让化石活起来：自贡恐龙博物馆“萌宠”创业探索

（原标题：让化石活起来：自贡恐龙博物馆“萌宠”创业探索）

太白华阳龙

在“大山铺恐龙化石群”遗址上就地兴建的自贡恐龙博物馆，是亚洲第一座恐龙博物馆、世界上最大的遗址性恐龙博物馆和最著名的恐龙博物馆之一，被美国《国家地理》评价为“世界上最好的恐龙博物馆”。开馆近30年来，自贡恐龙博物馆持续开展古生物化石的征集、发掘、保护、研究、展览、教育、传播工作，积极发挥了公共文化服务功能和社会教育作用。

近年来，自贡恐龙馆在坚持公益性定位的基础上，积极顺应“互联网＋”发展趋势，运用互联网技术和平台，深入挖掘馆藏资源的价值内涵和文化元素，强化市场营销和文博产业开发，观众总量连年大幅增长，社会效益和经济效益不断提升。

寻找最具文创潜力的恐龙

对古生物学家和恐龙爱好者来说，自贡恐龙馆是他们心中的圣地。而在很多普通游客眼中，恐龙骨架和化石遗址在带来震撼的同时，似乎更像一堆堆冰冷而僵硬的石头。如何让博物馆真正走进大众生活，让博物馆中珍藏的瑰宝“活”起来？这成了摆在博物馆面前的难题。

2013年8月，自贡恐龙馆从馆藏众多恐龙中，遴选出永川龙、蜀龙等10种恐龙，通过网络等渠道，向全球征集吉祥物形象设计。经过层层遴选，吸纳各方意见，提炼出了一组公众普遍认可的吉祥物形象。去年，恐龙馆又为这6个“萌宠”征集了名字和故事。6个小家伙从此有了自己的名字、个性和故事，吉祥物从一组卡通图案变成了有血肉灵魂的生命，亲昵可爱，惹人爱怜。

恐龙“萌宠”创意产品大受追捧

据悉，在恐龙“萌宠”形象确定后，自贡恐龙馆本着“好看、好玩、好用”的原则，自主设计、开发生产了吉祥物水杯、笔筒、雨伞、抱枕、毛绒玩具等10多种衍生品。有的产品还附有相应的恐龙知识介绍，将博物馆教育融入文创产品中，让消费者在使用中获得科学知识。这些产品在“恐龙商店”一上柜，就得到消费者青睐。

与此同时，恐龙馆与一批专业公司合作，委托其开发创意新颖、做工精良的产品。其中，本地一家知名彩灯企业受博物馆委托开发的吉祥物台灯，以其浓烈的地域文化色彩而在自贡灯会上受到热捧，该产品还走出国门，参加了2015米兰世博会“中国彩灯节”。

据了解，恐龙馆还与中国邮政自贡分公司合作，设立了中国第一家恐龙主题邮局，并在邮品开发中有偿使用吉祥物版权。现已发行明信片、纪念封、纪念银条等10多种、上万册产品。博物馆还找到国内一家知名食品企业，向其推荐授权开发“萌宠恐龙”食品。该企业抓住商机，开发生产的“恐龙公仔巧克力”形象可爱，口味纯正，供不应求。恐龙馆还把原纪念品商店改造成“恐龙商店”，微店也创立起来，文创商品陆续上架。去年，全馆商品销售额创下历史新高。

文创产业在跨界融合中不断延伸

记者了解到，在文创实物产品大获成功之际，恐龙馆还积极开拓卡通吉祥物与科技、演艺娱乐、影视动漫、文化旅游等产业的融合发展，将文创产业进行延伸。例如，与高新技术企业合作，运用增强现实AR技术和人脸识别技术，新设了让观众与吉祥物互动游戏的“玩转侏罗纪”、“极速侏罗纪”等一批互动展项，让科普传播变得有趣好玩。

恐龙馆还自主创编了人偶剧《恐龙去哪儿了》，将萌宠搬上了舞台。通过招募培训演员志愿者，到学校、社区举行公益演出，现已巡演30多场，人气飙高。今年 ，他们还将以征集到的吉祥物故事为蓝本，创作推出《恐龙去哪儿了》第二季。

以恐龙吉祥物为主角的影视动漫开发也有序推进，该馆现已推出动漫短片《恐龙馆之夜》、网络版动漫片《侏罗纪大会》，大获成功。同时，他们还根据征集到的吉祥物故事改编制作了4D电影《侏罗纪大冒险》。预计今年暑期起，将进入国内各科博场馆4D影院放映。

自贡恐龙博物馆馆长万一说，把吉祥物创意引入旅游节庆活动，也是自贡恐龙博物馆的一种尝试，“已成功举办三届的‘自贡恐龙复活节’，创意元素越来越多，让冰冷的恐龙化石在吉祥物人偶的快乐街舞中盛大‘复活’。“据悉，一项项活动的成功开展，恐龙馆游客数量也直线飙升，今年最高单日接待量达到了创纪录的24366人次。 李氏蜀龙