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百芬百:创新模式谱写美丽传奇

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    本报记者 卢建波 实习生 梁驰珑
   改革开放以来,随着人民生活水平不断提高,美容市场迅速膨胀,如今已发展成为当今社会的支柱产业之一。记者发现,随着美容行业的快速发展,美容市场上出现了大量专注美容产品的研发与生产企业,并在国内美容市场上不断谱写美丽传奇,成都百芬百焕颜美容服务有限公司(以下简称“百芬百”)便是其中之一。
因美而生的“百年老店”
   自古以来,爱美是每一个人的天性,除了精心保养,让容颜不老外,还常常用化妆品来弥补岁月带来的美丽瑕疵。总之完美与精致作为大家追逐的终极目标,不放过任何一个细节、任何一处不足。
   记者发现,正因为人们对美的追求越来越高,需要用美容产品来弥补瑕疵,美容市场被视为朝阳产业。在这样的背景下,上世纪80年代全国各地出现了大量的美容服务机构和企业,这其中就包括1998年在成都成立的伯龙美容服务有限公司(即成都百芬百焕颜美容服务有限公司的前身)。
   据“百芬百”总经理李泓达介绍,上世纪80年代美容业才刚刚在国内起步,当时中国美容市场也只在上海、广东等发经济相对较好的省市较为发达,内地的美容市场还相对较为落后,发展速度也较慢,所以“百芬百”称得上是西部地区成立较早的美容机构,也称得上成都最早一批“因美而生”的企业。
   据了解,“百芬百”是一家主治各类色素病变,专业祛斑、祛痘、祛疤的大型连锁机构,以类医学OS基础,结合生活美容的传统优势,集美容会所运作策划、市场管理、临床祛斑美容技术培训等为一体,致力打造中国“类医学”美容第一品牌。公司成立以来,以“高效性”、“美效性”、“安全性”、“舒适性”多方面接合高科技技术赢得市场良好口碑,如今已在多个省市形成良好的营销网络。李泓达告诉记者,“百芬百”针对病变性皮肤色素、易发性色素沉着,反复多年无法根除的色斑、铅汞中毒等严重色素问题,通过创始人十多年临床实践,反复研究,成功取得了患者一致好评。目前公司的营销网络已遍布全国,仅成都地区的合作商家就多达700余家。
   据业内人士介绍,中国美容业自80年代兴起以来,如今已发展了整整30余年。在这30年多年时间里,不少美容企业在激烈的市场竞争中要么转型,要么倒闭,而“百芬百”从一家不起眼的美容机构,做到如今国内“类医学”美容第一品牌,称是上是国内美容行业的“百年老店”。
拳头产品打造竞争力
   现代都市的快节奏生活让人们喘不过气,当人们进行选择性消费时,对美容化妆品的要求是更加贴近自然,追求的就是绿色、健康、自然、环保等理念,用自然科技给肌肤带去健康,具有良好的天然性、亲肤性、安全性和功能性。在美容化妆品业界,未来这种自然理念的化妆品会越来越多,同时也受消费者青睐。
   中国的美容市场很大,但市场竞争十分激烈,既有来自国外的竞争,也有来自国内的竞争,而且产品的同质化尤其最严重和突出的。“百芬百”能在激烈的市场竞争中脱颖而出,关键就是公司独立研发和生产的产品,这正是“百芬百”的核心竞争力。
   李泓达告诉记者,“百芬百”有一套独立的美容产品研发、设计系统,目前公司拥有瑞士、韩国以及国内广州三个研发中心,拥有100多人的研发团队,研发团队针对欧洲和亚洲人的过敏皮肤、有斑皮肤、毛孔粗大、红血丝皮肤、皮肤发黄,以及皱纹、皮肤松弛等病变和现象,专门研发和生产了一系列的产品。另外,公司所有的美容产品都利用了中草药世家的研发成果,由纯手工打造,不含有任何添加剂,保证了所有产品的安全性。“像百芬百焕颜面霜是传统老中医祖传秘制配方,三十多味中药(包括了珍珠粉、白茯苓、人参、白芷、黄莲、灵芝、玫瑰精油等)精制而成,能有效祛痘,祛痘印,淡斑,祛红血丝,褪黄美白,收缩毛孔,去细小皱纹,提升紧致,增加皮肤光泽度和通透性,重现美丽光芒。”李泓达说,“百芬百研发和生产的美容产品包括美容、美发、养身、纤体、彩妆和日化共六大系列。目前公司的全线产品都是经过国家权威部门检测,不含铅、汞、激素等,无刺激,不依赖,对人体没有任何的副作用。经权威机构检测,一些孕妇、哺乳妈妈、婴幼儿的禁忌人群都可以放心使用百芬百的系列产品。”
大胆创新再寻发展动力
   采访中记者发现,百芬百经过近20年的发展,在经济新常态下,如今企业如何创新发展、如何做到产业转型升级已引起了管理层的高度重视。在2015年底,为了推动企业的转型升级,百芬百已在深圳前海股权交易中心成功挂牌。2016年初,公司管理层又打破传统的经营模式,通过模式创新手段来寻求公司新的发展动力。
   李泓达说,在今年年初公司提出了“用一个商业模式,三套系统,四大理念”的创新经营模式,即通过连锁加盟的方式走会员制、渠道制、内衣制(即买一件即可实现终身换穿),从实现月度锁客、年度锁客,从而实现人人消费、人人代言、人人代理、人人创业的经营理念。
   李泓达表示,去年年底百芬百深圳前海股权交易中心挂牌,意味着在国内资本市场已迈开了第一步。今年4月份,公司已启动了新三板的上市谋划,即将由有限责任公司改制为股份有限公司,同时增加公司的注册资本金。“公司计划用一年时间在全国建立1000家店铺,大力推动百芬百公司研发和生产的六大系列产品来推动店铺终端的发展。当公司在新三板上市后,将启动第二套商业模式,实现行业优势资源的兼并重组,提升公司经营能力,增强公司的竞争力。”李泓达说,虽然百芬百首轮融资尚未启动,但目前已有10余家机构及投资者向百芬百表达了投资意向及后期融资磋商。
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