阿里嬗变：子弹打在身上都不觉得痛

（原标题：阿里嬗变：子弹打在身上都不觉得痛）

与第一届世界互联网大会相比，阿里巴巴董事局主席马云此番在乌镇的行踪显得有些神秘。

大会开幕前，马云临时取消了在公开论坛上的演讲。除闭幕式之外，马云最受关注的一次公开亮相是充当解说员，陪同国家主席习近平参观乌镇峰会“互联网之光”博览会上的阿里展台。

马云在向习近平汇报的十分钟里，明确表达出中国需要“新实体经济”的观点，认为互联网将为中国经济形态插上翅膀。目前，阿里平台上850万活跃卖家向全球3.86亿消费者提供无时差服务，这体现了“消费的力量”，而电子商务在激发内需的过程中，正在经历一轮升级。

实际上，马云的十分钟汇报明确释放了阿里巴巴正在围绕“消费升级”展开嬗变的信号。消费升级，几乎是2015年阿里高官们在公开场合提及最多的一个词。这一年，“中国质造”计划（帮助中小外贸企业通过电商平台转内销）对国内产业带和消费转型的推动作用，让其成为2015年诞生在淘宝平台上的最重要的新业态之一。

何为升级？个性化的消费需求。从战略规划的角度看，“万能的淘宝”正在将未来定位锁定在帮助创业者实现梦想的电商平台上，为“越来越挑剔”的消费者提供个性化商品和服务的角色。在大数据支撑下，一种由消费者倒逼生产商、改造供应端的新模式C2B2M（消费者－商户－生产者）正在各垂直行业中进行尝试。

阿里巴巴集团CEO张勇近日称，互联网已经很大程度上解决了信息不对称问题，未来互联网的机会在于创新供应端，提高供应链效率，并不断创新以满足消费者需求。放在电商人口红利衰减的大趋势下，淘宝有向产业上游“动刀”的用意。而对于阿里B2C业务来说，消费升级更多地体现在平台时尚化和跨境电商发展上。以天猫国际为例，阿里在跨境电商上的思路是走“上层路线”，过去一年里频繁地邀约国际一线品牌和跨国零售巨头入驻，今年“双11”也成为阿里展示各国“商品橱窗”的元年，国内消费者的洋货需求正在促使天猫国际的海外触角延伸更长。

国家主席习近平在展台前从马云口中听到了云计算、菜鸟网络、“双11”支付洪峰等介绍，这实际上是整个阿里在电商框架之外的未来希望所在。再加上影业、娱乐、健康、本地服务，在这些领域，阿里均是在以平台化的核心思路提升所在行业以往的运转效率。回顾阿里巴巴在过去一年海内外投资并购案例，入股苏宁、收编优酷土豆、投资“印度支付宝”Paytm等等，阿里实际上在将未来可能多点开花的各种机会编制进自身打造的这个生态系统中，看似毫无关联的“扫街式”布局中实则蕴藏着协同效应的潜力。

以2015“双11”912亿元的成交额，移动端占比为68%的战绩看，马云显然仍对消费时代的来临充满热望。“未来5年到15年，消费时代一定会来临。我们有那么多年轻人，应该鼓励大家消费，消费是对未来的信任。”

“阿里现在还在冲锋时期，子弹打在身上都不觉得痛。”马云说。