河南文化名牌价值流失引关注 保护不力责任在谁？

（原标题：河南文化名牌价值流失引关注 保护不力责任在谁？）

近日，江苏卫视《非诚勿扰》被判更名在社会上引起巨大轰动。3月10日下午，省知识产权研究会组织相关专家、学者齐聚郑州，共同研讨河南知名文化品牌的保护与运营。

　“长城”被抢注促生职业“注标人”

提起河南电视台的《武林风》栏目，很多人耳熟能详，然而让人大跌眼镜的是，“武林风”商标的注册人却不是河南电视台，而是商丘市民权县种子公司负责人——张勇与张怀魁兄弟。昨天下午，张勇也来到研讨会现场。

张勇和兄弟张怀魁曾经都是名不见经传的“小人物”，如今却已成为民权县有名的企业家，而他们另一个鲜为人知的身份却显得有些“另类”——职业注标人。走上商标注册人这条路，对张姓兄弟来说并非偶然。

张勇在座谈会上说，上世纪90年代中期，他关注到民权葡萄酒厂痛失“长城”商标的事件。一度在我国葡萄酒界名闻遐迩的民权葡萄酒厂，始建于1958年，1963年以“长城”为商标生产各类葡萄酒。1993年8月，风靡全国30多年的民权葡萄酒“长城”商标被人抢注。尽管民权葡萄酒厂通过各种途径进行争取，但最终“长城”商标还是易主河北沙城。痛失“长城”，是民权葡萄酒走下坡路的转折点。

当民权人痛骂抢注“长城”商标的那家河北企业时，张勇和张怀魁在愤怒之余，开始冷静地思考商标在企业及社会生活中的重要价值。他们最终得到答案：法律就是要让那些没有商标保护意识的企业尝到苦头，以此来促进全民的商标保护意识。

1995年，兄弟二人将一种萝卜新品种申请、注册商标；1998年，他们又将一种萝卜新品种外包装申报了外观设计和国家发明专利。因为有商标和专利权保护，种子公司经销的那种萝卜种销量大增，很多经销那种萝卜种的经销商，还要向他缴纳商标、专利使用费，这使他们的营业收入迅速攀升。

失去“长城”商标是民权人的切肤之痛，小小萝卜种因注册商标而使收益大增，张勇和张怀魁意识到，商标就是一座巨大的知识金矿。嗅到巨大商机，他们开始当起职业商标注册人。

　抢注“武林风”占有名品牌

2003年年底，河南电视台开始运作《武林风》栏目，张怀魁敏锐地意识到这是一次巨大的商机。中原为武术圣地，少林功夫驰名中外。《武林风》栏目开播后，其商标价值将会一路飙升。2003年12月初，张怀魁、张勇把全部家底10多万元揣进怀里，带上自己精心设计的“武林风”相关类别商标申请书，只身去了北京国家工商总局商标局。

当时，《武林风》栏目还处于筹备阶段，尚未开播，兄弟二人此去北京心中也是充满了忐忑，但他们知道这是一次千载难逢的机会，谁都没想过要打退堂鼓。

2004年1月3日，《武林风》栏目在河南电视台开播，兄弟二人悬着的一颗心放了下来：这次投资不会打水漂。

据张勇讲，在“武林风”商标申请注册初期，河南电视台曾委托一位律师找他们交涉商标权的问题，愿以40万元的价格来获得商标使用权，未交涉成功，双方不欢而散。商标注册成功后，河南电视台二次委托律师，想以150万元的高价再次购买商标使用权。张勇深谙商标价值的重要性，他说：“我申请这个商标是花费很大心血和代价的，所以我清楚它的价值并不仅限于此。”

种子公司在张怀魁、张勇兄弟二人的运营下，发展得愈来愈好，注册商标也越来越多，从中获得的利益价值也更为可观。除了“武林风”化肥、油漆、电动车外，种子公司还注册了“梨园春”乐器类、“10000”服装类、“民权”农业类、“团团圆圆”轿车类等类别的知名品牌商标。每类商标一般包括10种商品，这样算来，种子公司已经拥有几百种商品商标。据张勇介绍，目前这些商标中增值最快的要数“武林风”化肥，化肥商标曾以7万元转给荥阳一家化肥厂，现品牌已升值为51万元。

“抢注商标是合法挣钱，国内许多品牌被外国人抢注而遭受惨痛损失的事例太多了，与其让外国人抢注了，还不如让‘自己人’抢注了。”张勇说，他注册的商标有几个由于长期没转让出去，而被河南卫视依据《商标法》“连续3年不使用可以撤销该商标”的规定申请撤销，但现在的他依然会每天上网浏览和搜索各种信息，以寻找可以用来注册商标的“灵感”。

省内文化品牌价值流失引关注

其实，近年来，随着社会公众知识产权意识的提高，一部分对专利、品牌、商标等无形资产觉醒较早的一批人，敏锐地意识到它们蕴含的商业价值，开始把目光投向河南的一些知名文化品牌，并将其注册为商标，或者自己使用经营，或者待价而沽进行品牌交易。于是，一些知名文化品牌被抢注的新闻屡见不鲜。

