不负青春不负你
文/郭凌
创驰蓝天，纵享激情！
近期捷报频传的长安马自达，在以创驰蓝天技术更新产品、以纵享激情为品牌主张，重新刷新客户的认知之后，又一次迎来了品牌的升华。
4月16日，长安马自达2016“LIVE IT 不辜负”沟通主题发布会暨粉丝盛典在北京竞园艺术中心盛大开幕。来自全国各地的用户、粉丝心潮澎湃，尤其是当香港殿堂级摇滚歌手黄家强奉上一场不负当下、直面未来、唱响灵魂的盛大音乐趴之后，长安马自达2016年品牌和产品的蓄势猛攻已经呼之欲出。
“青春只有一次，但如果我们拥有一颗信仰年轻的心，青春的康庄大道随时可以启程；60万用户和无数喜欢长马品牌的粉丝让我们知道：只有懂得彼此，才能获取长久的陪伴。”长安马自达汽车有限公司执行副总裁周波在给广大用户、粉丝、经销商伙伴们的信中如是说。
青春、懂得、陪伴，这三大核心要素深化和诠释了长安马自达以一颗不辜负的心讲述纵享激情的故事：不辜负对自身产品的热爱和深刻理解，不辜负用户对长安马自达的的信赖与热爱。
基于此，长安马自达先后推出了CX－5、昂克赛拉等创驰蓝天车型，以产品为基础，不断完善产品结构，同时也使得用户群体层次愈加丰富。再加上“纵享激情”品牌理念的不断“落地”，长安马自达也获得了市场的充分肯定：2015年，长安马自达累计销量达到15.1万辆，同比增长45.6%。今年一季度，长安马自达再度延续了这一增势，累计销量超过4万辆，同比增幅高达33%。
这充分证实了长安马自达的“特色精品”战略，不断提升产品力、服务力和品牌力。由此，进入2016年，为了进一步贴近消费者，长安马自达认为“纵享激情”品牌主张需要新的沟通方式和内涵体现，全新品牌主张“LIVE IT 不辜负”应运而生，而这也正是长安马自达“纵享激情”品牌内涵的全面进化。
LIVE IT不辜负，既是长安马自达对社会的承诺，更是对用户的承诺，长安马自达继续秉承“Zoom-Zoom”品牌基因，以创驰蓝天技术、魂动设计理念为用户打造超乎期待的“特色精品”车型。与此同时，“LIVE IT 不辜负”也正式吹响了长安马自达践行“用户＋”思维的号角，在更高的维度上，为用户、粉丝带去精神上的愉悦感。2016年，长安马自达将开启一系列以用户为核心的品牌活动，如“驭马自由行”“赛道A计划”“四季主题试驾”等，为用户提供更多“＋”的精彩。
经历了2015年的“新常态”时期，2016年，中国汽车市场依然挑战重重。长安马自达深知，用户的需求是时代所向，也是车企发展的风向标。2016~2018年，长安马自达将以“LIVE IT 不辜负”作为沟通主题，演绎升华“纵享激情”品牌主张，诠释长安马自达“特色精品”战略使命，体现用户的心声，成为彼此间有效的链接和共鸣点。与时俱进的营销理念表明，长安马自达紧扼住了中国车市发展的咽喉，与用户、粉丝、经销商伙伴之间的情感纽带也在不断加深。在“特色精品”战略的引领下，长安马自达将在全新的品牌理念下再度展翅高飞！GG
本文来源：中国经营报
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王晓易_NE0011
