网易首页 > 网易财经 > 正文

“外行”用互联网技术颠覆传统影视

0
分享至

(原标题:“外行”用互联网技术颠覆传统影视)

声音

访芭乐互动(北京)文化传播有限公司创始人、CEO姚建疆

无论是Netflix用大数据捧火《纸牌屋》,还是《太子妃升职记》用大数据打造的影视热播效应,互联网技术对传统影视的颠覆都让人叹为观止。

在中国,恰恰就有这么一家公司,从2011年创办开始,就矢志于将颠覆传统影视的互联网技术标准化、流程化,进而打造一个更接“地气”的原创影视内容的发行和运营平台。这就是被阿里和乐视双双看好的芭乐。

2014年,阿里和乐视参与芭乐的B轮融资,为芭乐掷下1亿重金,成为互联网影视行业的标杆。

芭乐的吸引力到底在哪里?几个关键数据或许就能说明问题:2013年,芭乐的原创作品《上位》,创造上线3日点击率突破1.2亿次,创累计播放量8.4亿次的播放记录;《青春荷尔蒙》上线伊始总点播量也突破6亿次;《青春盛宴》付费总点播量突破4000万次,上线一个月总播放量(付费+免费)突破7600万次……

来自行业的数据显示:目前,含客户端在内,芭乐每月出品和发行的总计播放量超过12亿次,占据全国高端原创影视60%的市场。

芭乐创始人、CEO姚建疆告诉《中国经营报》记者,“传统影视,如果未来要被颠覆,一定是被互联网技术所颠覆的。虽然创意本身颠覆不了,但是有了技术的标准化,从创意到制片,几步走,会越来越简单,任何人都可以去做制片。只要通过芭乐的技术就全部都能实现,这就是芭乐要去做的事情。”

在姚建疆看来,未来影视行业的受众参与模式,就跟现在的音乐行业一样,任何人只要直接下载一个软件,就能呈现出各种乐器的声音。

一个行业一定不是从技艺本身被颠覆的

它要颠覆应该是最底层的东西,是一系列的软件所承载的技术的标准化,让一切都变得更便捷,更傻瓜。

《中国经营报》:《纸牌屋》《太子妃升职记》让人们看到了大数据对影视剧产业产生的巨大的颠覆作用,芭乐是如何用大数据来做网剧,如何用大数据来改造既有的商业模式的?

姚建疆:《太子妃升职记》其实最早也没有想到火,它是根据热门小说改编的,有很大的用户基础。对于大数据所带来的改变,芭乐在做有特色的一个大数据概念,我们内部称作MCN,就是多内容的网络化。简单来说,我们不像某一家制作公司简简单单对一个内容,两个内容编剧,而是将全国的“代理商”提供的内容汇集到芭乐上来,芭乐再通过互联网,通过数据管理再进行拣选,最终通过移动端,通过PC端等去实现相关的内容编剧。这是一个典型的2B的商业模型。

我对数据的理解在于一个行业被颠覆,一定不是从技艺本身被颠覆的。在影视内容领域,也不是从剧本、从艺术角度去颠覆的。相反,它要颠覆应该是最底层的东西,是一系列的软件所承载的技术的标准化,让一切都变得更便捷,更傻瓜。这就像几年前你不会想到能够用手机叫车,但现在早已经实现了。

所以,芭乐要做的,就是要基于内容的标准化,基于信息的透明化。4年前我为芭乐搭框架时就想,要让那些非常有才华的人能够通过一种信息很公开的方式表现出自己的才华。现在的中国影视圈或者是娱乐圈是一个非常封闭的市场,有很多既得利益在里面,把票价、演员出场费、导演费哄抬得很高。所以说,借助技术将这一块打破,将对行业的发展产生巨大的作用。

借助互联网的技术和运作方式,我们获得了所有的市场,所有的内容,我们要做的就是去挖掘一些IP,在上游最草根的东西中找到那些有潜力的璞玉,璞玉虽不是一块完美的东西,但是通过深根挖掘,它本身就是一个具有人的IP系统的,芭乐会跟这些人进行合作,签约。我们平台上现在已经有2000多个编剧,1000多个导演,而且还在不断发展。

《中国经营报》:芭乐的标准化体系是如何搭建的,怎么找到这些有潜力的人?

