网易首页 > 财经频道 > 正文

整合进口车销售渠道 广汽三菱能否力挽颓势?

2016-04-25 11:56:07 来源: 中国经营报 举报
0
分享到:
T + -

(原标题:整合进口车销售渠道 广汽三菱能否力挽颓势?)

文/ 徐昊

2016北京国际车展期间,广汽三菱新款劲炫正式上市,新车共推出先锋版与领航版两款车型。新车沿用了海外版欧蓝德运动版(Outlander Sport)的设计,也是劲炫的中期改款。 

作为一家较早进入中国的外资汽车公司,三菱汽车在华销量始终处于不温不火的状态,其销量顶峰定格在了2003年的14.52万辆,这一数字接近2014年三菱汽车在华销量的两倍。之后三菱便开始走下坡路,这两年尽管中国市场SUV销量暴增,但三菱却并未享受到太多红利。 

2015年,对于三菱来说,可谓是跌宕起伏的一年。广汽三菱正式以100%股权收购三菱汽车,这也就意味着,包括东南三菱在内,三菱在华销售渠道从三个整合成为两个。2016年,渠道的整合和新产品的迭代能否让身陷囹圄的三菱摆脱困境,仍然是个未知数。

销售堪忧 

根据广汽集团最新公布的销量快报显示,广汽三菱在刚刚过去的2015年中,累计产量56366辆,同比下滑15.52%;累计销量56317辆,同比下滑10.89%。而根据中汽协数据,乘用车销量在2015年首次超过2000万辆,为2114.63万辆,同比增长7.30%,其中,同比增长最为明显的是SUV车型,销量为622.03万辆,同比增长49.65%。 

也就是说,尽管中国市场SUV销量暴增,但三菱却并未享受到太多红利。究其原因,首先不得不提到三菱在华的合作伙伴。 

1996年三菱与当年长丰集团共同发起成立湖南长丰汽车,由此三菱得以在华换标生产售卖,但双方合作并无实际性进展。直到2009年5月,湖南长丰汽车制造股份有限公司发布公告,长丰集团将持有的长丰汽车29%的股权转让给广汽集团,广汽集团以10亿元成为长丰汽车第一大股东,长丰汽车更名为“广汽长丰汽车股份有限公司”(以下简称广汽长丰)。直到2011年,广汽集团再次对广汽长丰进行改造,建立广汽三菱。这其中广汽集团持有50%股权、三菱自动车持有33%股权、三菱商事持有17%股权。 

有分析人士认为,三菱虽然错过了中国车市第一轮黄金发展期,但现在发力为时未晚。 

自2012年成立至今的4年时间内,广汽三菱仅有SUV车型劲炫和帕杰罗劲畅两款国产车型。尽管这两款车型为广汽三菱带来了不错的销量,但从国内主流合资车企的产品布局来看,广汽三菱的产品线依旧过于单调。 

有业内人士指出,一直以来,三菱在国内汽车市场都是一个“隐性”品牌,与国内厂家进行技术合作,很多都不允许挂三菱车标,比如东南汽车以及以前的长丰猎豹。“社会大众都知道三菱发动机,也只知道三菱有个帕杰罗。这样先入为主的印象严重影响了广汽三菱产品和品牌的市场推广,导致消费者不能认同其除帕杰罗之外的其他SUV品牌。”

改善渠道和产品

不久前,广汽集团发布公告称,公司旗下合资品牌广汽三菱将收购三菱汽车销售有限公司100%股权,随后广汽三菱相关负责人对外公开表示,公司将对三菱进口销售渠道进行整合,广汽三菱与三菱进口将并网销售。 

从收购方广汽三菱角度看,此次并购能够使进口车型和国产车型在同一个平台上进行有效管理,有助于其建设统一高效的完整渠道。而且它对于广汽三菱未来导入新产品,丰富产品矩阵具有重大的战略意义。 

而目前,进口三菱就有欧蓝德、帕杰罗、帕杰罗劲畅、蓝瑟翼豪陆神四款在售车型。融合进口车型之后,广汽三菱经销商的“车荒”问题有望得到缓解。 

据广汽集团此前发布的公告称,同意广汽三菱增加产品品种,项目投资总额为7.58亿元,其中新增固定资产投资3.83亿元,开发费及备用金3.34亿元。按照广汽三菱此前的规划,未来五年将导入10款产品以弥补现有产品线的不足。2016年,广汽三菱将推出两款新车,一款是劲炫的改款,也就是此次北京国际车展上正式上市的这款,另外一款广汽三菱定义为第三车型。 

由于在产品导入方面动作迟缓,目前三菱汽车无论是品牌影响力还是销量,在中国与其他日系品牌的差距被不断拉大。而随着SUV市场竞争日趋激烈,产品日益丰富,再加上自主品牌近两年快速发展,产品线相对薄弱的三菱汽车甚至需要考虑如何避免被市场边缘化的问题。 

