近日，随着东风日产志愿者团队亲赴云南鲁甸，为鲁甸孩子送上陪护与关爱，2015“万步阳光路”公益行动圆梦落幕。借助“互联网+公益”的创新大平台、明星林永健的倾情参与，“万步阳光路”公益行动不仅引发了社会大众的热情参与和广泛关注，也展现了东风日产致力于成为一个优秀企业公民的努力。
东风日产乘用车公司党委书记、副总经理周先鹏表示：“我们希望把公益事业做成全民的事业。东风日产的力量毕竟有限，我们希望形成包括东风日产、网友以及社会各阶层的共同力量，群策群力做好公益，让更多的儿童能够实现求学梦想，打造一个全民共同参与的公益大平台。”
万人同行 公益“跑”出热度
东风日产“万步阳光路”公益行动，采用全新的O2O线上线下联动模式，基于新浪微博等互联网互动平台，在迅速扩散公益行动的同时，也呼吁了更多社会人士参与到此次公益行动中。
这种人人都可参与的“互联网+公益”创新平台，引发了网民们广泛的关注和参与。自10月20日启动以来，上线几天便雄踞新浪微博公益话题榜榜首，目前微博话题阅读量已超6400万；而新颖的公益参与方式更是吸引了两万多人次同行，网友助跑战绩已超18亿步，远超最初设定的3亿步数召集目标，在全社会掀起一股公益跑的高潮（数据截止发稿日）。值得一提的是，此次活动获得《爸爸去哪儿3》中的明星嘉宾林永健的加盟，作为领跑人引发了年轻群体的关注，同时拉动了众多媒体大咖的参与，让公益事件成功拓展到各个领域的朋友圈。
除了在线上和网友们一起为公益助跑外，东风日产更承载着上万人的爱心，于11月初携手由林永健、媒体等社会各界组成的志愿者团队走进云南鲁甸，为孩子送上陪护与关爱。活动当天，东风日产向云南省青少年发展基金会正式捐赠了300万元教育基金，将在未来陆续开展留守儿童社区陪护、儿童上下学陪伴、校园及社区减防灾培训等活动。
在亲自与鲁甸孩子们走完崎岖的上学路后，林永健表示：“对于孩子们来说，笑脸比硬件设施更重要。他们不仅需要基础设施以及援助物资的支持，更需要关爱和陪伴。‘万步阳光路’公益行动则真正意义上为他们带去了他们所急需的温暖和关爱。”
链接“朋友圈” 东风日产再拓公益大平台
早在成立之初，东风日产即确立以“共创价值、共谋福祉”为核心理念，坚持对社会责任的践履，更将成为合格的企业公民愿景，提升到公司经营战略的层面。尤其在社会公益领域，东风日产一直坚持构建公益大平台，以企业为核心，联动员工、经销商供应商及600万车主参与到公益事业中。今年，依托“万步阳光路”公益行动，东风日产更将企业公益行动扩展至普罗大众，整合社会爱心力量，将公益的暖流引向每一个有需要的地方。
东风日产乘用车公司市场营销总部副总部长陈昊表示：“‘万步阳光路’鲁甸助教计划是东风日产阳光助教行动的第16个站点。从2009年开展以来，‘阳光关爱·助教未来’行动累计走过10个省、15个站点，投入超过2600万元人民币，惠及教师及学生80万余人。我们希望，通过持之以恒的公益行动，让更多人关注公益，关注正能量。”
业内人士指出：“以东风日产公益大平台优势为基石，本次行动有效结合互动性和网友力量的互联网思维，成功打造全民爱心接力大平台。在机制上，基于社交平台以捐步数、晒步数的线上互动，引发话题讨论、传递爱心能量；同时其参与门槛低，让随手公益成为可能；在概念上，借势近期火爆的跑步运动，将健康行走的概念与形式融入本次公益跑中；此外，《爸爸去哪儿3》中明星嘉宾林永健的加盟，不仅借节目余热、林永健对大竣的父爱之情提升话题热度，而其粉丝群对活动的二次传递功不可没。”
除了公益大平台的优势再拓，“万步阳光路”公益行动同样是东风日产品牌年轻化战略的实战之举。今年，东风日产全面铺开品牌年轻化战略，以“怒放年青”为品牌口号，以“激情、挑战”为品牌核心精神，从品牌、产品、营销、服务等层面全面推行年轻化。无论是“年轻人聚集的社交平台新浪微博”，还是“明星领跑”“日行万步”“晒步数捐爱心”等具有话题性、互动性的年轻元素，“万步阳光路”都在以行动述说东风日产品牌年轻化的决心。
“对于东风日产而言，公益不仅仅是一时的爱心冲动之举，更是系统化、常态化的公民责任之举。我们希望通过像‘万步阳光路’这样的公益活动，不仅仅依靠东风日产及其合作伙伴，更希望借助互联网+公益的创新形式，将公益大平台扩展到媒体、网友以及社会各界，践行‘共创价值，共谋福祉’的企业使命，持续汇聚爱心力量，打造传递正能量的平台。”东风日产乘用车公司总经理打越晋表示。GG
本文来源：中国经营报
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王晓易_NE0011
