足球，让所有的故事有了载体

时代周报记者 梁维维 发自广州

足球改革是眼下中国体坛最为重大的一个课题，2015年3月，国务院办公厅对外颁布了《中国足球改革发展总体方案》。如同在经济领域所进行的改革一样，高层对这项体育运动进行了顶层设计。

4月30日，中国足球改革领导小组正式成立，由国务院副总理刘延东担任组长，国家体育总局局长刘鹏担任副组长，中国足协主席蔡振华担任小组的办公室主任，总局足管中心主任、中国足协副主席张剑担任办公室副主任。这标志着中国足球改革正式进入实操阶段。

资本市场也迅速察觉到了改革气息。11月6日11时38分，在镁光灯的闪烁之中，中国商界的两位顶级大佬，马云、许家印一同敲响了恒大淘宝足球登陆新三板的钟声。此举，正式宣告这家广州足球俱乐部成为亚洲足坛第一股。

近期，恒大淘宝足球赚足了眼球。最令人咂舌的是，即将在周末进行的亚冠决赛，恒大淘宝预计将卖出约2.5亿元的门票。上一个发生在中国国土的体育门票纪录是2009年在北京工体举办的意甲超级杯，国际米兰对阵AC米兰。但那也仅仅是7000万元，并且与中国足球无关。

而不久前，体奥动力以80亿元的天价买下了中超未来5年的全媒体版权。而中超公司给中超转播权定的底价是每年3亿元人民币。这种强烈对比，不禁使人感受到中国足球即将到来的巨变。

亚洲第一股

当11月6日，恒大淘宝足球成为亚洲足坛第一股，《体坛周报》副总编辑、知名足球记者马德兴却依然保持着冷静。马德兴对时代周报记者说：“我不认为恒大淘宝足球俱乐部能在2016年实现盈利。”

资料显示，恒大俱乐部总股本为3.75亿股，每股面值人民币1.00元。而据市场反映，投资者对恒大淘宝足球股价的心理成交价位在40元/股。以此计算，恒大淘宝的估值已超百亿元。

作为一家明星俱乐部，恒大淘宝此次登陆新三板吸引了不少投资者的关注。但由于新三板的开户门槛高达500万元，因此想要买到恒大淘宝的股票并不容易。而值得注意的是，在恒大淘宝的招股书中，俱乐部2013年、2014年和2015年前5个月的净利润分别为-5.76亿元、-4.83亿元和-2.65亿元。

对此，恒大淘宝足球回复时代周报记者采访时说，常年的亏损是由于俱乐部投入持续增加，一线队和教练组成本过高导致。不过俱乐部的经营情况仍然良好。俱乐部五年前就与世界顶级俱乐部皇马建立战略合作，去年9月份双方达成深度合作计划。作为皇马在华唯一合作方，我们将与皇马进行品牌、商业、衍生品开发等深度合作，满足亿万球迷的多样化消费需求，全面增加经营收入，力争2016年开始实现盈利。

《足球》报主编刘晓新则对时代周报记者说：“未来（盈利）或有可能。中超的资源具有唯一性，而中国有着巨大的体育消费需求与能力，如果中超俱乐部具备了世界先进的商业开发能力，是可以实现盈利的。恒大或许可以在这方面做一个先行者。”

恒大淘宝足球一直被外界认为是中超俱乐部的一个模板，一个理应效仿的对象。自2010年购入中甲的广州队后，几年来，恒大拿到几乎所有的最具分量的冠军。这包括中超5连冠以及两度进入亚洲冠军杯决赛。而恒大淘宝所取得的成功，很多方面归功于它的职业化管理。

也正是如此，恒大足球引来了商业大佬马云的青睐。2014年6月份，阿里巴巴集团出资12亿元，获得广州恒大淘宝足球俱乐部50%的股份。2015年6月份，恒大集团单方对恒大淘宝足球增资后，双方股权比例由各持一半变更为恒大集团持股60%，阿里巴巴集团持股40%。

马德兴对时代周报记者说：“恒大的成功是个别现象，它没有普遍性，没有可复制性。现阶段，中超俱乐部都像恒大那样不现实。”

刘晓新对时代周报记者说：“中超俱乐部应该学习恒大的职业化管理，但是，冠军始终只有一个，不可能所有俱乐部都有那么大的投入，都能获得冠军，俱乐部的运营还是要适合于自身的规模与特点。”

足球改革大旗

3.9万元一张门票，2.5亿元单场门票收入，80亿元未来5年的中超版权……

与之形成对比的是，在最新的世界足球排名中，中国国家队仅仅位列第79位。这个常态性的排位与中国政治经济大国的地位并不匹配。也许正是如此，国家立意推动中国足球的改革。

今年３月，在酝酿一年多之后，国务院办公厅颁发了《中国足球改革发展总体方案》。这份方案经历了政治高层最高规格的审议，先是由发改委组织相关部委与专家共同拟定，后交至国务院审议，国务院审议通过之后，又转至中央“深改组”审议，最后才得以颁发。

这份方案在最高层面上把足球运动纳入经济社会发展规划之中。

方案实施至今，中国足球已经推动了两项大变革。一是校园足球改革，校园足球由过去的体育部门主管负责交到教育部门的体育文化教育处负责，教育部成了校园足球的主角，其后又出台了《中国青少年校园足球发展规划(2015—2025)》，计划到2017年，全国40万所学校中，将有5%被发展为足球特长学校，其中小学、中学、大学按照6∶3∶1的比例构成，并在此基础上建立全国校园足球四级联赛体系。

二是对中国足协进行改革。今年8月中旬，中国足协宣布与国家体育总局脱钩，成为了一个独立运行的行业协会。而到了9月下旬，中国足协的人事改革悄然启动，在劝离了部分员工后，开始面向社会公开招聘专业足球管理人员。

政治高层改革中国足球的决心一方面是出于改变中国足球落后的局面，使其与世界大国的地位相符合。另一方面，则有着经济发展上的考虑。

早在2014年10月20日，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出，力争到2025年，我国体育产业总规模超过5万亿元，而2013年，全国体育及相关产业总产出仅1.1万亿元。这在中国经济增速放缓，人口红利逐渐下降，苦苦寻找新的经济增长点时，能够找到的经济增长的新领域。而足球，这个国内的第一运动，最受人关注，也是最多资金投入的项目，当然是发展的重点。也是因此，伴随着这项体育运动才会有那么多的钱在翻滚，发生那么多的故事。

中国足球值多少钱？

那么，中国足球究竟值多少钱？面对媒体“80亿元买下中超版权是否划算”的提问时，体奥动力董事长黎瑞刚回答说：“下这个决心我们是经过一番深思熟虑的，这不是莽撞的决定，也不是一场赌博。”

马德兴对时代周报记者说：“我知道中国足球现在不值80个亿，但值多少钱，我不知道。现阶段，坦率地说，中超俱乐部实现盈利不现实。怎么讲呢？足球这个领域，依托于整个社会。整个社会的现状决定了足球这项运动，决定了足球俱乐部的生存状况与运营状况。你必须知道，现在世界上99%的俱乐部都是亏钱的。但为什么它一直在发展壮大呢？它有以钱来衡量的东西，那就是它的社会功能与社会价值。”

刘晓新对时代周报记者说，资本与足球结合，肯定不只是由于政治因素，或者出于某位领导人喜欢足球。足球是世界上最大的运动，是最能凝聚人心的运动，资本必然会找到它，从它身上表现资本的力量。足球是一个载体，这是所有故事的由来。