网易首页 > 财经频道 > 产经 > 正文

整合进口车销售渠道 广汽三菱能否力挽颓势?

2016-04-23 03:20:51 来源: 中国经营报 举报
0
分享到:
T + -

(原标题:整合进口车销售渠道 广汽三菱能否力挽颓势?)

2016北京国际车展期间,广汽三菱新款劲炫正式上市,新车共推出先锋版与领航版两款车型。新车沿用了海外版欧蓝德运动版(Outlander Sport)的设计,也是劲炫的中期改款。

作为一家较早进入中国的外资汽车公司,三菱汽车在华销量始终处于不温不火的状态,其销量顶峰定格在了2003年的14.52万辆,这一数字接近2014年三菱汽车在华销量的两倍。之后三菱便开始走下坡路,这两年尽管中国市场SUV销量暴增,但三菱却并未享受到太多红利。

2015年,对于三菱来说,可谓是跌宕起伏的一年。广汽三菱正式以100%股权收购三菱汽车,这也就意味着,包括东南三菱在内,三菱在华销售渠道从三个整合成为两个。2016年,渠道的整合和新产品的迭代能否让身陷囹圄的三菱摆脱困境,仍然是个未知数。

销售堪忧

根据广汽集团最新公布的销量快报显示,广汽三菱在刚刚过去的2015年中,累计产量56366辆,同比下滑15.52%;累计销量56317辆,同比下滑10.89%。而根据中汽协数据,乘用车销量在2015年首次超过2000万辆,为2114.63万辆,同比增长7.30%,其中,同比增长最为明显的是SUV车型,销量为622.03万辆,同比增长49.65%。

也就是说,尽管中国市场SUV销量暴增,但三菱却并未享受到太多红利。究其原因,首先不得不提到三菱在华的合作伙伴。

1996年三菱与当年长丰集团共同发起成立湖南长丰汽车,由此三菱得以在华换标生产售卖,但双方合作并无实际性进展。直到2009年5月,湖南长丰汽车制造股份有限公司发布公告,长丰集团将持有的长丰汽车29%的股权转让给广汽集团,广汽集团以10亿元成为长丰汽车第一大股东,长丰汽车更名为“广汽长丰汽车股份有限公司”(以下简称广汽长丰)。直到2011年,广汽集团再次对广汽长丰进行改造,建立广汽三菱。这其中广汽集团持有50%股权、三菱自动车持有33%股权、三菱商事持有17%股权。

有分析人士认为,三菱虽然错过了中国车市第一轮黄金发展期,但现在发力为时未晚。

自2012年成立至今的4年时间内,广汽三菱仅有SUV车型劲炫和帕杰罗劲畅两款国产车型。尽管这两款车型为广汽三菱带来了不错的销量,但从国内主流合资车企的产品布局来看,广汽三菱的产品线依旧过于单调。

有业内人士指出,一直以来,三菱在国内汽车市场都是一个“隐性”品牌,与国内厂家进行技术合作,很多都不允许挂三菱车标,比如东南汽车以及以前的长丰猎豹。“社会大众都知道三菱发动机,也只知道三菱有个帕杰罗。这样先入为主的印象严重影响了广汽三菱产品和品牌的市场推广,导致消费者不能认同其除帕杰罗之外的其他SUV品牌。”

改善渠道和产品

不久前,广汽集团发布公告称,公司旗下合资品牌广汽三菱将收购三菱汽车销售有限公司100%股权,随后广汽三菱相关负责人对外公开表示,公司将对三菱进口销售渠道进行整合,广汽三菱与三菱进口将并网销售。

从收购方广汽三菱角度看,此次并购能够使进口车型和国产车型在同一个平台上进行有效管理,有助于其建设统一高效的完整渠道。而且它对于广汽三菱未来导入新产品,丰富产品矩阵具有重大的战略意义。

而目前,进口三菱就有欧蓝德、帕杰罗、帕杰罗劲畅、蓝瑟翼豪陆神四款在售车型。融合进口车型之后,广汽三菱经销商的“车荒”问题有望得到缓解。

据广汽集团此前发布的公告称,同意广汽三菱增加产品品种,项目投资总额为7.58亿元,其中新增固定资产投资3.83亿元,开发费及备用金3.34亿元。按照广汽三菱此前的规划,未来五年将导入10款产品以弥补现有产品线的不足。2016年,广汽三菱将推出两款新车,一款是劲炫的改款,也就是此次北京国际车展上正式上市的这款,另外一款广汽三菱定义为第三车型。

由于在产品导入方面动作迟缓,目前三菱汽车无论是品牌影响力还是销量,在中国与其他日系品牌的差距被不断拉大。而随着SUV市场竞争日趋激烈,产品日益丰富,再加上自主品牌近两年快速发展,产品线相对薄弱的三菱汽车甚至需要考虑如何避免被市场边缘化的问题。

此外,东南三菱作为三菱在华的另一个销售渠道,表现则更为暗淡。目前国内两家三菱合资公司中,广汽三菱只负责SUV车型销售,东南三菱则负责轿车和一款MPV的销售。而在2015年。东南三菱全年销量只有6396辆,在上半年完成0.52万辆后,下半年实际只售出约1000辆。

“这很可能倒逼三菱三个销售渠道(进口车渠道、广汽三菱、东南三菱)加速合并。”一位广汽三菱经销商人士认为,特别是如果未来广汽三菱依然无法改变产品导入速度较慢的情况,三网合并将成为很多三菱经销商的共同诉求。

netease 本文来源:中国经营报 责任编辑:钟齐鸣_NF5619
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 热点
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 科技
  • 军事
  • 汽车

喀什疏附县亲历:忽然被通知不能出家门,游客也走不了了!

