韩国社会农耕精神照入中国家电业

产业评论

文/孙聪颖

在农业耕作中，为了获得双倍的收成，西方人会选择将农田扩大两倍的办法。这种农业技术催生了“开垦法”，带有耕作之意的culture（一词），就是把这种“开垦法”理念化之后的概念。这种精神表现为过去欧洲大国的扩张政策和殖民主义，以及美国所谓的“开拓精神”，但是韩国人的做法却略微不同。为了获得双倍的收成，他们把收一季变成收双季、收多季，这样收成就会相应的增加。他们认为，稻子是一种不好伺候的作物，人的心意不到，稻子就不会生长，天地再大也得不到更多的收成。扩张主义和功能主义理念完全不同。

从农业社会向工业社会转型，韩国社会的整体理念万变不离其宗，在一亩三分地上演绎更多的附加值是韩国多个行业的核心发展理念。

熟悉行业的人都知晓，仅从家电产品的工业设计和功能设置，便可一眼分辨中日韩家电。韩国的家电注重地域和生活品质的提升。

比如，韩国会有泡菜冰箱，冰箱内部会专门设定。为韩国烤肉晕染气味的衣服而制定的styler应运而生，此产品对衣物的护理声名鹊起，受到高端市场的热捧。

所谓细节决定成败在未来的中国家电市场更需追求精致。用心做好每一款产品，根据中国国情研发家电，是家电业务的增长点。

韩剧风靡全球，在SBS参观学习阶段，提及韩剧为何风靡已久，SBS负责人表示，用心在做电视剧。

11月4号《韩国先驱导报》的头版文章，韩国贸易对中国的依存度达到前所未有的新高。在韩国社会普遍担忧中国经济增速下滑会连累韩国经济增长速度的同时，中国企业应该担忧，竞争对手开始深入居民生活的各个角落。每每从韩国归国，免税店疯抢的中国公民，让人感觉中国制造频频被打脸。

家电业受到韩国产业侵蚀严重。去年前，跟随日本企业亦步亦趋发展的中国企业开始为韩国企业马首是瞻。在显示产业的舞台上，以LG为代表的韩系企业凭借在OLED产业的先发优势，已经牢牢把握了彩电显示产业的命脉。不管中国企业如何站队，都不得不承认OLED显示产业大势所趋。

不得不提及，韩国社会在显示器产业发展中做出的巨大努力，2012年韩国政府斡旋，三星和LG一对竞争对手，“以对话取代对立”，捐弃前嫌，共同开发OLED显示技术。

中国企业近年来不断呼吁要进行技术创新和产业升级。然而知之非艰，行之惟艰，尽管意识已经崛起，但在研发投入和技术储备方面仍然存在鼠目寸光的现象。很遗憾地看到，不少企业的公关部仍然致力于抨击对手，以五十步笑百步。

小米和乐视是近年来彩电行业的新生代力量，以低廉的价格和全新的营销方式一战成名，目前销量急速上升。

不过，目前在由中国统计信息服务中心刚刚公布的2015年第三季度电子电器消费口碑指数显示，平板电视方面，各个品牌的网络口碑指数差异明显。海信领先口碑指数，但是没有与紧随其后的创维拉开差距；海信、创维、TCL、LG等11个品牌的口碑指数差距缩小，产品稳定性强，受到消费者热捧。但红极一时的乐视和小米未能进入口碑指数TOP10。

在刚刚结束的2015中国互联网金融品牌峰会上，讲到创新，品牌中国产业联盟秘书长、品牌联盟（北京）咨询股份公司董事长王永提出，对于中国互联网金融产业乃至整个产业的发展，创新是上限，诚信是底线。

中国电子商务协会常务副理事长郑砚农讲了一个故事，当他在与世界公关传播界鼻祖，美国博雅公司的创始人Burson对话时，问及品牌用最简单的词说是什么？他回答一个英文单词就是“诚信”，承诺这和诚信，信用是非常一致的。

郑砚农认为， “互联网+”的大环境下，营销驱动，广告轰炸，电商、微商，根本不是解决企业的根本。

只有靠生态链建设、提高企业的诚信经营能力才能真正提升中国制造的话语权。中国家电行业在亦步亦趋跟随韩国企业发展的同时，结盟、口水战丝毫不能解决任何问题，只有像韩国企业学习精益求精的精神，才有望赶超韩国。