智能电视步入发展第二阶段 商业模式探索升级

（原标题：智能电视步入发展第二阶段 商业模式探索升级）

作为互联网与传统电视结合下的产物，智能电视凭借着更佳的互动性和内容服务，迅速颠覆了传统彩电行业。互联互动的这一特性，使得智能电视告别单一硬件本身，变成一个大集成平台，只有越来越多的企业加入进来，才能够让这个产品不断完善和发展。

继海尔、风行五企业宣布联合布局智能电视领域后，日前，长虹、康得新、东方视界共同宣布推动裸眼3D产业发展，而尼尔森网联、优朋普乐、芒果TV和国广东方也表示进一步完善智能电视广告标准。在业内专家看来，随着智能电视从终端、服务到商业模式不断探索，产业链各个环节相互抱团，智能电视将步入第二发展阶段。

裸眼3D电视产业初现

当众多彩电厂商只将电视显示技术发展聚焦在OLED、曲面时，日前，长虹正式推出裸眼3D智能电视Q2ND，这也是国内首款批量生产的裸眼3D电视产品。

据了解，裸眼3D技术与普通3D技术不同，用户无需配戴任何外设就能欣赏到3D视频内容、体验到3D游戏及其他应用，能够享受更加便捷、舒适、极致的3D视听体验。裸眼3D显示技术方面由专业厂商康得新提供支持。

其实，3D显示技术在电视上的应用并不少见，早在2010年前后，国内便曾兴起过一阵3D电视热潮，并一度被业内看作是彩电市场的新增长点。然而最终因为观看体验差、片源稀缺等诸多原因，最终昙花一现。直到现在很多彩电都配备3D功能，然后基本上不是主打功能，且用户使用较低。

而裸眼3D电视的上市，能否改变这一现状呢？在中国3D行业协会唐斌认为，3D电影、3D游戏深受大批年轻群体的拥簇，裸眼3D新品的推出，将开启3D代替2D体验变更的帷幕。

不过业内人士认为，叫好不叫座的局面将继续，3D电视有显示，缺内容的局面将继续。

广告市场价值逐步释放

与传统厂商推广显示方式不同，尼尔森网联、优朋普乐等企业则希望推动内容平台广告收费标准。日前，双方与芒果TV、国广东方四方共同发起“互联网电视媒体价值标准化研究”联盟，目的在于完善智能电视广告市场。

据尼尔森发布的《2015互联网电视发展蓝皮书》显示，2015年成为中国智能电视用户增长最快的一年，智能电视覆盖用户月均增长速度超过100%，年用户总量超过4000万，用户从“优众”向“大众”扩散。

虽然用户较大，但智能电视除了硬件销售外，其他营收仍主要以会员服务为主。尼尔森网联首席执行官张余认为，在国内市场，至少在短期内，仅仅依靠内容付费这种商业模式是行不通的，广告一定会是智能电视未来主流的商业模式。

“智能电视广告具备两大特性，首先在形态上不可替代，它不同于手机、互联网广告。其次，智能电视是交互电视，程序化投放也好或者精准投放也好，会使这种投放变得越来越有效率”。张余肯定地表示，未来智能电视广告市场一定会越来越好。

业内专业人士也普遍认为，只有智能电视各个产业链不断完善，吸引越来越多的企业参与进来，彼此间实现利益的共同分配，这样才能够既维持终端产品的超高性价比，又能够为各方带来应得的回报，推动智能电视产业步入发展正轨。