姚建疆:在芭乐,标准化体系包括两种:第一种模式,我们自己的影视中心团队会跟全国各地的代理商进行对接,很多代理商把片子拿过来,每部片子我们都要审核,审核之后我们就知道这个片子的品质,是哪家公司出的,接下来我们会来判断是否投资拍摄他的片子。第二种模式,我们自己开发了一个(BBD)的软件,通过这个软件,很容易就能发现数据的好坏,我们也会看每个片子的好坏,这个是可以比较出来的。比如说排名前10的,前5的,你就可以看出来,方法有很多种。前提是在一些海量的信息里面,在每年超过几百个小时的市场里面找出最精准的一些人,可能是10个,可能是20个。

另外,芭乐有自己的APP,这个APP里面你可以看到我们高达5000多个的剧本,你可以点击,点击完了可以直接定剧本,定完剧本可以直接拍摄了。每一个片子播放量多少,在哪些地方推广,清晰地看到所有的流程,通过手机可以监管所有的流程和管理体系。我们这个是公开的,你注册就可以看到,我只是在说这种方式,这才是我认为的互联网的一些东西。通过这种方式我们再去孵化各种IP。比如说我一年收300个小时内容,这里面有没有好的?有的。包括全产业链覆盖,包括游戏,有时候是小说,有时候是动漫,以及包括很多衍生品都可以去做,前提就是孵化这些IP。这些IP在什么地方?就藏在我的300小时里面,人才也藏在里面,你怎么筛选。这一块是芭乐正在做的事情。

《中国经营报》:能否谈谈支撑芭乐海量信息的数据源,现在全网主要根据哪些数据源来做呢?

姚建疆:我们有很多数据源,比如说最基本的像播放量、PV(页面播放数量)、CV(付费会员播放数量)、AV(平均播放数量)这些数据,转发评论、收藏数据,付费会员数等一些常规性的东西。还有包括像付费会员获取成本,有效会员的付费arpu值等等一些东西。以及包括每一个渠道商他们的带宽流量是怎么样的,他们的布局是怎么样的,什么时间是高峰期,什么时间可以上传视频等。

目前,这些数据都是我们自己的,我本身就是做市场产品的,我们装的很多软件都是我们自己开发的。我是一个互联网人,电影方面我并不懂,进来以后才懂。但是,我可以用互联网这个工具来改变这个行业,这也是芭乐的核心竞争力。 

新媒体一定不是单纯的内容平台

事实上,我们现在是跟发行渠道一起来做宣传,一起推广,一起做内容。然后我们的后台去了解用户的感受。

《中国经营报》:现在新媒体发行的网剧非常热,是一个巨大的风口,很多知名的企业进入到这个领域来做,包括原来只专注于播出端和受众端的,现在也都在做全产业链的延伸,这对芭乐是否会形成很大的竞争压力?

姚建疆:的确,现在很多都在做全产业链,包括IP,上下游打通等等,很多公司也都挤进来。但我反问一下他们,你们所理解的新媒体发行是什么,我可以说100家公司有99家公司他们认为我拍一个电影,拍一个网络剧放在网上播放,我就是新媒体。但这是大错特错的,因为新媒体一定不是单纯的内容平台,它一定是工具式的。

我举一个简单例子,作为一个新媒体公司,你要了解你的内容是什么人在看,还要了解你的内容在什么地方播,它播出的话,它的KPI的考核是什么,你要清楚有多少人知道?比如我们很多片子都是付费看的,有包月的,有包年的,包季度的,每一个价格都不一样。对于一个平台方来说,我们拿视频网站也好,还是应用平台也好,还是盒子OTT也好,它都有目标,就是我们要赚钱,我要让网友看我的内容,网友看我的内容要付费看。这有两种可能,一种可能是我已有的付费会员,由于看我的片子他继续续费,付费会员的arpu值会增加。第二个是利用我的片子来做,他愿意为我的片子买单,叫新用户的获取。我想问一下有多少所谓的新媒体公司会去研究这两个数据呢?我认为没有几家公司在做,但是对一部电影来说,放和怎么放是有区别的,而且与发行量的好坏直接相关。

《中国经营报》:既然放和怎么放是有区别的,能否谈谈你是怎么选择发行渠道的呢?