新闻 疏附县 喀什
|
健康时报网
5小时前
14556 跟贴14556

日防卫相当着美军司令指责“中国即使在疫情下仍加剧事态”,安倍

新闻 菅义伟 安倍晋三
|
环球网
16小时前
635 跟贴635

绿媒发现:解放军多架军机昨日深夜在台海周边活动

新闻 解放军 台海
|
环球网
1天前
0 跟贴0

闲吟客:拜登失言,可能功亏一篑

新闻 拜登 共和党
|
观察者网
10小时前
83 跟贴83

“四早”筛查有必要!喀什首例无症状感染者系常态化核酸检测中发

新闻 核酸 症状
|
央视新闻客户端
7小时前
46 跟贴46

俄罗斯油轮在亚速海发生爆炸10人获救3人失踪

新闻 亚速海 俄罗斯
|
环球网
17小时前
309 跟贴309

“中国绝对是美国头号威胁”,首位印裔美国内阁级高官让印媒嗨了

新闻 美国 唐纳德·特朗普
|
环球网
3小时前
0 跟贴0

纽约时代广场这广告牌,惹怒伊万卡夫妇

新闻 伊万卡 唐纳德·特朗普
|
环球时报
4小时前
101 跟贴101

喀什地区新冠肺炎疫情防控工作指挥部关于确定#疏附县部分乡镇疫

新闻 喀什地区 疏附县
|
天山网
5小时前
4209 跟贴4209

白宫办公厅主任:我们不会去控制疫情

新闻 唐纳德·特朗普 病毒
|
央视新闻客户端
3小时前
0 跟贴0

天天学习 一首诗,道出总书记对这一群体的关心关注

新闻 总书记 习近平
|
央视网
5小时前
40 跟贴40

考上北大奖10万!贵州一学生从北大退学后又考上,学校这次却不愿

新闻 育才学校 北大
|
百姓关注
10小时前
27154 跟贴27154

上海街头惊现“共享特斯拉” 1200元开一天?特斯拉官方回应了

新闻 特斯拉 分时租赁
|
每日经济新闻
19小时前
4079 跟贴4079

阿根廷一名电视台记者直播时被劫匪当街抢走手机

新闻 阿根廷 直播
|
环球网
16小时前
26 跟贴26

韩媒:韩国三星会长李健熙去世,享年78岁

新闻 李健熙 三星
|
环球网
19小时前
38253 跟贴38253

美国副总统彭斯不会自我隔离 其四名亲信幕僚新冠检测已呈阳性

新闻 彭斯 副总统
|
央视新闻客户端
2小时前
22 跟贴22

民调落后8个百分点 特朗普最后十天能反败为胜吗?

新闻 唐纳德·特朗普 民调
|
东方网
7小时前
0 跟贴0

专家:美国的问题 真不是特朗普一个人的错

新闻 唐纳德·特朗普 宋鲁郑
|
观察者网
20小时前
359 跟贴359

韩国三星会长李健熙继承人或将缴纳10万亿韩元遗产税

新闻 李健熙 李在镕
|
界面新闻
13小时前
1872 跟贴1872

雄赳赳,气昂昂,继续奋勇前进——纪念中国人民志愿军抗美援朝出

新闻 抗美援朝 志愿军
|
新华社
5小时前
293 跟贴293

来自人民

新闻 习近平 总书记
|
新华社
9小时前
438 跟贴438

巨贪包养146个情妇 母女通吃!用小本记情妇名字

新闻 情妇 杨光亮
| 悄悄围观
16小时前
29717 跟贴29717

意大利总统发言人和总理发言人新冠病毒检测结果呈阳性

新闻 新冠病毒 意大利
|
央视新闻客户端
5小时前
64 跟贴64

美国多州暴发李斯特菌感染致人死亡 致病源或为肉类熟食

新闻 李斯特 感染
| 海外网
14小时前
0 跟贴0

中国脱发地图出炉,这里的人最秃

新闻 社会 脱发
| 网易数读
1天前
199 跟贴199

美国军机撞民宅坠毁:两名飞行员丧生 多辆汽车被破坏

新闻 坠毁 美国
| 海外网
1天前
0 跟贴0

美军证实美侦察机从台湾上空飞过 美媒:这极不寻常

新闻 美军 台湾
|
观察者网
2天前
750 跟贴750

再次接受心脏手术后,施瓦辛格自称“感觉棒极了”

