情无价 爱无疆 捷豹路虎“暖冬行动”完美落幕

（原标题：情无价 爱无疆 捷豹路虎“暖冬行动”完美落幕）

“我闻吉人为善，惟日不足。”——《尚书·泰誓中》。

对于捷豹路虎而言，自2010年正式进入中国市场以来，CSR（企业社会责任）就一直是其在华发展战略的重要组成部分，朝夕必争。而近年来随着销量屡创新高，捷豹路虎的在华发展渐入佳境，其社会公益事业也不断壮大。2014年5月28日，捷豹路虎中国与中国宋庆龄基金会携手成立了“捷豹路虎中国青少年梦想基金”，这是中国汽车领域率先专注于青少年儿童成长与健康的公益基金。过去近两年时间，“梦想基金”不断启动新的公益项目，刚刚落幕的“暖冬行动”正是其中一个。

2015年12月1日，捷豹路虎中国发起了“暖冬行动”，为云南昭通捷豹路虎希望小学后续建设和同学们过冬衣物筹集善款。3月22日，参与“暖冬行动”的部分经销商代表、媒体来到了位于云南省昭通巧家县马树镇的捷豹路虎希望小学，考察了新学校建设情况，参观了“暖冬行动”新近添置的软硬件设施并与孩子们进行了亲密互动，为“暖冬行动”画上了圆满的句号。不过，结束的仅仅是“暖冬行动”，捷豹路虎中国对于昭通希望小学的帮助，以及其旨在为青少年提供更好的生活和学习环境的关爱，却仍在继续，永无止境。

温暖传递

在“梦想基金”成立后，捷豹路虎中国的社会公益事业焕发出体系性的发展生机，不断尝试新的公益项目，进一步丰富“梦想基金”的内涵和范围。其中，捷豹青少年足球发展计划、路虎青少年橄榄球发展计划、路虎关爱无止境青少年视力关爱项目、希望学校项目以及捷豹路虎中国青少年儿童道路安全教育中心等公益项目都受到了广泛的关注和一致好评。而于2015年末发起的“暖冬行动”，则是捷豹路虎中国在公益领域的又一次创新尝试，也是捷豹路虎大家庭爱心力量的再次迸发。

众人拾柴火焰高！此次“暖冬行动”公益众筹项目由捷豹路虎中国与中国青少年发展基金会携手发起，利用腾讯公益的线上众筹平台，让爱心人士能够通过微信、网上银行等便捷支付手段实现公益参与。创新的支付手段确保了众筹项目的公开透明，高效规范。

同时，“暖冬行动”公益项目，得到了广大公众的热情参与。在活动上线短短两周内，即吸引了包括员工、经销商、车主、媒体以及社会公众在内的近4万名参与者，最终筹得善款62万余元，与筹款目标40万元相比，超额完成近50%。其中，“暖冬行动”公益平台筹款33万余元，经销商筹款8万余元，捷豹路虎中国追加捐赠20万元。这一活动的成功再次证明了捷豹路虎中国在社会公益事业上的务实和领先，在为“梦想基金”扩大范围的同时，也为其他企业的公益事业提供了更多的可能和借鉴。

按照计划，“暖冬行动”项目所筹集的善款将全部用于昭通捷豹路虎希望小学的软硬件设施的建设，包括图书室、多媒体教室的建设，引水设备、校服、运动鞋、暖心礼包（帽子、围巾、手套和冻疮膏）的采买等。暖冬项目成立后立即进入执行阶段，首批756份暖心礼包迅速抵达昭通捷豹路虎希望学校孩子们的手中，伴随孩子们度过了一个最温暖的冬天。如今，由捐赠善款购买的软硬件物资均已抵达当地学校并投入使用。

3月22日，来自广东鸿粤，惠通陆华，长久世达，运通嘉捷等捷豹路虎经销商集团的经销商代表探访了希望小学，他们在“暖冬行动”中纷纷在集团内部发起多种形式的义卖、筹款活动，以集团名义“慷慨解囊”，为“暖冬行动”筹款目标的实现以及捷豹路虎希望小学校园软硬件设施的提升做出了突出贡献。而在本次尝试后，相信在捷豹路虎中国未来的公益事业中，参与的群体也将不断增加壮大。

关爱不止

而除了在内容上的不断丰富之外，捷豹路虎中国在社会公益事业上还具备另一个非常明显的特点，即通过持续的帮助，为青少年提供更好的生活和学习环境，让他们能够在逐梦道路上走得更加坚实。以源源不断的助力，为青少年的梦想保驾护航。

刚刚落幕的“暖冬行动”也充分体现了捷豹路虎中国在社会公益事业上的这一特点。事实上，“暖冬行动”已经是捷豹路虎大家庭第三次为昭通希望学校的孩子们送去爱与温暖，而且，在本项活动之外，捷豹路虎中国也长期关注着昭通希望小学孩子们的生活和学习条件。

2014年8月5日，昭通地震发生后两天，捷豹路虎中国第一时间向昭通巧家县马树镇草皮地小学捐资500万元，用于支援学校重建。2015年4月，新学校破土动工的同时，捷豹路虎中国也正式启动了“一千零一个梦想”项目，致力于帮助孩子们早日重塑信心、找寻梦想伙伴、勇敢追逐梦想。

当然，捷豹路虎中国对于社会公益事业的持续性特点也体现在另一个方面，即对公益项目的实地考核。

在3月22日的参观和考察过程中，代表们深入实地发现，随着教学楼的完工，孩子们在新学期终于搬进了梦寐以求的新校舍，而且，“暖冬行动”新近添置的软硬件设施也已经投入使用。随着宽敞明亮的图书室、功能齐全的多媒体教室以及学校急需的引水设备的投入使用，学校的硬件设施水平将得到显著提高，全校近800名学生正以前所未有的饱满热情投入到学习当中。

在学校软硬件设施经历了翻天覆地的变化之后，孩子们也正通过不断的努力从自身出发，逐渐养成良好的学习生活习惯，培养多种兴趣爱好，自信而乐观地面对接踵而至的全新挑战。捷豹路虎中国也将继续不遗余力地发动捷豹路虎大家庭，凝聚更为广泛的社会爱心力量，共同助力捷豹路虎希望小学全体学生更加全面、健康、可持续发展。

不过，捷豹路虎大家庭的关怀与爱心并没有止步，而是继续号召员工、经销商、车主和更加广泛的社会爱心人士再次行动，为学校后续建设贡献爱心与力量，为送去持续不断的温暖和关爱。GG