中国旅游的“世界观”

（原标题：中国旅游的“世界观”）

【编者按】2016年5月18日至21日，首届世界旅游发展大会将在北京举办。“小荣说”携手中国网倾力呈现【中国旅游的“世界观”】专题报道，以“有趣、好看、可读”为理念，多维度传播一个“有故事、有观点、有价值、没废话”的“世界旅游盛宴”。谨以此，向推动中国旅游世界化进程的历代旅游人致敬！

首届世界旅游发展大会在中国召开，不仅是中国旅游发展史上划时代的标志，更是世界旅游发展的转折点——中国旅游的崛起将改变世界旅游发展格局，主导世界旅游话语权，传播中国好声音。

共享：中国的文化精神

习近平说，“旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁，是人民生活水平提高的一个重要指标。”

这句话表达了三重意思——文明、友好、幸福，这是全人类追求的终极目标，也是中国旅游的发展观、价值观和世界观——秉承文明精神，构建友好环境，享受幸福生活。

早在两千多年前，那位游学列国，传播儒学“仁义”的教书先生、中国文化的创意大师——孔子，就为中国创作了一条难以超越的品牌形象广告——“有朋自远方来，不亦乐乎！”他也表达了三重意思——开放、好客、分享，它是东方礼仪之精髓，也是共享同乐之妙趣。

从新中国成立之初，毛泽东提出“打扫干净屋子再请客”，到改革开放之初邓小平在“黄山讲话”中提出，“外国人到中国旅游，有时花钱少了还不满意”，“要搞好旅游景区的建设，要有电、有路、有旅馆，还要搞好城市建设，搞好服务行业，千方百计赚取外汇”，再到习近平强调“国之交在于民相亲”、“惟以心相交，方成其久远”，先自修图自强，再开怀迎天下，以己为体，以客为尊，是中国在每个发展阶段都在恪守的礼仪之道。而基于旅游的人文交流，是传递情感价值、增进中国与世界互通互融不可或缺的“温情纽带”。

不管是个人、团体，还是国家，一切发展都是为了彰显价值，而一切价值的彰显，都必先具有开放、共享的气度。

旅游的本质，就是开放和共享。没有开放，固步自封，没有共享，自我陶醉，旅游也就无从谈起。

由中国率先倡议，并主导推动的首届世界旅游发展大会，正是彰显了中国“开放与共享”的精神价值。正如李金早所言，这是“中国作为负责任大国促进世界发展的担当”，期待世界“共享中国旅游红利”。

共建：世界旅游命运共同体

这次相聚于中国的世界旅游共振，源自中国作为第二大世界经济体对于全球发展的影响力，更源自中国旅游自改革开放37年来快速积攒的硬实力，以及中国旅游市场巨大增量和存量均亟待释放的爆发力。

联合国世界旅游组织数据显示，自2012年起，中国连续多年成为世界第一大出境旅游消费国，对全球旅游收入的贡献年均超过13%。2015年，中国出境旅游人数、境外旅游消费继续位列世界第一。

美国国家旅游局数据显示，2015年中国赴美游客达300万人次，人均消费6000至7000美元，远超其他国家；韩国观光公社统计显示，2015年赴韩中国游客人均消费2200美元，给该国带来综合经济效益达220亿美元，约占韩国GDP1.6%；2015年，中国赴澳大利亚游客达100万人次，总消费金额约为355亿元人民币。

《福布斯》称，中国游客成为全球规模最大且带来利润最多的游客大军，成为全世界都在争夺的主要客源国。

与此同时，随着“一带一路”战略的实施，中国旅游企业兴起“走出去”热潮，近年来在全世界范围内掀起了大宗投资并购热潮，海航、复兴、万达、首旅、港中旅、锦江等都已布局海外市场，成为世界不可忽视的资本力量。随着实力企业的“走出去”，中国的人力、技术、产品和服务等也紧跟其后，成为中国输出优质产能和服务的主渠道。

纵观世界旅游发展史，中国旅游用30多年时间，走过了英美等发达国家250年的发展历程。

一方面，中国旅游遵循市场规律，以“政府主导”推动整体发展的模式，发挥了积极的作用，呈现出“集中力量办大事”制度优越性。

另一方面，各地因地制宜求发展，立足本土优势，放眼国际趋势，在各个细分领域都探索、积累了丰富的发展经验，形成既有整体性，又有局部性，既有特殊性，又有普遍性的“中国模式”，对于世界旅游，尤其是发展中国家旅游业发展，具有示范和借鉴意义。这是中国旅游的软实力。

从世界范围来看，旅游业已超过汽车、钢铁、石油等传统产业，成为世界第一大产业。据世界旅游业理事会（WTTC）发布数据，全球旅游业已连续6年实现增长，旅游业对全球GDP的综合贡献占全球GDP总量的10%，创造就业占全球就业总量的9.5%。在全球经济增长持续走低的时代背景下，能够拉动综合性消费的旅游业，成为各个国家都在动脑子谋发展的经济增长点。

中国更希望通过旅游业的发展，提升服务业的质量和结构比重，由输出“中国制造”转向输出“中国服务”，由“世界工厂”转变为“旅游天堂”。

从这个意义上讲，首届世界旅游大会是一次意在构筑世界旅游命运共同体，以“和平与发展”为核心价值观的时代对话。

共融：中国旅游的“世界观”

在全球一体化、共享经济时代，旅游业的区域竞争会更加激烈，中国旅游需要与世界旅游建立良好的“竞合”秩序关系。

早在2014年，联合国世界旅游组织执行主任祝善忠在接受我采访时曾说，“要借全球一体化背景下的这种 倒逼效应 ，更快更好地提升中国旅游产业的发展水平和服务水平，最终实现从 旅游资源大国 向 世界旅游强国 的转变，从世界第一大旅游客源国向世界第一大旅游目的地国的转变，让中国旅游在全球旅游中真正拥有话语权，成为主导世界旅游产业发展的重要力量。”

随着首届世界旅游发展大会在中国召开，“让中国旅游在全球旅游中真正拥有话语权，成为主导世界旅游产业发展的重要力量”，这个目标已经变为现实。

李金早曾说，“世界从未像今天这样关注中国、在意中国、审视中国。中国也从未像今天这样关注世界、融入世界、影响世界。”

所以，加强中国旅游与世界旅游的双向互动，让中国旅游更好更快地融入世界，也让世界游客更客观更深刻地认知中国，以中国之活力给世界以动力，举世界之趋势成中国之强势，旅游产业的发展才能更加生机蓬勃！

这是中国旅游的“世界观”。

（孙小荣）

(原标题：中国旅游的“世界观”)