苹果发布十三年来最差季报 iPhone首现销量下滑

　　苹果公司身上的光环开始变得黯淡。昨天，这家全球最大的科技企业发布了2016财年第二财季业绩报告，苹果公司的营收自2003年以来首次出现下滑，同时出现下滑的还有苹果公司的净利润和iPhone销量。

　　收入净利销量齐下滑

　　财报显示，在截至2016年3月26日的第二财季，苹果公司的营收为505.57亿美元，比去年同期的580.10亿美元下滑了13%，这也是苹果公司自2003年以来营收首次出现下滑，而且降幅还达到了两位数；净利润为105.16亿美元，比去年同期下滑了22%；每股摊薄收益1.90美元，低于去年同期。

　　收入下滑的背后，是苹果产品销量的下滑。报告显示，在上一个财季，苹果的主要产品销量都出现了下滑。其中，共售出403万台Mac，同比下滑24%；共售出5119万部iPhone，同比下滑32%；共售出1025万部iPad，同比下滑36%。值得注意的是，这是苹果2007年发布第一代iPhone以来，这种风靡全球的手机首次出现销量下滑。

　　苹果公司还预计，2016财年第三财季营收为410亿美元到430亿美元，毛利率为37.5%到38%。这一预期也未能达到分析师此前473亿美元的预期。

　　因为13年来最差的业绩报，当日苹果公司股价常规交易中下跌0.73美元，报收于104.35美元，跌幅为0.69%。而在盘后交易中，苹果的股价大幅下跌了接近8%，市值一天就蒸发了400亿美元。

　　中国市场风光不再

　　从苹果公司各个市场的表现来看，美洲部门营收同比下滑10%；欧洲部门营收同比下滑5%；大中华区营收同比下滑26%；日本部门营收同比增长24%；亚太其他地区营收同比下滑25%。

　　从中可以看出，苹果在大中华区市场的收入下滑居然是最高的，而以往，这一市场都是为苹果提供最高增幅的区域，甚至一度季度同比增幅超过了100%。苹果之前也称中国市场为其在全球最重要的市场。作为业务增长主要驱动力的大中华区市场的下滑，成为苹果此次交出糟糕业绩的重要原因。

　　不过，在苹果的财报会议上，苹果CEO库克仍然坚持中国市场的重要性。他表示，香港无论是旅游还是国际贸易都出现了下降，但苹果在中国内地的增长依然稳定，同时中国内地的4G用户数仍然在增加。他透露，苹果计划在中国再开40家店。

　　缺乏创新让苹果陷困境

　　库克在财报会议上表示，全球智能手机市场当前停止增长的局面，主要受许多国家和地区宏观经济形势的影响，他认为全球智能手机市场未来将继续向好。他还表示，苹果在收购问题上将更为激进，该公司将收购一些比以往收购规模都大的公司。他透露，苹果在过去的4个季度中已累计收购了15家公司。

　　手机行业分析师成博表示，造成苹果公司业绩表现不佳的主要原因就是iPhone销量的下滑，因为缺乏足够让人惊艳的创新，苹果iPhone对用户的吸引力正在越来越弱。而在以往增速最高的中国市场，苹果还遭遇到了中国手机军团的围堵。他认为，今年9月份苹果将发布的iPhone7将是决定其今后走势的重要机会。不过从目前透露的信息看，iPhone7似乎并没有让人眼前一亮的地方。（记者古晓宇）