圈层与跨界 星河湾重新定义高端住宅概念

今年以来，国内一线城市高端住宅产品的不断涌现吸引了市场不少眼球，但要论及高端住宅产品的营销，在高端住宅市场已有十几年沉淀的星河湾绝对是当之无愧的鼻祖。11月7日至8日，在古城西安星河湾酒店，一场高规格的大唐御筵尊贵生活方式展吸引了近千名高端客户的到场观摩，成为西安楼市热议的话题。

“此次大唐御筵尊贵生活方式展为社会财富精英、高端消费阶层勾勒出了一幅私享极致的生活画卷，这与星河湾坚持倡导的追求内涵、苛求品质、注重细节的生活方式不谋而合，在地产界，星河湾就是尊贵生活的经典范本。”大唐御筵尊贵生活方式展主办方的相关负责人表示。

近年来，潜心于高端住宅打造的星河湾已经不再满足于为业主提供舒适居住的“第一居所”，而是通过诸多高端资源的跨界整合，更加注重为业主提供一个“生活、事业、修为”的平台，这种圈层的打造已经日渐成为星河湾品牌的核心竞争力，赋予了高端住宅更新的内涵。

尊贵生活方式展亮相星河湾

此次大唐御筵尊贵生活方式展是2013年首届之后的举办的第三届，参展门类涉及尊享座驾、尊尚珠宝、尊贵生活、尊崇财富四个板块，连续两天的展览，万千奢侈品共聚，将尊贵与魅力演绎到极致。

首先开场的“百男时尚大秀”吸引了近千名高端客户的到场观摩。在酒店展会现场，上百名一线华人模特秀场让现场粉丝大饱眼福，在型男和衣着之外，唤醒了中国男人的精英生活意识和“骑士精神”的回归，把人们带入到追求商品本质及个人特性的高端时代。

在星河湾酒店大堂，世界超级跑车、私人飞机、限量版腕表、高端奢侈品皮具、骑士马具、收藏级翡玉钻石、名贵私人定制等全球顶尖藏品的展示给现场的贵宾带来了极致奢华的体验，各界绅士名流、名媛贵胄穿梭于此，在品鉴的同时不忘互相探讨、交流，这些展品在星河湾华丽的装修映衬下显得更加高贵。

在珍贵藏品之外，由星河湾邀请的国际私人健康医疗机构还给现场的名流们带来一场活力健康之旅，大家相互探讨了青春不老的秘密，与此同时，出国留学的高端交流会则让现场的明星贵族们更加关注下一代的精英教育与家业传承。

“星河湾一直倡导一种极富人文内涵与品质魅力的尊贵生活方式，为业主打造一个高端圈层与交流平台是星河湾品牌的特色之一”，星河湾相关负责人表示，本次盛会以深度解读艺术收藏品与世界一线品牌的文化内涵，旨在为艺术收藏品与尊贵生活方式之间架起一座桥梁，搭建高净值人群“生活、事业、修为”平台，引导一种全新的生活方式，让西安与世界同步共享。

跨界布局下的圈层服务

作为国内高端住宅市场的主要角色，星河湾数十年来纯粹只做一条产品线，精心打造高品质住宅，极致用心所成就的星河湾被誉为行业的“建筑艺术品”。但近年来，星河湾已经不再满足于为业主提供舒适居住的“第一居所”，同时也在为业主构建高端精英圈层平台不断发力，除了整合高端跨界资源，星河湾自己本身也在开始跨界布局，其中白酒与酒店业都已成为星河湾高端圈层服务的重要元素。

“从2012年底进入高端白酒行业以来，我们就坚持将产品做到极致的理念，树立了高端白酒市场的价值典范。”星河湾酒业销售总经理表示，基于为星河湾的高端业主圈层提供更好的产品服务，星河湾跨界酒业之后很快推出了“星河湾老原酒”和“星河湾老酱香”两大系列高端产品，卓越的产品品质和差异化的产品特色赢得了不少“星粉”的高度关注。

但要在竞争激烈的中国高端白酒市场赢得一席之地，星河湾酒业仍需要颠覆传统的营销模式。“我们将现有的传统型专卖店系统升级为创新型的概念式终端产品体验馆，即星河湾美酒极致体验中心，同时在我们的依托我们的高端客户资源，建立了一个靠谱的卖酒平台‘星享汇’，极大促进了我们的品牌传播和销售推广”，星河湾酒业负责人表示，“星享汇”的会员以星河湾业主为主，而星河湾是以汇聚中国商界精英著称的高端地产，通过圈层营销的影响力，高品质的星河湾白酒能够有效抵达用户，成为高端圈层人士的“必需品”。

在白酒行业人士看来，星河湾跨界高端白酒不仅为星河湾提供了新的营收渠道，也在丰富星河湾高端圈层服务的品牌内涵，“在国内高端住宅的地产品牌概念中，星河湾的圈层打造是目前极为成功的。”

事实上，不仅跨界白酒，在项目配套的酒店产品服务中，星河湾的圈层概念也在逐渐凸显。“星河湾酒店完全是我们自行设计、自行建造、自行管理的自有酒店品牌，在针对我们的业主服务中，酒店也完全体现了星河湾‘舍得、用心、创新’的理念”，星河湾酒店管理公司总经理表示。

作为星河湾的自主品牌酒店，星河湾酒店以高大上的康体设施和餐饮服务为特色。包括澳网标准的网球场、室内恒温泳池、乒乓球室、垒球室、高尔夫练习场等，都是一般的五星级酒店无法比拟的；在餐饮服务方面，星河湾独创了自有的“真粤”粤菜品牌，超过1000平方米的宴会大厅不仅极大提升了星河湾业主的生活品质，也吸引了大量的社会名流前往下榻消费。

“星河湾酒店同样秉承了集团‘优质生活的倡导者’理念，他完全可以为我们的业主所代表的高端圈层提供一个精彩生活舞台。”星河湾酒店负责人表示，星河湾酒店正在丰富圈层服务的内涵，从今年开始星河湾酒店还将以输出管理的方式，为更多地高端客户提供“星河湾式”的管理服务。GG