姚建疆:我们现在不叫它发行渠道,而是叫宣传渠道。由于去渠道化越来越强,一部片子你现在说给优酷,优酷马上给你发上去。电影院也一样,找宣传公司,其实不用,我找电影院打一圈电话就知道了,有片子放,票房卖得好坏分成等。所以说,在这种情况下“宣”传非常重要,你怎么推广营销它,你要帮着你的片方,你的片子要让更多网友看。你还要让这些网友们能够买单看,这样的话才能不要钱(宣传费),所以宣发的宣是在发的前面,要去全面了解“宣”。而“宣”要了解的,必须要了解你的载体,和你片子的载体属性是什么,你的点是什么。

对于每一个获取的会员,比如说20块钱一个月的会员费,我获取流量用户花几块钱我比较合理,比较划算,然后我在什么地方推它会火,什么时间点去推,这些都是“宣”的核心。但有多少人会去了解这些东西呢?

事实上,我们现在是跟发行渠道一起来做宣传,一起推广,一起做内容。然后我们的后台去了解用户的感受。举例来说,我的电影在乐视上播,那我必须得清楚乐视对会员的管理方法,我要帮乐视买一些会员或者推一些会员到他这里来,这样他的KPI就实现了,我的片子看的人就多了,这样合作就愉快了。

《中国经营报》:具体来说,你怎么实现这个流程呢?能否举一个我们比较成功的影片案例?

姚建疆:以我们现在拍的《诡案》为例,它本来是一部网络小说,通过分析,我们将其改编成一个剧本,然后来拍摄。这个分析就是在2014年,我们看到市场未来的趋势是以惊悚、悬疑为主。所以我们当时觉得这个小说还不错,性价比也比较高。

之所以发现惊悚悬疑这个内容的方向,也是我们内部做的调查,我们自己也根据之前看的片子和方向做东西。2014年有一个惊悚悬疑的片子叫《朝外81号》,那个片子我们投了20万元,票房收入100多万元,还真不错,进而我们通过数据分析发现:好多受众就爱看这样的片子,大约是2000万到3000万人,而且是付费意愿极强,以男性为主。因为我们未来都走付费,所以有一帮原意付费的用户是非常重要的。

另外我们有一个芭乐观察,其中一个关注方向就是新媒体对观影习惯的影响,我们发现仰视观影习惯和俯视观影习惯的不同决定的内容方向也是不一样的。传统人做电影还是按照自己的艺术架构,但新媒体的影视剧制作要按照网友的喜好去做。

