风非常大，新的消费能力正在诞生

（原标题：风非常大，新的消费能力正在诞生）

2016的16个美丽念想@　　

5　一串自贸区排队呢，帮我们把“全世界”买回家

中国的自贸区路线图渐渐展开，在家门口买遍“全世界”也将不再是梦想。

中韩、中澳自贸区协定要求2016年1月1日进行第二轮降税。其实，除了韩国面膜、澳洲奶粉外，越来越猛烈的“零关税”诱惑，将让中国消费者应接不暇。

一大波自贸协定正在路上。目前，我国还在推进多个自贸区谈判，包括《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）、中国-海湾合作委员会自贸区、中国-挪威自贸区、中日韩自贸区、中国-斯里兰卡自贸区和中国-马尔代夫自贸区等。

不仅力争和所有与中国毗邻的国家和地区建立自贸区，中国还要同“一带一路”沿线国家商建自贸区，逐步形成全球自贸区网络，争取同大部分新兴经济体、发展中大国、主要区域经济集团和部分发达国家建立自由贸易区，构建金砖国家大市场、新兴经济体大市场和发展中国家大市场等。

自贸区在世界“遍地开花”，而拆除了贸易壁垒，地球村也成了“超级大市场”。

点评：天涯若比邻！

6　钱包就快没用了，吃路边摊都能手机支付

“您有 宝嘛？咱们店用 宝结账可以返现哦。”收银员甜美的声音让几乎所有顾客都默默地拿出了手机，点开之前不太知道的功能。收银员轻轻地在手机上一扫，钱就这样交完了。什么现金，什么找零，什么假币，从前的那些麻烦与担忧，就在这一瞬间荡然无存。

2016年，结账变成了一件相当简单的事情，正如paypal改变人们支付习惯一样，手机也将逐渐取代钱包与现金，在顾客与店家之间架起支付的桥梁。

手机上的支付大战早已悄然打响。微信支付、支付宝近年来一直在抢占线下支付点。当然，还少不了银联这个中国最庞大的支付机构，它也在布局移动端支付。

比起这几家“老江湖”，新起之秀也不断增多：易宝支付旗下哆啦宝，虽然份额较小，但也在不少店面中竖起结算招牌；美团、大众点评的在线结账也让不少年轻人趋之若鹜，用手机结账已经成了时尚代名词。

不过，这场关于支付的战争或许才刚刚开始，今年将是至关重要的一年。也许，各家的烧钱大战会再度响起，免费的午餐也许还会继续。

点评：以后外出一部手机足够了。

7　O2O烧钱退烧，免费的午餐还能有吗？

“前天听说洗车的O2O倒闭了，昨天听说上门按摩的老板跑路了……”2015年下半年，此前热的发烫的O2O伴随着资本寒冬开始退烧了。免单买用户的时代过去了，以后“免费的午餐”还能有吗？

品途网不久前在撰写的《O2O全行业死亡启示录》一文中说，死亡的O2O创业公司已近百家。美发美甲、房产、出行、汽车后市场、旅游、教育、餐饮、社区、运动健身、殡葬等细分领域，几乎无一幸免。

几乎从团购时代开始，O2O就一直延续用资本的钱买客户的模式。创业公司需要用补贴获取用户，靠补贴干掉对手，几乎所有的商业模式都是等补贴完用户才能得到验证。在这期间，“免费上门洗车”、“一元上门按摩”、“一分钱美甲”、“1角钱的星巴克咖啡”充斥市场，在浮躁的O2O崛起之路上，不少用户都吃到过“免费的午餐”。

如今，随着资本的收缩，优惠券大战逐渐趋冷。然而多年来企业获取用户的习惯很难改变，只是一分钱的大餐不会随地都是，需要消费者更加细心的寻找。

点评：请您吃喝，风投不会再那么大方买单了！

8　无人车能上路吗？酷科技改变生活的可能很多

如果搭乘一辆时速100公里的汽车驰骋在五环路上，你可以不用看路、不用导航、不用扶方向盘、不用踩刹车、油门，实在无聊，可以透过天窗看星星，或是看向四周的景色，当然也可以低头看片、打游戏，这样的无人驾驶体验，从2016年开始，将成为一件时髦的事。

