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“亿元存款失踪案”再度发酵酒鬼酒摘帽存疑

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2015年业绩扭亏

特约撰稿  赵梦华  

本报记者  黄荣  北京报道

酒鬼酒(000799.SZ)连续两年业绩亏损之后终于实现了扭亏为盈。

近日,酒鬼酒发布 2015年年度业绩公告。公告称2015年公司营收6.01亿元,同比2014年增长54.76%,归属上市公司股东净利润0.88亿元,同比增长190.86%。酒鬼酒连续两年业绩亏损之后实现了扭亏为盈。

据此,酒鬼酒在公告中称,已向深交所提交了关于撤销公司股票交易退市风险警示的申请。

《中国经营报》记者注意到,今年2月份中粮集团已全面接手酒鬼酒,原中糖系管理层全部退出。而在年报中披露的2016年经营计划则带有明显的“中粮”风格,一改2015年的稳健,明确提出了要做大做强酒鬼酒的扩张策略。

此外,酒鬼酒“亿元存款失踪案”也于近日再度发酵,继今年1月一审6名被告不服判决坚持上诉,已有被告家属两次实名举报酒鬼酒。几多波折,也给酒鬼酒带来几分难测的风险。

根据年报透露,2015年酒鬼酒实现产量8334吨,同比增长38.62%;销量7092吨,同比增长8.13%;2015年公司营收6.01亿元,同比2014年增长54.76%,归属上市公司股东净利润0.88 亿元,同比增长190.86%,酒鬼酒连续两年业绩亏损之后实现了扭亏为盈。

此外,酒鬼酒在其传统的核心市场“大湘西”和“长株潭”收复失地。2015年,酒鬼酒在华中市场(主要是湖南市场)实现销售收入2.79亿元,同比增长92%,收入占比达到46.49%。长城证券研报认为,酒鬼酒在华中市场的增长主要是得益于其他二线白酒企业的全国化进程受阻,考虑到酒鬼酒在华中地区的销售收入最高曾达7.86亿元,其在该地区的收入份额仍将进一步提升。

记者在酒鬼酒官网看到,目前酒鬼酒旗下主要有“洞藏”“内参”“酒鬼”“湘泉”四大品系。其中2015年“酒鬼”“内参”系列都恢复性增长,全年两大系列产品销售实现同比增长88%,销售占比达到71%,定价千元左右的高端酒内参销售情况最好,酒鬼酒公司2015年净利润主要受益于内参酒的恢复性增长。

不过,尽管酒鬼酒2015年的营销策略是“以基础产品提高市场占有率”,但其中低端系列的“湘泉”系列销售却同比下降83%,销售占比仅为14%,进而影响了酒鬼酒的整体销售规模。

相比较近年其他龙头酒企在中低端白酒市场的突破,酒鬼酒2015年却在中低端出现大幅下滑,仅高端产品一枝独秀。对此江西省酒类流通协会首席顾问杨承平告诉记者,酒鬼酒一直以来的战略就比较侧重高端,“湘泉”系列主要用来丰富价位段,并没有花过多精力研发及营销。

不过酒鬼酒在年报中已注意到这个问题,其2016年经营计划中提到要优化、完善湘泉等中低档产品的口感风格,实现“质量”与“销量”齐升。

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