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四川剑阁县“互联网+新闻宣传”平台整合促发展

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中国网3月21日讯 阳春三月,四川剑阁县用新媒体集群直播县两会,“让主流声音有一幅主流的面孔”的尝试还记忆犹新。其实互联网动了媒体的奶酪后,让习惯跟传统媒体打交道的剑阁新闻人有的却是紧迫感:“传统媒体有了拐点,我们该怎么办?”

穷则变:火车头牵引谋发展,呼唤“互联网+宣传”

2014年3月7日,剑阁县委书记向永东对剑阁手机报打通了与基层群众信息传达“最后一公里”的工作给予了肯定,并决定由政府解决费用,给每一位干部免费订阅。新媒体“登陆”剑阁的第一个产品县手机报成了香饽饽,给剑阁媒体人很大鼓励。与此同时,市委宣传部传达了到新华社等中央媒体考察新媒体的相关信息和精神,市委机关报广元日报社陪同考察,并很快内化为本土成果。2014年广元日报社成功开启了全媒体集群的“掌门户APP”手机新闻客户端,并召开了全媒体启动仪式,县区委宣传部应邀观摩。

随后,剑阁县按照全市统一部署,立即落实新闻客户端的推广、安装等工作,仅一周时间,全县客户端下载量一下达到5000余户。加上该县已经建起的官方微博、微信,剑阁的“两微一端”建设初具形态。平台搭好,如何使用?为进一步解放思想、更新观念、学习先进、查找不足,2015年8月起,剑阁县组织新闻战线的同志先后到四川手机报成都本部、什邡、广汉以及市内各县区进行考察学习。“发展态势令人震撼!”在什邡、广汉等地考察学习回来的剑阁手机报总编李自公感叹,特别是广汉手机报用户18万户,群众订阅户占90%。并且在手机报周围已经建立起了全媒体中心平台,专门在办公楼一层用一个展厅把各种数字传媒手段展示出来,微信、微博这些传播平台从“潜在的传播力量”走到了前台。

稍后剑阁县文广新局组织的新媒体“取经”小组也上路了,这次他们走得更远。考察学习的同志都表示,先进地区的媒体融合发展让人“眼馋”!

变则通:建立自己的媒体中央厨房,就现在办

“我们一辈子给别人写稿,笔用秃了就仍掉,从没考虑建自己的阵地,过去我们爱说我们要么在采访的路上,要么在发表的报纸上,你看别的地区把 阵地 摆了一坪,让媒体变成了实体,可看、可参观!”考察队员李康先深有感触。

考察回来,剑阁县立即着手县域内各媒体的新媒体化改变和融合发展,开始了媒体中央厨房的建设:一方面向县编办报告新闻中心机构设置的设想,一方面在现行体制下开始动手建设“厨房”。其中通过多方汇报,沟通,剑阁县委宣传部牵头促成了剑阁县信息报送共享邮箱的建设。

剑阁县委办、政府办(除政务公开专项信息外)、县纪委、宣传部、县广播电视台5家单位共用一个邮箱收稿邮箱,由县两办以【2015】37号文件启用该邮箱并重申“规范宣传信息报送渠道的意见”,大家都在一个“锅”里舀信息,齐抓共管,实现了信息中央厨房的统一采购,让每个邮箱使用单位获得的信息量做了加法,报送信息的乡镇和部门的工作量作了减法。

为在现行体制下构建中央厨房一个“砧板”切菜。宣传部整合县广播电视台、党政网、政府网等县级媒体的采编,实现资源互通共享。从技术上将广元日报“掌门户”客户端进行剑阁本地化,客户端“LOGO”图案变成剑门关楼图案,名称确定为“剑阁新闻中心”,将剑阁县域内的媒体全部集合到该客户端上, 打造剑阁县对外宣传的官方APP,成为手机终端阅读的剑阁本土“新闻包”,技术上实现了“一机在手,剑阁信息全有”的目标,从此,让用户把剑阁县的时事动态信息拿在了自己的手上。

2016年,剑阁县广播电视台重点推出集视音频直播点播、新闻发布、图文资讯、用户互动的新媒体传播平台——“掌上剑门”。该平台彻底打破了地域限制,无需卫星落地,直接落户受众的手中;在传播上具有即点即用、即扫即用、即搜即用等优势,登录使用只需2-3秒。“掌上剑门”手机台既能随时随地观看直播,亦可点播精彩纷呈的资源信息,真正实现了把广播电视装进口袋。

同时,该县还规范手机报,联系县域内网络大V、粉丝量大的微信平台,统筹官方微博、微信、县委党政网、县政府网上的宣传部分,统筹资源,整合管理,形成了剑阁县的新媒体集群,集群与传统的县电视电台、广元日报剑阁版纸媒等一道构成了本地的媒体矩阵,媒体整合同时,传统媒体也“穿上西装,打上了领带”有了和现代化华丽厅堂相映衬的时装。

小试牛刀:新媒体集群直播县“两会”成功,求内涵发展

日前,该县在县两会期间,运用“剑阁新闻中心”、“掌上剑门”等5个新媒体集群平台向受众者直播两会开幕式和闭幕式,取得初步成功。

这种尝试让两会报道组捏了一把汗,一方面新媒体集群建成后不能“宅”起来,放之不用。一方面直播县两会,这改变了县上只有代表听两会的传统,一旦视频和图文同步直播,意味着所有下载用户都如临会场听两会,这种“信息公开”是吃螃蟹。因此,往常县两会报道组协调会开一到两场都安排顺当,今年足足开了5次,反复沟通直播的内容和图文解读的原则。确立了新媒体同样建立领导负责制和编辑三审制的大原则下,将新媒体可预见性问题进行了事先定“预案”。直播期间,邀请了广元日报新媒体团队现场做技术“保姆”,县分管新闻副部长和电视台台长现场值守。

3月6日起,剑阁县电视直播车就开到了县两会现场,几十名直播工作人员开始布线,搭台,支起了直播设备。两会开始,手机上视频直播和网络上图文解读同时进行,两会报道全面完成,在得到县两会报道组负责人肯定的同时,也“历练了媒体平台,锻炼了宣传队伍!”剑阁县委常委、宣传部部长杨政国说:“主流声音必须有主流的面孔,我们必须守土有责!”

剑阁县新媒体集群在尝试直播两会后,将扩大用户下载量,让外出务工人员在外地可以看到家乡新闻,让县域外的下载用户也能知晓剑阁的发展,将新媒体办成剑阁县一个又一个对外展示形象的窗口,打开无数道窗,放飞无数剑阁梦想。同进,“剑阁县新媒体平台是本土永远搬不走的新媒体平台,在县内各项大的活动和重大工作进展上都可随时随地直播剑阁,在舆情把握时,对外发声上也可先人一步!”这是剑阁媒体与时俱进进程上必然要走的路,正如当前如火如荼的小康建设,推倒最后一间土坯危房,方能同步“小康”。(郭勇)

(原标题:四川剑阁县“互联网+新闻宣传”平台整合促发展)

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