此外,东南三菱作为三菱在华的另一个销售渠道,表现则更为暗淡。目前国内两家三菱合资公司中,广汽三菱只负责SUV车型销售,东南三菱则负责轿车和一款MPV的销售。而在2015年。东南三菱全年销量只有6396辆,在上半年完成0.52万辆后,下半年实际只售出约1000辆。 

“这很可能倒逼三菱三个销售渠道(进口车渠道、广汽三菱、东南三菱)加速合并。”一位广汽三菱经销商人士认为,特别是如果未来广汽三菱依然无法改变产品导入速度较慢的情况,三网合并将成为很多三菱经销商的共同诉求。

netease 本文来源:中国经营报 责任编辑:王晓易_NE0011
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 热点
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 科技
  • 军事
  • 汽车

视频|刁民太多?政府工作人员大放厥词 主持人怒了

新闻 政风行风热线 直播
|
看看新闻
17小时前
4469 跟贴4469

台"防长"接着飘:蔡英文"动员令"一下 45万人成主力

新闻 蔡英文 台军
|
环球网
9小时前
55 跟贴55

余承东再谈美国对华为禁令:华为现在处于非常艰难时刻

新闻 华为 余承东
|
中国新闻网
4小时前
641 跟贴641

马加爵案主审刀文兵涉嫌杀人 审他的法院院长也出事

新闻 马加爵 刀文兵
|
观察者网
11小时前
2889 跟贴2889

江苏大学21岁男生重置手机后坠楼自杀 母亲:想不通

新闻 江苏大学 大学
|
剥洋葱people
10小时前
49068 跟贴49068

内蒙古一只羊丢失引发3死2伤案,嫌犯涉嫌故意杀人被批捕

新闻 刑事拘留 杀人罪
|
@正义网
5小时前
160 跟贴160

村民反应问题被村书记扇巴掌 村书记:见一次打一次

新闻 村支书 村委会
|
海报新闻
5小时前
1953 跟贴1953

新华时评:弘扬伟大抗战精神 共谋祖国和平统一——写在台湾光复7

新闻 和平统一 抗战
|
新华网
6小时前
1 跟贴1

为考研他挥刀自宫...切丁丁真的就能消性欲吗?

新闻 睾丸 前列腺
|
健康时报
3小时前
1728 跟贴1728

后来居上,中国无人机“蜂群”攻击技术快速发展

新闻 无人机 导弹
|
澎湃新闻
15小时前
2 跟贴2

拜登称会发展对台关系,可发言中一个细节却让台当局很尴尬

新闻 拜登 唐纳德·特朗普
|
环球时报
2小时前
1 跟贴1

美媒:要不要取代美国成为全球霸主 中国可能计算过

新闻 美国 中国
|
环球时报
17小时前
148 跟贴148

全球最大IPO将至!蚂蚁集团大象登场

新闻 ipo 蚂蚁集团
|
红星新闻
2小时前
258 跟贴258

美国陆军装备“弓箭手”自行火炮 可在30秒内开火

新闻 弓箭手 炮弹
|
环球网
9小时前
3 跟贴3

美国突然批准售台一批攻击武器:可跨海峡打击大陆

新闻 武器 弹道导弹
|
观察者网
11小时前
0 跟贴0

俄同意冻结核弹头数量以延长军控条约,蓬佩奥回应

新闻 蓬佩奥 核武器
|
观察者网
10小时前
0 跟贴0

体毛多就是性欲强?奇怪的知识增加了!

新闻 体毛 科普
| 网易哒哒
6小时前
6645 跟贴6645

中共中央政治局常务委员会召开会议 听取“十三五”规划实施总结

新闻 习近平 中共中央
|
新华社
7小时前
1211 跟贴1211

伊拉克又发现45名被"伊斯兰国"杀害的遇难者遗体

新闻 isis 伊拉克
|
环球网
12小时前
4 跟贴4

12项公安交管新举措11月20日施行,考驾驶证不再设年龄上限

新闻 驾驶证 机动车
| 新京报
15小时前
49776 跟贴49776

亚美尼亚与阿塞拜疆在纳卡地区冲突继续

新闻 亚美尼亚 阿塞拜疆
|
中国新闻网
12小时前
2 跟贴2

天天学习丨多年前,习近平为何写下这首饱含深情的诗?

新闻 习近平 中央军委
|
新华社
6小时前
385 跟贴385

印度学生恶作剧网上买枪,惊动两国情报机构

新闻 印度 特工
| 海外网
12小时前
9 跟贴9

9岁男生上课时被喊出教室拖拽殴打,施暴者竟是女同学的母亲和外

新闻 拘留 罗女士
|
红星新闻
1天前
12373 跟贴12373

长津湖战役中,美军炮兵为什么不是志愿军对手?

新闻 志愿军 美军
|
观察者网
1天前
0 跟贴0

特朗普在自己百般刁难的TikTok上,成了“舞王”

新闻 唐纳德·特朗普 tiktok
|
观察者网
9小时前
0 跟贴0

轻松一刻:醉酒女让司机提供特殊服务,还给了100元!

