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微博营销、微信营销成热门 微播易vs传播易

2016-05-03 17:49:52 来源: 南都周刊 举报
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(原标题:微博营销、微信营销成热门 微播易vs传播易)

  在经历了最早的微博大V资源争夺后,随着社交媒体的不断发展,营销行业对资源的争夺目前已经逐渐步入了理性阶段。

微博热度的下降,同微信的横空出世有很大的关系,二者虽然同为社交媒体,但微博相对来说是开放性,而微信相对私密性较高,所以二者的传播对象也有所不同。目前,微信营销和微博营销在营销推广渠道的比重高达75%,其余25%分别由今日头条、钛媒体、360自媒体等自媒体营销占据。

根据Wom-Monitor网络口碑监测最新报告显示,微信营销和微博营销无论是从投入,还是效果上,都广受广告主青睐。因此,各大营销公司也试图建立平台模式,将微信营销微博营销渠道化,其中最具有代表性的比如传播易、微播易等。

微播易可以说是社交媒体营销平台渠道化的创造者,早在微博大火的时候,他们就已经开始做微博营销,并且成功的建立起自己的品牌和资源渠道,积累了一大批客户群,即便是受到新浪打压后,转战微信营销也能依靠丰富的经验和资源转化率成功站稳脚跟,目前微播易已经形成了以微信营销为主,微博营销为辅,自媒体营销为点缀的三大板块。

反观传播易,从一开始并没有专注于去做微博营销或者微信营销,而是拓宽渠道,将现有广告投放渠道全部接入平台,大到几十万几百万的巨幅户外广告,小到几块钱的朋友圈分享,传播易均有涉足。他们认为自己进入市场迟,要想打开局面,就必须尽快累积客户群体,而1+1>2的这个道理,同样适用于广告行业,毕竟没有哪个广告主只投放一种广告,全渠道的覆盖面,使得传播易后来居上。

从资源方面来说,微播易作为老品牌,所掌握的资源十分丰富,而传播易成立微信营销事业部,特别致力于拓宽渠道资源,如果厚积薄发,微播易的境地将会变得十分危险。

从价格方面来说,传播易是致力于打造全网最低价广告投放平台的,所以所有媒体资源的价格都十分便宜。因其公开透明标价的行为,使得传播易成为很多广告主喜欢的比价平台。

近些年,随着广告市场竞争激烈,使得微博微信等社交媒体,以及今日头条等自媒体迅速发展,其产出丰富,内容品质更高,营销市场对其的需求也在不断扩大,其实无论是微博营销也好,微信营销也好,都是营销推广行业发展过程中必不可少的一环,说到底,营销的本质还是人,只要受众满意,效果自然不言而喻。

netease 本文来源:南都周刊 责任编辑:王晓易_NE0011
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