%。移动营销营收的显著增长是由于公司在2015年第二季度发布的自有信息流原生广告营销系统提升了效率，以及公司自2015年第三季度以来的销售代理带来越来越多的新客户和订单。

4.2016年第一季度移动游戏营收为740万美元，与去年同期的610万美元相比增长21%。移动游戏营收的增加，主要来自两款很受欢迎的游戏的贡献。

5.2016年第一季度其它服务的营收主要来自付费表情，营收达70万美元。

对于陌陌在直播上的亮眼表现，陌陌董事长兼CEO唐岩表示，陌陌的核心业务和直播服务之间存在显著的协同效应，直播服务为用户创造了一种在陌陌平台上的全新的社交和寻找乐趣的方式。

该项业务不但使陌陌在核心服务之外不断开辟新的业务，吸引新的用户，而且建立了一个入口以进入其它新兴领域，比如中国正在繁荣发展的娱乐行业。

在直播领域已经进入混战的今天，陌陌直播有这样的表现已经为其投资者带来了巨大的惊喜。作为一个由社交工具做起的直播平台，陌陌直播有着自己成长的路径。

路径一：社交与直播的结合

陌陌的直播服务开始于2015年9月推出的互动音乐直播服务——陌陌现场。但严格来说，当时推出的陌陌现场定位还与如今的陌陌直播有所不同。今年4月，在低调运营了数月后，陌陌在产品上做了战略级调整，将“直播”放到了主帧位置。并面向全体用户开放，陌陌由此进入了全民直播阶段。

陌陌此前为了铺设直播之路，在推出陌陌现场时，主要围绕职业歌手和粉丝进行运营，为此还专门请到了知名音乐制作人梁翘柏出任首席内容官。

在国内，直播平台百花齐放，而陌陌作为社交平台，自然注重的是社交与直播的结合，直播也为社交提供了一种新形态的发展。直播只是一个工具和技术手段，但是结合不同的平台，它可能有不同的价值。

陌陌副总裁贾维说“像陌陌这样的社交平台，它可能在帮助用户建立社交关系或者达成社交关系方面作用会比较明显。和传统秀场、直播软件本质不同的是，陌陌直播中主播与观众的关系不再是单向的，二者之间的社交关系有着非常丰富的属性，可能是朋友、同事、附近的人等等，显然这种互动是对社交效率的提升。”

陌陌直播区别于传统秀场和独立直播平台的最大特点是，大部分用户是基于自己在陌陌平台上的社交关系来进行直播，既避免了没人看自己直播的尴尬，又满足了交朋友的需求，并且有机会达成真实的社交关系。

很多比较活跃的用户都已经在陌陌上建立了自己的社交圈子，拥有几十上百个好友。普通用户直播时，直播房间就像是成为朋友间的线上聚会场所，在很大程度上能够增强直播用户的黏性。

路径二：发展平台上的PGC内容的生产者

在对陌陌直播未来的规划时，贾维表示希望陌陌直播可以在商业模式上做出一些变化，不再是和众多秀场、直播平台一样，依靠打赏和分成盈利。而是从社交属性去考虑，让打赏只是成为调动大家社交积极性的一种手段。

例如鼓励那些在陌陌直播上进行健身、舞蹈、教学、烹饪等专业技能的用户，逐渐发展成为平台上的PGC内容的生产者，通过收取直播的门票、月票实现盈利，并以此为职业。

令人值得注意的是，此前陌陌已经在通过举办过“红人之星”和“全民歌神”等运营活动提高直播用户的活跃度。但是，贾维表示陌陌希望未来能把这些活动的组织权下放给一些普通用户，将社交与直播进行直接的融合，让用户不再只是单向的输出，而是可以形成一个个社交圈子。

陌陌不是社交工具做直播平台的第一人，放眼全球，既有Facebook是从社交到直播的典型案例，国内还有微博在直播领域上的奋起直追。陌陌直播想要在已经形成模式的众多直播平台中领域脱颖而出，如何打好社交这幅牌才是王道。