客厅大战新战报

（原标题：客厅大战新战报）

两年前，市场流传着一种说法——一个互联网企业或者一家传统家电企业如果不做电视盒子的话，就要落伍了，所以，那时候，盒子很火，不少人看好它的发展前景，认为它可以在客厅大战中拔得头筹。

但是，很多人可能没想到，在过去的2015年，智能电视的销量在持续上升，而电视盒子的销量却在持续下滑。

据奥维云网数据，2015年彩电零售量为4674万台，同比增长4.8%；OTT盒子市场规模是1213万台，同比下降了6.7%。业内人士预计，2016年这种趋势还将继续加剧。

此前，有观点认为，电视盒子会对智能电视形成较大冲击，但随着互联网企业的涉足，智能电视发展迅猛，但盒子却表现平平。

智能电视大发展

自带片源成为购买因素

2015年是智能电视大发展的一年，不少电视品牌的价格战此起彼伏，智能电视也成为这一年的主力军，远超电视盒子。

事实上，盒子最初出现时，满足了用户在传统电视向智能电视的过渡期对内容的单一需求，但现在，用户对电视的选购标准更加多样化。比如，电视产品的外观有了很大的创新，有的甚至可以称为“艺术品”；随着分体式电视的出现，电视的音效也发生了很大变化；不少智能电视品牌打造了电视上的1080P、4K片源库……这些都是一款盒子产品无法替代的。

对于去年新购买电视的用户来说，买电视不仅是选尺寸和外观，也不仅是选清晰度，更多的人把电视里自带的片源纳入了购买因素。去年才买了电视的黎小姐说，最初购买电视时，把品牌作为了第一考虑因素，不过去卖场看了几次后，还是更看重片源的问题，“毕竟现在真正看电视的时候不多，很多时候都是通过电脑看片，如果电视可以满足，不是更好吗？”

盒子价值正消失

中高端产品销量现负增长

对于电视的内容受众而言，盒子是一个超高性价比的电视智能化升级辅助工具，其优势在于成本低、易更迭，但随着智能电视性价比的提升，智能电视越来越普及，盒子的竞争力也日渐弱化。除此之外，其在内容整合上的能力，也因相关规定的出台而基本落空。

一位电视业内人士表示，对于传统电视来说，可以通过盒子强化市场抢夺其他厂商的用户，为今后开拓市场做铺垫。盒子的盛行也确实一度提升了用户的粘合度，产生了新的业务增长点，但是，盒子所产生的利润在传统电视核心业务中的占比极低，并且盒子的过度盛行，会变相延长电视硬件的更迭周期，不利于电视新品的发售，长期来看，弊大于利。对厂商来说，在阶段性使命完成后，盒子不可替代性的价值点并没有重新确立，而重新发掘价值的可能性目前来看也不大。

据了解，盒子目前实现商业变现的方式主要集中在广告收益与内容收益，而随着限令的下发，内容服务的商业变现通道基本被堵死，广告收益成为体现其商业价值的唯一主体。但据中怡康数据显示，优势用户群体正在向大屏端集聚，目前，盒子的核心产品基本在低价格段，其线上主要消费集中在300元以下价格段，这部分人群占了8成以上市场份额，而200元左右的更是占了近6成，并且，从趋势增长上来看，200元及以下产品的增速远高于其他价格段产品，中高端产品则出现明显的增长下降甚至负增长。成都商报记者 郭晶晶