在“黑科技”和“酷科技”的争锋中，这些颠覆时代的新鲜消费已经汹涌而来。百度的无人车声称要3年量产，5年商业化，国外的无人车实验比“苹果收购特斯拉”的谣言流传速度还快得多。如果一切顺利，该是我们积攒银子，迎接这个超大件消费的时刻了。

整装待发之前，你其实可以在虚拟的世界里体会更酷的现实。戴着头盔对着一面墙指手画脚，戴着厚重的“眼罩”摇头晃脑，2016年，这样的行为将不再是犯傻，而是炫酷。VR（虚拟现实）元年，是技术派公司和资本市场的共同期待。

智能硬件将集体爆发，会扫地擦桌的机器人已经不算啥，能卖萌能看娃能讲笑话也将是必备技能。要是谁先研究出能遛狗、送饭、代收快递的机器人，疯狂投资O2O的资本，是将哭的稀里哗啦还是集体朝着新风口出发？

点评：科技是“酷”还是“黑”，全凭资本一句话。

9　体育消费成为刚需，好多世界大赛开始姓“中”

2015年，万达收购体育公司、阿里冠名世界体育大赛……当体育消费成为刚需，牛仔裤销量出现下降时，球队、体育大赛的冠名成为企业“档次”的象征。2016年，越来越多的中国企业或将出现在世界大赛的舞台。

继收购瑞士盈方、马德里竞技之后，2015年8月，万达集团又以6.5亿美元并购美国世界铁人公司100%股权。12月，阿里巴巴集团宣布与国际足联达成一项为期8年的合作协议，正式冠名国际足联俱乐部世界杯。苏宁集团也于12月21日宣布全面接手江苏国信舜天足球俱乐部。

企业热衷冠名，主要是看重其带来的广告效应。有数据显示，2015年央视直播的30场亚冠比赛中，收视率排名前9的比赛全部有恒大参赛。“企业冠名球队，也是身份、档次的象征，俱乐部很花钱，能收购俱乐部的企业必须具有一定实力。”一位业内人士表示。在国内，企业冠名球队、体育赛事很常见，但从万达收购体育公司、阿里冠名世俱杯来看，国际体育赛事也将越来越多地出现中国企业的身影。世界大赛姓“中”，或将成为趋势。

点评：咱不是豪，主要看气质。

10　传统企业不是最后告别，相信实业涅槃的力量

在移动互联网+时代，谁来治愈传统企业之痛呢？

在经济衰退与互联网浪潮高歌猛进的双重打压之下，传统企业正在经历一场痛苦的蜕变，它们在时代浪潮的裹挟下或一蹶不振或焦灼地寻找出路。

在一片唱衰声中，不少传统企业突破了前期的迷惘期，仿佛在寒冬中露出了花骨朵。2015年12月29号，服装品牌李宁与京东达成合作。站在互联网时代，几乎所有的传统企业都在互联网+，它们清楚地知道，不创新就只能等着被时代抛弃。曾经视互联网、电商为洪水猛兽的传统企业，都以更为开放的心态迎接互联网时代。在因电商冲击而变得惨淡的实体零售领域，线上线下的融合在加速，京东入股永辉、阿里入股苏宁……实体零售商和电商这一对昔日的仇人握手言欢。而在更为广泛的传统制造企业中，积极拥抱互联网早已成为潮流。

今年传统企业与互联网的融合将更进一步。对于传统企业而言，互联网浪潮带来的不仅仅有冲击，还有无数的机遇，这种野蛮外力下，实业涅槃的力量正在蠢蠢欲动。

点评：迷茫中孕育着希望。

本版撰文 北京晨报记者 刘映花 姜樊 孙雨 韩元佳 杨奕 陈琼