新闻 驾驶证 滴滴
| 轻松一刻
7小时前
5513 跟贴5513

胡锡进:中国定将报复美方对中国媒体的伤害

新闻 胡锡进 中国
|
界面新闻
18小时前
3432 跟贴3432

美国参议院司法委员会通过最高法院大法官巴雷特提名

新闻 巴雷特 最高法院
| 海外网
5小时前
2206 跟贴2206

裁员5900人 国泰背后还有50万航空人失业在即

新闻 国泰 航空公司
|
时代周报
16小时前
22 跟贴22

美国计划为所有伯克级驱逐舰配高超音速导弹

新闻 驱逐舰 高超音速导弹
|
环球网
11小时前
0 跟贴0

CNN大佬在视频会议中打飞机,被停职又被挖黑料,大型社会性死亡

新闻 打飞机 大佬
|
英国那些事儿
22小时前
5579 跟贴5579

西班牙研究人员发现有水存在的星球 距离地球40光年

新闻 行星 星体
|
新华全媒体
4小时前
0 跟贴0

男子用开水烫死怀孕母猫 其家属回应:他人挺老实的

新闻 母猫 央视
|
中国青年网
18小时前
14744 跟贴14744

外媒:35岁是认知能力的顶峰?至少在国际象棋中是如此

新闻 国际象棋 棋谱
|
新华全媒体
4小时前
0 跟贴0

女子聚会上厕所10余朋友趁机逃单 没钱结账店主报警

新闻 聚会 同学聚会
|
春城晚报
1天前
71896 跟贴71896

看到真羊了!蒙古国捐赠首批4000只活羊已入国境

新闻 蒙古国
|
中华人民共和国商务部
1天前
1044 跟贴1044

西媒:昆虫能否成为蛋白质来源?

新闻 大豆 饲料
|
新华全媒体
4小时前
1 跟贴1

为争夺下一架F-35B 意大利空军和海军吵了起来

新闻 战机 空军
|
环球网
16小时前
2683 跟贴2683

特朗普在自己百般刁难的TikTok上,成了“舞王”

新闻 唐纳德·特朗普 tiktok
|
观察者网
9小时前
0 跟贴0

巴基斯坦为防洪种100亿棵树,一年后变化翻天覆地

米拍摄影社区
2020-10-22 19:17:11

同样50岁,为啥伊能静还能生娃而钟丽缇却不行,原因没你想得简单

旅游小果
2020-10-22 14:00:02

大选已提前失去悬念?拜登突然大脑短路,忘记自己在竞选总统

时刻新闻资讯
2020-10-22 15:19:16

金正恩参谒中国人民志愿军烈士陵园

观察者网
2020-10-22 07:50:27

人民币涨疯了!中国房价进入“万元时代”,房地产将成最大赢家?

房地产公告栏
2020-10-22 18:03:01

恕我直言,俩主播带货号称3亿观众,38%网民不睡觉就为陪二位玩?

八姐论八卦
2020-10-22 13:10:41

外媒宣布:中方企业干得漂亮!

军情解码报告
2020-10-22 13:12:57

龙芯胡伟武:14nm、28nm芯片够用了,应该发展系统优化

北境不忘
2020-10-22 11:16:06

国内又一车企倒下?曾家喻户晓,一年亏损百亿,老板已套现离场

财料
2020-10-21 01:35:41

辽宁一大厦附近发生血案,女子全身骨折身亡

当代广播站
2020-10-22 23:28:11

成绩好的孩子家长几乎被吓哭?教育部这一新消息确实如重磅炸弹

小虾米阿康
2020-10-22 11:13:36

欧冠10连败,前欧冠冠军再成法甲耻辱,博阿斯又要下课了?

极度说球
2020-10-22 11:40:00

一坏消息,华为Mate40高攀不起?好消息,苹果手机趁机降价

悦悦聊科技
2020-10-22 21:20:39

精英美女为卖1.5亿债券陪客户睡觉,前男友曝光大量生活照…

住宅公园资讯
2020-10-22 07:31:01

电影《金刚川》第一波口碑出炉,影片质量怎么样?张译也提前透漏

雨说影视
2020-10-22 07:47:08

嫂子开车的时候,把安全带系好,哈哈哈哈

你怎么这么好笑
2020-10-22 09:26:04

李渊退位后报复过李世民吗?史上最牛报复手段,让李世民头疼不已

深夜恋爱
2020-10-20 21:48:19

华为Mate 40国外售价899欧元起,约合人民币7100元

新京报
2020-10-22 22:05:22

伊朗喊话中国,释放了什么信号?

苗家少女
2020-10-22 02:31:55

荷兰光刻机即将运往东方,白宫连夜开会商讨,这还怎么制裁中国

军武亮剑
2020-10-21 17:01:38
2020-10-23 02:40:59
+ 加载更多新闻
×

【TED】阅读全世界

热点新闻

态度原创

网易号

查看全部
阅读下一篇

返回网易首页 返回财经首页