如“少林寺”在日本、德国、澳大利亚等被抢注，美国人开出的“少林寺”英文域名价码高达1000万美元；知名作家的名字“二月河”被平顶山市民在酒店、茶馆类别抢注……

还有朱仙镇木板年画非物质文化传承人尹国全的“天成老店”被郑州市民高某抢注，古稀之年的老艺人尹国全费尽心思花了3年时间，才抢回“天成老店”注册商标；河南博物院镇馆之宝“莲鹤方壶”被人在白酒类抢注，幸亏被郑州某商标所监控到，在商标公示期及时提出异议，夺回商标权。此外，河南还有“愚公移山”、“云台山”、“花木兰”等知名文化旅游品牌在外省被不同类别抢注，无形价值流失严重。

河南智汇元知识产权运营管理公司董事长秦三宽认为，一个文化品牌的价值并非局限于该文化领域本身，其相关类别衍生品如果经营得好，甚至可以取得比本行业放大若干倍的商业推广价值。如美国的迪士尼，上世纪20年代将米老鼠形象首次授权许可给一家写字板制造商，收到首笔品牌授权费300美元。此后，品牌授权产品销售的收入是迪士尼总收入的一半左右。到2000年，迪士尼公司在全球就已拥有4000多家品牌授权企业，其产品从最普通的圆珠笔，到价值2万美元一块的手表，每一种形式都为迪士尼带来了丰厚的利润。

中国最大的品牌授权企业奥飞动漫公司今年动漫品牌授权的终端零售收入或达到20亿元，其中深受中国小朋友喜爱的国产动画片《喜洋洋与灰太狼》，奥飞动漫公司将“喜羊羊”动漫形象在文具、小食品、饮料、服装、音像、墙纸等类别进行注册，授权许可给150多家相关的企业制造方，开发出衍生产品1000多种，其品牌价值高达10亿元人民币。

这些文化品牌的成功经营值得河南文化品牌经营者深思。比如“武林风”、“梨园春”假如在白酒、酒店、饭店、电动车、化肥、种子等领域取得相关类别的商标注册，其品牌市场经营价值预计在2亿元至3亿元的规模。

　保护省内品牌政府、企业、社会都有责任

河南文化品牌保护之路在何方？座谈会上，与会专家们提出自己的见解。省知识产权研究会副会长、中原工学院知识产权学院书记金多才教授和我省知识产权研究人王乐天均认为，时下各地出现一些老字号品牌被贴牌、冒牌、仿牌经营，著名电视栏目、文化名人、历史遗产、名胜景区等被抢先注册，原因主要在于相关主体对文化品牌知识产权保护意识淡薄，商标注册多元化发展不足，品牌法律保护、社会保护力度不足等，致使出现了诸多的文化品牌受损现象。

为此，他们建议，首先从政府层面，应及时完善一套统一的保护老字号、知名文化品牌、历史遗产、文化名人、名胜景区等的法律、法规，加大制止和打击非法抢注、假冒伪劣等的力度；加强对文化产业、企业进行品牌保护的专项指导，提升其效能；结合实际，由省委宣传部、知识产权局、文化厅、工商局、旅游局等牵头，对河南文化品牌进行梳理，各行业依次归类建档；通过建立品牌保护机构和协调机制，搭建多元服务平台，建立行业专家信息库；应对相关文化产业、企业给予政策倾斜或资金支持等，鼓励其进行品牌保护活动。

其次，自然人、法人或者其他组织必须树立知识产权法律意识，必须掌握相关的知识产权规则，熟练运用知识产权法律规则应对各种知识产权之争。除了要加强对品牌保护的认知度、关注度，提高品牌保护的意识外，还应从品牌的创造、运用、保护、管理各阶段要有超前的运营思路；要加快知识产权的布局，如商标、域名注册、著作权保护、专利等；要提升产品的宣传，通过独创性的标识、包装、防伪技术等与众多同类产品、相似及假冒产品区别开来，提高消费者对产品的认知。如果发现商标被抢注，应寻求相关专家或专业知识产权服务机构咨询协助，以保证在有效的法律时间内采取措施。

从社会的层面，应当为文化品牌创造良好的社会环境。包括媒体方面的协助，对文化企业品牌的产品技术改造、管理创新、文化建设等进行宣传；利用申诉举报平台，化解侵权纠纷，构建安全的文化产品消费环境；鼓励消费者通过市场调查、有奖举报等渠道加入到保护文化品牌的行列中来。

　“知识产权证券化”保护品牌价值

参加研讨的上海市协力(郑州)律师事务所高级合伙人张昌同律师提出“知识产权证券化”独特的经营思路。

他认为，企业知识产权竞争不仅在创意、维护层面，在运营与价值创造层面显

得更为重要，那就是知

识产权证券化，其

路径有两个：

一是随着企业上市规划的实现，知识产权作为无形资产经合理评估，纳入公司资产体系，间接进入资本市场(区域、新三板、中小板/创业板等)，实现其价值发现与增值；二是将无形资产的知识产权组建资产池，通过资产重组，采取风险隔离、信用增级等结构性设计，完成证券发行。

专家建议

●政府应完善法律法规，打击非法抢注

●加强对文化品牌保护专项指导，提升其效能

●通过建立品牌保护机构和协调机制，搭建多元服务平台

●应当为文化品牌创造良好的社会环境

●树立知识产权法律意识，运用法律规则应对各种知识产权之争