(原标题:财经网红为何如此拼?智力资本化时代已到来)
这是一个遍地“网红”的时代,连最高冷的财经圈也熬不住孤单寂寞冷,或主动靠拢、或被动裹挟加入了直播的行列,在“财经网红”道路上越走越远。有人戏虐,现在北京金融街要是一块广告牌砸下来,不仅可以砸死10个网红,旁边还能有100个围观的,对此,笔者只能感叹,这真是个让人挠头的世界啊。
从估值10亿的李大霄,到汉服翩翩软妹子兔子君,到基金经理直播打羽毛球令人懵逼,再到女神徐小咖直播欲晒比基尼照,“财经网红”的世界丰富多彩,你方唱罢我登场,总有一款让你流连忘返。
最近最流行的一句话是:友谊的小船说翻就翻,那么,财经网红究竟能走多远?还能不能愉快地做朋友了。有句话叫:走得太快总会扯着蛋,很多美女分析师一出生就爆红,但除了颜值,她们说过什么,大众都忘了。这个大大的尴尬也印证了财经网红“颜值”和“研值”不可兼得的矛盾,作为独特的新经济物种,“网红”的门道在哪里,网易财经独家采访了民生证券研究院院长管清友。
管清友被奉为券商颜值担当,在语不惊人死不休的当下,其不撩人、不撕B、不出位的风格颇为清新,不靠眼球看“研值”,管清友还是获得了市场广泛的追捧。
在访谈的开始,管清友表态说,他是支持“网红”且乐意拥抱的,他自己也接触了很多的直播平台,比如易直播、映客等,这些平台虽然合规等风险和问题,但对智力资本化和人的IP化是一个重要的变革,管清友提出了一个新观点,资产轮动下的无形资产资本化正在加速。
管清友认为,传统大类资产由于杠杆高、泡沫高或承载空间小,流动性已经开始显露流入无形资本的苗头,这些无形资产既包括专利、商誉等传统无形资产,也包括IP、智力、颜值等新兴无形资产。从资本化程度看,商誉、IP资本经过反复炒作,部分已经产生泡沫溢价,而颜值、智力资本化由于尚未形成成熟变现模式,仍处于估值洼地。
可以说,视频直播对于财经分析师而言,是颜值叠加智力资本化最好的展现。这也解释了为何众多券商对“网红”跃跃欲试的期待,在中国的卖方市场,竞争太过激烈,酒香也怕巷子深,研究员如果只靠一身真本事,也很容易被淹没在茫茫人海中,而网红经济就是粉丝经济,粉丝就是财富,争取粉丝越多,价值越高。
管清友认为,目前大量分析师通过视频直播平台来发表最新的观点,这显示了智力资本化的趋势。通过视频直播平台,相关上中下游产业链将做出延展,分析师的核心价值将得到体现,但什么时候能形成成熟商业模式,需要摸索。
不过,“财经网红”也面临一些问题,首先,就是新模式和旧模式的冲突,管清友认为,在旧模式下,个人的价值是依附于券商的品牌。但在新模式下,更能凸现“网红”个体价值,如何达成分析师和券商的共赢,为自己和公司创造价值,这是一个新的课题。尽管有种种问题,但管清友表示,他还是会鼓励公司分析师积极拥抱新变化,尝试以视频连线解读热点,积极拥抱视频直播平台。
针对财经网红异军崛起,业内也有不同看法,明星基金经理王茹远就在其朋友圈里极力推荐,公募基金界第一网红而杨德龙也认为这个现象是好事,说明大家开始重视互联网+了。但反对者认为,财经网红毕竟不是娱乐网红,面对的更多是理性的投资者,光卖颜值根本行不通也走不远。所以财经人士当网红,依靠的是专业知识,准确判断,不是哗众取宠,不是欲说还休,更加不是忽悠。
事实上,财经网红的横空出世反映出卖方研究的供给过剩,越来越多券商分析师意识到,如果不传播,观点是没有意义的。而且,在易直播等直播视频APP的席卷下,当一名“网红”的成本已经是如此之低,多拥抱变化,何乐而不为?