乐视冠名国安 离恒大还差一个话语权

（原标题：乐视冠名国安离恒大还有多远）

2016年1月19日的北京异常寒冷，但乐视与国安体育战略合作的新闻发布会现场却异常火热，本来可以容纳300人的会场被挤入超过400人，其中不乏很多国安的铁杆球迷。

在中国足球界，国安俱乐部绝对是品牌知名度最高的一个俱乐部球队，国安俱乐部也曾在2009年获得中超联赛的冠军。然而，随着最近几年恒大俱乐部的崛起，国安足球俱乐部在联赛中的排名只是稳居前列，风头被恒大俱乐部压制。

恒大俱乐部的成功折射出资本与足球结合后的化学反应，而恒大集团也从中获得巨大的无形资产和营销上的巨大回报。这也许在某种程度上让国安俱乐部思考如何改革和创新。

“对于国安，他们一直在憋大招，但过去受资本左右，可施展的机会并不多，在体育产业崛起的环境下，国安的投资方中信集团绝对有足够的敏感性，他们会表达出对足球的热情，以及在资本方面的开放性。”懒熊体育创始人韩牧评价。

从这个层面去看，乐视体育和国安俱乐部也算是一次美好的牵手。国安俱乐部名誉董事长罗宁向媒体表示：在与乐视体育接触的过程中，发现后者对于体育，特别是足球的理解，与国安具有很多相似的地方，甚至有些地方国安可能想到但是做不到，但是乐视体育既能想到也能做到，这是双方能走到一起的很重要的原因。尤其是在吸引青少年方面，乐视体育走得更扎实一些，国安更关注梯队，但是乐视体育还关注青少年，乐视体育在很多省和城市都建立了青少年足球基地。

此次国安和乐视体育的战略合作，首先就是球队的更名，这个冠名费就为国安俱乐部带来了一亿的收入。对于未来关于股权合作的可能性，双方也是希望基于各自的优势，让国安俱乐部更加地市场化，在足球领域更加地有竞争力。

目前能看到的，最显而易见的效果就是，有了资本的注入，国安俱乐部在球员阵容的安排上也更有底气，这次国安俱乐部公布了新赛季强大的阵容，聘请意大利著名教练扎切罗尼为新任主教练，4名强力外援也已经敲定，分别是巴甲MVP奥古斯托、科林蒂安、拉尔夫和克里梅茨——显示出国安俱乐部在新赛季巨大的投入。

在韩牧看来，双方其实可做的东西很多，按照乐视以往的风格，应该是那种吸引眼球的方式，引入国外玩法、其他行业玩法的跨界组合——这也会给国安俱乐部的未来带来更大的想象空间。

当然，这些只是资本的想象，乐视版国安与恒大至少还差一个话语权。