欧派家居：厨房革命 全屋定制

（原标题：欧派家居：厨房革命 全屋定制）

品牌价值体现：

1.全面实施“大家居”战略，力推全屋定制

2.攻城有术，北京市场份额突破5亿元

3.独创“树根理论”，拥有国内家居企业最为强大的营销终端体系

欧派是一个始终走在行业前列的企业：中国整体橱柜行业的领先品牌，率先将欧洲“整体厨房”概念引入中国，开创了中国工业化生产现代橱柜的先河。随着2014年其“大家居战略”的发布，欧派开始了转型与创新。2015年的欧派正在践行从“产品经营者”转变为一体化家居的解决方案提供者。全国市场大力推行全屋定制；签约新的品牌代言人，走年轻化路线；热心公益，彰显企业责任感；在行业必争之地的北京市场业绩大获全胜。欧派的变革大刀阔斧，欧派的成绩也是显而易见的。

精致打造“全屋定制”时代

欧派全屋家居体验馆在广州欧派总部正式启幕，这意味着欧派+大家居战略正式落地实施。此家居定制体验馆面积为一万平米,产品遍及家具、橱柜、衣柜等7大品类及5大配套产品,消费者可以轻松实现一站式选购。

随着人们生活水平的提高，对于家居生活的需求也在不断提升，高品质、定制化、品位精致的定制家居产品受到越来越多的消费者青睐，私人定制成为2015年家居市场的主旋律之一。同时，由于房价不断上涨尤其是北上广深等一线城市“寸土寸金”，人们对于定制家居产品的需求更是强烈，中国定制行业快速扩展。

全屋定制以其高效空间利用率、个性化、全屋风格统一化，越发受到人们的欢迎。欧派作为定制行业创始品牌之一，稳抓机遇全面开启全屋定制。除核心产品定制橱柜、衣柜外，还把定制优势延伸至电视柜、书柜、鞋柜、酒柜、玄关等多种产品，进一步满足现代消费者对家居产品的个性化需求。为什么全屋定制会出现？出现后为什么又能迅速地在家具建材市场占有一席之地？欧派北京公司副总经理姚刚解释道，以前消费者装修，装修在先，选家具在后，而且在挑选家具的时候，需要考虑颜色、尺寸、风格等与装修风格是否相匹配，增加挑选难度和时间。而全屋定制，则是先选家具再装修，由设计师操刀设计，家具在颜色、风格、尺寸等方面不仅省心而且美观，同时还能达到空间最大化利用。

投身公益传递“有家有爱”理念

2015年5月15日，第22个国际家庭日，欧派515爱家公益盛典在上海浦东文华东方酒店举行。在这场为公益鼓与呼的盛典中，孙俪、周冬雨、李行亮等明星齐聚一堂，与欧派家居集团共同发出“为爱关机一小时”的倡议，呼吁社会关注家庭健康问题，用心陪伴家人。作为注重家庭生活的孙俪，代表的正是期望享受幸福家庭的现代女性，这与欧派一直以来提倡的“有家有爱”的品牌理念非常契合，双方的合作可谓天作之合。

除了孙俪签约正式出任欧派品牌形象代言人和爱家大使外，本次欧派515爱家公益盛典的另一个重心在于聚焦移动电子产品给家庭生活质量带来的负面影响。4月29日，欧派联合《婚姻与家庭》杂志、中科院心理研究所，在北京发布了共同调查完成的《中国家庭幸福指数与移动电子产品关系报告》。据了解，本次爱家公益盛典所倡导的“关机一小时”，是欧派“爱家计划”的最新行动。今后在每年的国际家庭日，欧派都将投入千万元以上的资源，并且逐年增加，做一些有利于家庭健康的公益事业。

北京公司获得喜人业绩

11月下旬，行业内爆出“2015年度欧派北京分公司的业绩突破5亿”的惊人消息。欧派作为一个来自南方的家居品牌，却在北京市场占领了销售的高地，独领风骚，这与其一年来在北京市场大玩创新营销有着直接的关系。

2015年3·15期间，欧派北京分公司推出“免费喽”主题活动，打出“5大免费、厨电0利润”，在京城重点商场掀起营销高潮。10月欧派喊出邀请消费者“约惠中国好声音”，作为欧派21周年专项促销活动之一，为2015年的喜人成绩贡献不小的力量。11月欧派联手其代言人孙俪所主演的《芈月传》玩转娱乐营销，在微博、微信引起热议、跟风，话题热度高居不下。

北京晨报记者

李小娟 张丹