相关推荐
热点推荐
江苏一女生想当网红没成功,老公反而火了,网友:就喜欢你老婆

江苏一女生想当网红没成功,老公反而火了,网友:就喜欢你老婆

唐小糖说情感
2024-03-27 08:33:01
马未都:我敢说,把一些节目的专家放到市场上,不出半年就要饿死

马未都:我敢说,把一些节目的专家放到市场上,不出半年就要饿死

欢乐八卦君
2024-03-28 13:58:12
TVB男主持患癌完成五次化疗均无效,身体抽搐排泄不便,直言害怕死亡

TVB男主持患癌完成五次化疗均无效,身体抽搐排泄不便,直言害怕死亡

TVB剧评社
2024-03-28 00:18:37
闹大了!37人含泪买床垫后续:整个云南受牵连,嚣张旅社停止营业

闹大了!37人含泪买床垫后续:整个云南受牵连,嚣张旅社停止营业

石辰搞笑日常
2024-03-27 20:08:39
雷军向家乡父老汇报:小米SU7已抵达湖北仙桃

雷军向家乡父老汇报:小米SU7已抵达湖北仙桃

数字尾巴
2024-03-28 14:09:17
70多国将参加!俄举办世界友谊运动会!国际奥委会急了:强烈谴责

70多国将参加!俄举办世界友谊运动会!国际奥委会急了:强烈谴责

小李说说
2024-03-28 20:05:12
福建一老板被举报:诈骗国资10亿、偷逃税款2.5亿

福建一老板被举报:诈骗国资10亿、偷逃税款2.5亿

周末看法
2024-03-28 14:45:54
最后10场比赛,美媒更新夺冠概率:湖人火箭0.5%快船2% 一队39%

最后10场比赛,美媒更新夺冠概率:湖人火箭0.5%快船2% 一队39%

锅子篮球
2024-03-28 20:36:45
两性生活时,女生更喜欢3个“坏动作”,男生别只会“亲亲抱抱”

两性生活时,女生更喜欢3个“坏动作”,男生别只会“亲亲抱抱”

户外阿崭
2024-03-28 14:16:01
61岁钱小豪近况惨淡引热议!骨瘦嶙峋秃头显沧桑

61岁钱小豪近况惨淡引热议!骨瘦嶙峋秃头显沧桑

谈娱新语
2024-03-25 01:30:03
真相来了!葛斯齐再锤大S,大S疑因女儿模仿她动怒,汪小菲没说谎

真相来了!葛斯齐再锤大S,大S疑因女儿模仿她动怒,汪小菲没说谎

琪琪侃娱
2024-03-28 12:24:53
不要先入为主,要论车标设计,国产车已经全面超越国外车!

不要先入为主,要论车标设计,国产车已经全面超越国外车!

大山楂丸
2024-03-27 15:52:48
普京:将打击第三国!如果F-16从那里起飞

普京:将打击第三国!如果F-16从那里起飞

直新闻
2024-03-28 16:50:07
穆帅要复出了?无缘执教拜仁和巴萨,下家或在英超:2强队2选1

穆帅要复出了?无缘执教拜仁和巴萨,下家或在英超:2强队2选1

体育知多少
2024-03-28 10:23:24
强烈要求广西取消三月三放假活动

强烈要求广西取消三月三放假活动

小李子体育
2024-03-28 13:24:19
小米SU7价格揭晓!长续航标准版21.59万

小米SU7价格揭晓!长续航标准版21.59万

半两财经
2024-03-28 20:51:26
女性高潮有哪些表现方式,男人请你别再骗自己了

女性高潮有哪些表现方式,男人请你别再骗自己了

皮皮讲文
2024-01-03 10:27:49
见完王毅,尼泊尔外长口风变了,尼中铁路项目,还是想中方帮忙

见完王毅,尼泊尔外长口风变了,尼中铁路项目,还是想中方帮忙

有凤Talk
2024-03-28 15:15:32
葛思齐还原大S强行抱走小玥儿经过!共六人,和张兰说的基本一样

葛思齐还原大S强行抱走小玥儿经过!共六人,和张兰说的基本一样

花花lo先森
2024-03-28 16:33:44
小米SU7共推出9种外观颜色

小米SU7共推出9种外观颜色

北京商报
2024-03-28 20:18:06
2024-03-28 21:14:44

财经要闻

疯狂!三个城市,三个地王!

头条要闻

山西女子酒店遇害致命伤全在头部 有750万借款未索回

头条要闻

山西女子酒店遇害致命伤全在头部 有750万借款未索回

体育要闻

疯狂的格林,冲刺的火箭

娱乐要闻

莱昂纳多与25岁新女友互相投喂超恩爱

科技要闻

小米汽车正式发布

汽车要闻

混动增程双模式 长安UNI-Z售11.79万起

态度原创

教育
房产
旅游
家居
亲子

教育要闻

超百所高校,拟新增博士硕士学位授予单位!

房产要闻

中海顺昌玖里首开销售196.5亿元,上海豪宅市场“火热”

旅游要闻

在广西不洗澡,是不是犯了天条啊?

家居要闻

邂逅浪漫,注入柔性的法式基因

亲子要闻

男孩单手插兜 潇洒舞剑 天不生小孩哥 剑道万古如长夜 “不像是刚学会的 像是没忘干净的”

无障碍浏览 进入关怀版
×