(原标题:放下身段谋增量 同仁堂开卖“黄罐”凉茶)
看惯了各种“红罐”凉茶,今后你还能在超市看到“黄罐”的同仁堂牌凉茶了。昨日,北京同仁堂在成都召开发布会,推出的是两款面向大众消费的罐装植物饮料——同仁堂牌“黄罐”凉茶和“蓝罐”玛咖乌龙茶。成都商报记者注意到,近年来,在云南白药率先通过卖牙膏,实现日化领域的异军突起后,众多药企也竞相跟随,包括千金药业、江中药业、片仔癀、东阿阿胶等都忙着布局大消费、大健康领域,以实现主营业务增长较为稳定或增长乏力之后,谋求更多的业绩增量。
记者注意到,两款凉茶的“出品方”均为同仁堂健康,是北京同仁堂集团下属公司之一。其此前的产品主要以高端中药材和滋补品为主,而凭借340余年历史的金字招牌,同仁堂凉茶的定价如何?昨日,记者在某电商平台查询发现,这款310毫升的“黄罐”凉茶售价为5.5元/罐,而同等含量的另外两款知名凉茶价格分别为3.4元和3.9元,也就是说,同仁堂牌凉茶比市面现有的两大知名凉茶品牌分别贵了40%和60%,其在价格上并不具备优势。
足够大的凉茶市场是同仁堂新开产品线的一大原因。有统计数据显示,2014年我国饮料市场产量份额格局中,凉茶类占7.21%。从增长趋势来看,凉茶市场在快速扩容。2014年中国凉茶产量达到1201万吨,2015年即达到1328万吨。有数据显示,2015年中国凉茶市场规模已达500亿元,但加多宝和王老吉两强相争多年,作为后来者的同仁堂显然将面临不小压力。这家拥有340余年历史金字招牌做出的凉茶是个什么味儿?一切都有待时间与市场的检验。
成都商报记者 任翔