淘宝只是中国制造乱象的镜子

（原标题：张后启：淘宝充其量只是中国制造乱象的镜子）

[摘要：假货是埋在阿里土壤里的地雷。阿里生态圈上下牵扯甚广，或许能牵出小半个中国制造业，但即便这样，马云打假解决的也只是他的生态圈的事，解决不了中国制造业的大瘤子。]

原标题：亦观察：No.680 淘宝充其量只是中国制造乱象的镜子

消灭淘宝没必要，即便是3.15这天。

淘宝是一面照出中国制造种种乱象的镜子，但它，充其量也就只是面镜子。

我认同马云的打假，假货是埋在阿里土壤里的地雷。阿里生态圈上下牵扯甚广，或许能牵出小半个中国制造业，但即便这样，马云打假解决的也只是他的生态圈的事，解决不了中国制造业的大瘤子。

为什么这么讲？

中国制造的假货现象，根出于供应链发展中的断层。

从全球的发展路径来看，一件商品从出厂到消费，较早期是循着“厂商——分销商——经销商——消费者”这样的链条。经过近五十年发展，流通环节不断整合，供应链成本不断下降，这种分销模式逐渐进化为连锁模式，即“工厂——连锁总部——连锁门店——消费者”，连锁总部相当于分销商，所有的连锁门店是在统一管理下规范的分销体系。再之后随着互联网的发展，进入电商模式。

而中国的断层，恰恰在于从分销模式直接跳级到了电商时代。连锁模式的先天缺失带来的问题，是供应链未得到市场化的整合。连锁模式可起到的一个关键性作用是推动制造业整合，

资本、市场在选择、淘汰，制造业集中化，效率提升，实现相对规范化的发展。

而中国商业直接由分销走到了电商，从未规范过的经济体们一下子得到了“天高任鸟飞”的自由可以尽情撒野。假货是B2C网络经济及多渠道下人性劣根性的产物，多渠道和多供应源头的商业模式基因注定B2C不能消灭假货，所以淘宝再倾其全力实际上也无法消灭其生态圈的假货问题。

我认为，互联网平台的本质是去中间化，不允许有分销，不允许有经销商，作为平台最基本的特征是不参与定价。现在的电商平台模式注定得不到制造品牌的全面支持，因为谁也不会在渠道上左右手互搏。这是电商平台的“原罪”。未来十年里，最大的革命是平台企业。

那么，消灭假货就真的难吗？

说难，难；说不难，也不难。

说不难，是因为问题的核心就是整合供应链，而说难，是因为整合的过程实在不易。我是已经花了快六年时间，并且还在继续走。看起来打造一个电商平台并不难，但如果要构造出一个“理想国”，则是一场持久战。

假货的伤害，是对社会业态每一个主体的伤害，简单粗暴的商业模式所能攫取的暴利，终会被所有健康的商业形态所摒弃。让我们一同努力，使假货零生存土壤，零生存空间，及零供氧！

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作者为中驰车福董事长兼CEO