新闻 阿诺德·施瓦辛格 手术
|
环球网
1天前
48 跟贴48

特朗普提前参加总统选举投票 称投票给自己

新闻 唐纳德·特朗普 选举
|
央视新闻
1天前
423 跟贴423

被特朗普言论惹怒?埃塞俄比亚总理:不会屈服于任何形式的侵略

新闻 唐纳德·特朗普 埃塞俄比亚
|
环球网
20小时前
0 跟贴0

新疆138名感染者及风险人群已落实健康管理措施

新闻 核酸 症状
|
央视新闻客户端
7小时前
38543 跟贴38543

伦敦发生第四次“反疫情封锁”抗议活动

新闻 伦敦 英国政府
|
中国新闻网
17小时前
0 跟贴0

中国女留学生在京都遭老师长期殴打,中国驻大阪总领馆高度关注

新闻 京都 日本
|
环球网
1天前
146 跟贴146

乌克兰基辅市长选举前一天确诊新冠 曾为重量级拳王

新闻 乌克兰 基辅
| 海外网
19小时前
0 跟贴0

【微特稿·留学与旅行】快撑不下去了!纽约百年书店向读者“求救

新闻 特稿 巴斯
|
新华国际
14小时前
0 跟贴0

喀布尔一处教育机构发生爆炸袭击,至少18人死亡、57人受伤

新闻 喀布尔 爆炸袭击
|
环球时报-环球网
1天前
11 跟贴11

天文学家:金星上可能没有生命迹象

新闻 大气层 金星
|
新华全媒体
1天前
1 跟贴1

平均每天414起!印度去年交通事故超48万起,15万人死亡全球最多

新闻 交通事故 印度
|
上观新闻
11小时前
0 跟贴0

普京称纳卡冲突已致近5000人死亡,远超双方公布数字

新闻 普京 纳卡
|
观察者网
2天前
33 跟贴33

京都一中国女留学生遭日本老师长期殴打,中使馆高度关注

新闻 京都 日本
| 新京报
20小时前
10 跟贴10

某男子被女子擅自发生性关系,男子怒叫兄弟将其性侵,你怎么看?

法律天下
2020-10-21 14:48:01

65岁大爷哭诉:退休后独居一人,儿子经常回来,让我感到很苦恼

那一束光
2020-10-25 09:04:36

CCTV5直播中超巅峰对决!上港对阵苏宁,悬念最小的半决赛?

体育委员刘老师
2020-10-25 13:52:44

A股:刚刚,10月25日晚间,7家上市公司发布业绩大涨公告

钱包那些事儿
2020-10-25 21:45:35

突发!尤文传来重磅坏消息:皮尔洛惨遭重创,C罗终极计划恐受阻

我爱国足怎么拉
2020-10-25 22:51:55

喝生羊奶喝出来的毛病,俗称“懒汉病”,吃两个月抗生素才能治好

呼吸科大夫胡洋
2020-10-25 14:20:03

航母舱室超过3000个, 士兵咋保证不会迷路 有人都没见过战机起飞

今日军事要点
2020-10-23 08:49:17

如果坚持“终战”而非“光复”,就要承担“日本侵略同路人”历史罪责

明德新闻
2020-10-24 23:09:55

小卡不同意湖人3连冠?狗爷:我一键拨通他电话,告诉他快船是菜比

818体育
2020-10-25 20:53:03

美日澳南海军演之际,魏凤和一通电话打到韩国,作出重量级表态

海纳新闻
2020-10-24 11:11:23

上海楼市:最近火得一塌糊涂

房姐购房指南
2020-10-25 17:27:34

贾平凹《暂坐》:经济不好的城市饭馆多,混得艰难的男人关心政治

六秒
2020-10-25 17:50:04

美国大选2020:大决战

北美留学生日报
2020-10-25 01:18:23

又创纪录,美国SEC向一名举报人发出7.6亿元“天价奖励”

观察者网
2020-10-25 08:48:15

人体绘画超写实,尽情享受着绘画给他带来的极大乐趣

素描
2020-10-25 20:25:50

不愧是老板娘,张萌新家第一次曝光,打开衣柜瞬间,打脸半个娱乐圈

八姐论八卦
2020-10-25 09:29:07

发热腹泻后,32岁健身私教确诊艾滋,自曝“把握不住感情分寸”

39健康网
2020-10-23 19:37:54

准新娘结婚前夕,凤凰男婆婆要求多加个新娘,95后女孩霸气退婚

七月仟情
2020-10-25 20:34:14

国民党纪念台湾光复,江启臣、马英九……历任党主席合唱“爱拼才会赢”

环球网资讯
2020-10-25 18:48:42

大神支招 | 改变自己,看优秀双打选手具备的特征!

杨晨大神
2020-10-04 00:04:55
2020-10-26 04:12:59
+ 加载更多新闻
×

【TED】阅读全世界

热点新闻

态度原创

网易号

查看全部
阅读下一篇

返回网易首页 返回财经首页