前日，被称为中国市场风向标的2016年中央电视台黄金资源广告招标大会落下帷幕，多家汽车企业在竞标中砸下重金，快消行业大品牌齐聚，此前一直是广告大户的白酒企业整体沉寂。
汽车异军突起
本届央视广告招标，汽车企业成为最大金主。长安福特以3亿元拍下央视创新综艺节目《挑战不可能》冠名权，荣威汽车以2.01亿元拍下《了不起的挑战》冠名权，优信二手车以2450万元拿下央视财经频道新媒体合作伙伴头衔。
投身综艺节目最早的汽车品牌，莫过于赞助第一季《爸爸去哪儿》的英菲尼迪。借助综艺节目宣传效果，英菲尼迪不仅在品牌知名度上大幅提升，销量也在不断攀升，今年1-7月在华销量2.16万辆，同比增长33.3%。
作为曾冠名过《爸爸去哪儿3》、《奔跑吧兄弟2》的长安马自达，今年上半年销量同比增长近七成。东风日产新楼兰赞助江苏卫视《真心英雄》、英菲尼迪QX50冠名深圳卫视《极速前进2》、一汽-大众高尔夫全程冠名江苏卫视《壮志凌云7》……可以预见，未来会有更多车企出现在综艺舞台上。
相关个股
长安汽车：长安福特是其合资公司，每年带来不少投资收益。
东风汽车：东风日产贡献投资收益，被称为东风利润制造机器。与英菲尼迪同为东风集团旗下合资公司。
一汽轿车：和一汽大众一样，同为一汽集团子公司。
乳业饮料势头不减
乳业饮料一直是央视广告招标会常胜将军，本次招标会第一个标以及被称之为央视第一标的《新闻联播》广告时段，分别被伊利和王老吉拿下。
上月以11亿元获得湖南卫视《我是歌手4》及《爸爸去哪儿4》两档栏目广告大单后，伊利再度以1.75亿元拍下央视招标会第一标，获得2016年奥运会《中国骄傲》独家庆贺，标底价格0.896亿元，溢价超过95%。
另一家乳企光明，以1.37亿元中标里约奥运会《奖牌榜》独家冠名，标底价格7800万元。
作为中国最权威、最稀缺广告资源，央视新闻联播标版组合备受关注和青睐。王老吉以溢价161%拿下该广告组合第一时间单元第一选择权，中标价格9650万元。去年王老吉同样斩获该时段广告，中标价格8100万元。
相关个股
伊利股份：两孩概念，三季度保持增长，目前股价接近公司回购价，近期涨幅不大。
光明乳业：两孩概念，三季报利润下降，近期涨幅不大。
王老吉：白云山旗下产品，马云概念，三季度保持增长，近期涨幅不大。
白酒企业式微
下半年白酒企业普遍出现回暖迹象，但失去以往风头和声势。白酒企业唯一亮点是五粮液经销商宁夏懿丰以1.18亿元中标《舌尖上的中国》(第三季)独家冠名。
资料显示，白酒企业最近两年大幅减少央视广告投放。受禁酒令以及广电总局对烈性酒商业广告限制，白酒企业在央视招标中屡屡势弱，相比于2012年、2013年连拿两届标王的霸气，白酒企业已风光不再。业内人士表示，除禁酒广告条例以外，白酒企业业绩低迷也是导致其不愿高调争夺广告资源的又一原因。
相关个股
五粮液、贵州茅台、洋河股份、泸州老窖和青岛啤酒分列中证酒指数成分股前5名。券商调研表明，从北京地区的白酒经销商调研情况来看，白酒市场复苏明显。高端白酒市场集中度进一步提升，龙头品牌股筑底反弹，市场有向中低端酒消费的趋势。
本文来源：重庆晚报
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王晓易_NE0011
