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谁在围剿快播?

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一线调查

本报记者 裴昱 孙丽朝 北京报道

快播案,已然是一个时代的终结符号。身后的视频江湖,正从免费时代向收费时代大步跨进,法规、环境、技术都在推动着“草莽上岸”。 

2016年1月7日至8日,快播涉嫌传播淫秽物品牟利案庭审公开直播,成为新年第一发网络高热度围观。

快播(深圳市快播科技有限公司)为被告单位,法定代表人王欣、快播事业部总经理吴铭、技术平台部总监张克东、市场部总监牛文举为被告人。这个曾一度试图赴港上市的互联网企业,在出事前,通过7年打拼,已成为视频江湖中用户量最大一枝,一度超过其他同行产品的用户之和。

《中国经营报》记者调查发现,在快播案发的2014年前,以版权为主要内容的江湖争斗已经全面升级,快播在多个诉讼中输给了爱奇艺、乐视等企业,在版权内容上,其空间急剧压缩,也是这一阶段,“你懂得”的热门视频,成为用户对快播新的标签。

技术立身,用户聚集,内容上岸……视频江湖的大佬们,均沿此路径而行。背后推动者,有资本,有法规,有竞争环境。王欣的诸多言谈显示,事发前,他已意识到江湖变化,且表态要做出改变,但他和快播最终落停在“刻度线”外。

庭审外,汹涌而至的网友评论中,与其说在为快播“发声”,倒不如说对过往的一种情绪化怀念。正如王欣微博下被点赞最多的那条评论—— 一个90后用粗俗的语言,斥骂所有的其他同类产品都开始了“收费观看”模式。

一个江湖的渐变之路,在快播“涉案”时间段前,已走出鲜明轨迹,持续烧钱多年的大佬们,已经开始全新的竞争规则,而外部环境,也在此时彻底改变。

灰色商业模式之殇

从几千元到几十万元,版权内容涨价,但宣称只做技术的快播公司,并不需要为版权内容买单。

新技术带来的良好观影体验,迅速集聚了海量用户。早期的视频江湖,与整个中国互联网环境一样,并不需要为版权付出太多。

技术吸引“门徒”

2007年12月,王欣在深圳创办快播公司,而后快播迅速在视频江湖上打下一片江山,成为“一代神器”。2011年,快播收入过亿元,2013年这一数字达到3亿元左右,快播的总活跃用户约4亿。而当时的中国网民规模不过五六亿。

快播的核心技术是利用P2P技术开发的Qvod流媒体播放系统。

所谓P2P技术,是一种点对点传输,用户可以直接从其他用户的电脑里下载视频,减少了对服务器带宽的消耗,用户数越大,速度越快。同时可以实现边下边播,用户观看视频的同时,视频已经存进了你的硬盘里。对于这一技术,王欣此前曾称自己系从国外网站上学习而来。

知名互联网学者李易告诉记者,从技术层面看,快播是抓住了P2P的机遇,相继开发了快播服务器软件和快播网页播放器。当然,还有后来的移动客户端。“2007年的视频行业是一个草根时代。当时的带宽受限较大,盗版、侵权情况较多,网民看视频只要不卡、画质清晰,用户体验就好。在这种行业背景下,快播的核心技术成为一种竞争优势。”

借着P2P技术,快播连接了诸多中小型视频网站,形成一个视频播放系统。“这些中小视频网站有些含有成人内容,快播等于给这些网站提供了盈利机会。”一位不愿透露姓名的业内人士告诉本报记者。

因此,关于快播曾与许多成人网站合作的传言一直存在,被质疑其起家优势更多的是依赖于色情内容。这也是快播案的主要争议点。

彼时的视频行业还处于探索阶段。从网际快车、电驴、迅雷,到优酷、土豆等视频网站都在“摸着石头过河”。但快播在成立之后,便以Qvod流媒体播放系统的便捷性,迅速集聚海量用户。

“从用户方面来讲,视频行业有两种模式,一是通过中心服务器的下载方式,比如说通过Windows自带的操作系统去服务器端下载文件,这也是最早的流媒体传输方式。二是P2P下载方式。”中广互联分析师熊飞向记者回顾了视频行业的发展历程。“那个时候,盗版、侵权等内容并不被行业重视。”

2009年,优酷与多个视频网站因版权问题发生纠纷,视频行业的混沌模式告一段落。至此,网络视频行业的版权规范化问题日趋受到重视。

“大多数视频网站,例如优酷土豆、爱奇艺等,要支付带宽和内容成本,占到公司成本的百分之五六十,很难盈利。但是快播几乎不需要承担内容成本,带宽成本也是极少的一部分,所以更容易实现盈利。”熊飞说。

有业内人士认为,“相对于主流视频网站如果Qvod播放系统与一些 你懂得 网站相互依托,获得盈利,更像是一种灰色产业链,谈不上商业模式。”

李易告诉本报记者,这些“你懂得”网站依托Qvod播放系统建立,他们的用户需要下载相应播放器才能观看视频。播放器的用户多了,找他们投广告的客户自然增多,投资也变多,盈利模式就比较清晰了。

据媒体报道,快播的盈利包括三部分,分别是广告和搜索引擎,快玩游戏,以及机顶盒的销售。从2012年至2014年3月,快播公司的营业收入为5.4亿元人民币,其中快播广告收入占到61%,快玩游戏为38%。

记者从深圳工商信用网查到,2012年,快播全部股东的股权质押给好看科技(深圳)有限公司(以下简称“好看科技”)。好看科技于2009年成立,香港法人QVOD TECHNOLOGY CHINA HOLDINGSLIMITED独资。法人代表同样是王欣。公司地址与快播相同,成员也与快播极为相似,其中,王欣为董事长兼总经理,曾李青、胡欢、软银赛富合伙人羊东为董事,何明科为监事。

一位熟悉境外上市业务的律师告诉本报记者,这样的架构是一种VIE协议控制模式,有利于国内公司实现境外上市。快播曾经有增值电信业务许可证,是不能有任何外资成分的,这种情况下想要上市,就需要选择VIE协议控制的方式,通过股权质押,实现境外公司对快播的控制。

如果没有这场举报,快播的IPO计划可能会有所推进。

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